Wie Shazam Geld verdient
Vor dem universellen Zugang zu digitaler Technologie war es schwierig bis fast unmöglich, Musik in Restaurants, Bars oder Geschäften zu identifizieren. Shazam wurde im Jahr 2000 gegründet und bietet eine leicht verfügbare Lösung für die Musikidentifikation. Das Unternehmen erzielt Einnahmen hauptsächlich durch Empfehlungen; Die Plattform bietet Nutzern Links zum Kauf von Musik, Fernsehprogrammen und mehr über Content-Distributoren. Anfangs konnten Verbraucher den Call-in-Service von Shazam nutzen, um mehrdeutige Songs leicht zu identifizieren. Als jedoch Smartphones und Tablets allgegenwärtig wurden, passte sich Shazam an, indem es eine App für Apple ( AAPL ) und Android-Geräte entwickelte. Heute ist die Shazam-App auch in einer kleinen Version („Lite“) für Android, Apple Watch und Android Wear sowie für Mac OS verfügbar.
Obwohl Shazam im Jahr 2000 gegründet wurde, hat es einen Großteil seiner Expansion erst in den letzten Jahren erlebt. Dank der Rolle der digitalen Technologie im individuellen Leben hat Shazam ein exponentielles Wachstum erlebt.
Mit einem Großteil des Einkommens aus Musikempfehlungen und Werbung bezieht Shazam Investitionen, um bestehende und neue Geschäftsvorhaben auszubauen. Bemerkenswert ist, dass der América Móvil-Tycoon Carlos Slim 40 Millionen US-Dollar in das Unternehmen investierte, um den Service auf Lateinamerika auszuweiten. Als Ergebnis Shazamerlebte einen 100 Millionen Anstieg der weltweiten Nutzer.
Im Jahr 2014 erweiterte Shazam seine Geschäftsaktivitäten von der Musik auf das Fernsehen. Der Service von Shazam funktioniert in beiden Medien ähnlich. Nutzer halten ihr Smartphone oder Tablet an einen Musik- oder Fernseh-Soundclip, den Shazam dann verarbeitet, um den Titel des erlebten Songs oder Programms zu produzieren. Shazam verfügt derzeit über eine Milliarde Nutzer mit mehr als 20 Millionen Tags pro Tag und einer Musikdatenbank mit mehr als 30 Millionen Songs.
Im Jahr 2017 kündigte Apple an, Shazam für gemeldete 400 Millionen US-Dollar zu kaufen, obwohl das britische Unternehmen in diesem Jahr nur 40,3 Millionen Pfund erwirtschaftete. Der Deal wurde im September 2018 abgeschlossen. Seitdem hat Apple noch keine Umsatzzahlen für seine neue Tochtergesellschaft bekannt gegeben und die Zukunft des Shazam-Dienstes steht zur Debatte.
Schnelle Tatsache
Shazam hat weltweit mehr als eine Milliarde Nutzer.
Shazams Geschäftsmodellam
Shazam ist für seinen Musikdienst bekannt und ermöglicht es Benutzern, Songs durch einen Prozess namens Tagging anzuhören und zu identifizieren. Nach der Identifizierung des Liedes gibt der Dienst Details wie den Namen des Künstlers, den Liedtitel, das Album und den Zugang zu diesem Lied zurück. Shazam verknüpft Songkäufe mit großen Anbietern wie Apple, Google und Spotify und erhält einen Teil jedes Kaufs für die Empfehlung. Vor der Übernahme durch Apple hat Shazam Werbung als fester Bestandteil seiner App-Plattform aufgenommen. Das Unternehmen war Teil von Hunderten von Werbekampagnen, wobei die Gebühren für jede Kampagne Berichten zufolge zwischen 75.000 und 200.000 US-Dollar lagen und einige Monate dauerten. Unmittelbar nach Abschluss der Übernahme im September 2018 kündigte Apple jedoch an, jegliche Werbung auf der Shazam-Plattform einzustellen. Zum Zeitpunkt der Übernahme bot Shazam auch eine kostenpflichtige Premium-Version seiner App Shazam Encore an, die den Nutzern eine werbefreie Erfahrung, den Zugriff auf vollständige Musiktitel durch eine Partnerschaft mit Spotify ( SPOT ) und vieles mehr bot.
