Wie das Buchen von Holdings Geld verdient
In der klassischen Ökonomie ist kein Konzept wichtiger als das des Nutzens. Die Nutzentheorie besagt, dass jede Transaktion, die wir auf dem Markt tätigen, ein Versuch ist, unsere Zufriedenheit zu maximieren, wie auch immer wir dies definieren.
Während die Nützlichkeit ganz oben auf der Liste steht, ist die Bequemlichkeit nicht weit dahinter. Ein Unternehmen, das dem Kunden den Einkauf so einfach wie möglich macht und stundenlange Plackerei mit wenigen Tastendrücken ersetzt, kann sein eigenes Ticket schreiben.
Oder, um einen Ausdruck zu leihen: Nennen Sie [Seinen] Eigenen Preis.
Rebrands der Priceline Group
Die Priceline Group gab im Februar 2018 ihre Entscheidung bekannt, sich in Booking Holdings Inc. umzubenennen, in Anerkennung ihrer größten umsatzgenerierenden Tochtergesellschaft Booking.com.
Die zentralen Thesen
- Booking Holdings Inc. ist die Muttergesellschaft von Websites wie Priceline, Booking, Agoda, Kayak, OpenTable und RentalCars.
- Die Produktangebote der Sites überschneiden sich, aber jede hat eine eigene Benutzerbasis und einen geografischen Schwerpunkt, der sich mit der Site entwickelt hat.
- Alle Websites verdienen Geld mit Reiseprovisionen und Werbeeinnahmen.
Booking Holdings Inc. (BKNG) ist das größte Online-Reiseunternehmen der Welt. Neben Booking.com und Priceline.com betreibt Booking Holdings eine Reihe weiterer Websites, die auf den ersten Blick dieselben Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Alles das oben Genannte
Sie können ein Zimmer, eine Kreuzfahrt, ein Auto oder einen Flug auf Priceline.com oder Booking.com buchen. Bei Agoda.com können Sie all das tun, aber es