Während Shazam weiterhin Encore unterstützt, hat die Eliminierung von Anzeigen aus der Basisversion der Plattform das Spielfeld ausgeglichen.
Shazam, eine wichtige Einnahmequelle, schätzte im Jahr 2013, dass digitale Verkäufe jährlich 300 Millionen US-Dollar generieren. Von den 20 Millionen Tags pro Tag führen 5-10% zu einem Kauf – der Großteil davon ist Musik, während Fernsehsendungen, Filme und Apps innerhalb des Portfolios von Shazam weiter wachsen.
Die zentralen Thesen
- Shazam ist eine Mobil- und Desktop-App, die Musik, Filme, Werbung und mehr anhand eines kurzen Samples identifiziert, das vom Mikrofon des Geräts erkannt wird.
- Empfehlungen sind die Haupteinnahmequelle für Shazam.
- Apple hat Shazam im September 2018 für 400 Millionen US-Dollar gekauft.
Shazams Empfehlungsgeschäft
Das Senden von App-Benutzern an Apple Music und andere Online-Musikverkaufsplattformen ist nur eine der Möglichkeiten, wie Shazam Einnahmen durch Empfehlungen generiert. Mit seinem jüngsten Fokus auf Fernsehen, Werbung und andere Medienformate ermöglicht Shazam Benutzern jetzt auch, Empfehlungen auf andere Weise zu erhalten. Das Unternehmen erhält Empfehlungsgebühren, wenn Benutzer Anzeigen über die App ausrichten. Shazam hat auch eine Kamerafunktion eingeführt, mit der Benutzer Bilder wie QR-Codes scannen können, um zusätzliche Angebote, Sonderrabatte, interaktive Medienerlebnisse und mehr freizuschalten. Shazam verdient auch Gebühren, wenn Kunden auf diese Inhalte verwiesen werden.
Schnelle Tatsache
Shazam Connect, eine Plattform für Künstler, ermöglicht es Inhaltserstellern, sich über die Plattform mit ihren Fans zu verbinden und Daten darüber zu sammeln, wie Benutzer mit ihren Kreationen interagieren.
Zukunftspläne
Während Shazams Umsatzpotenzial durch Empfehlungen nicht zu vernachlässigen ist, könnte es sein, dass der wahre Wert des Unternehmens für einen Technologieriesen wie Apple in seinen riesigen Vorräten an Benutzerdaten liegt. Shazam hat eine große und engagierte Benutzerbasis, die seine App täglich bei mehr als 20 Millionen Suchanfragen verwendet. Durch diese Suchen hilft Shazam den Benutzern nicht nur, Lieder, Filme, Fernsehprogramme, Werbung und andere Inhalte zu identifizieren, sondern protokolliert auch riesige Datenmengen zu Kundenpräferenzen und -auswahlen.
Der Plan für Shazam
Dies ist einer der Gründe, warum Analysten raten mussten, wie Apple Shazam in Zukunft nutzen könnte. Es könnte sein, dass Apple die Fähigkeiten und Angebote von Shazam auch über konkurrierende Plattformen wie Android hinweg weiterentwickeln wird, um Suchdaten besser zu sammeln. Wenn dies der Fall ist, wäre die Beseitigung von Nutzungsbarrieren (wie die kostenpflichtige Premium-Plattform und Werbung), selbst wenn dies eine Reduzierung der Einnahmen von Shazam bedeutet, ein geringer Preis für das Potenzial von viel mehr Informationen.
Schlüssel Herausforderung
Angesichts seiner fast 20-jährigen Geschichte und seiner beträchtlichen Basis engagierter Benutzer hat Shazam einen erheblichen Vorsprung gegenüber seiner Konkurrenz. Die Bedrohung durch neue Dienste ist jedoch sehr real. Im Laufe der Jahre haben Google und andere Technologieunternehmen daran gearbeitet, künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen zu nutzen, um ähnliche Tools wie die von Shazam zu entwickeln, um mit der App zu konkurrieren. Startups wie SoundHound und Musixmatch sind ebenfalls in das Feld eingestiegen, in der Hoffnung, Shazam ähnliche Dienste anbieten zu können, um eine Benutzerbasis aufzubauen. Um seine beherrschende Stellung zu behalten, muss Apple die Fähigkeiten und Angebote von Shazam weiterentwickeln.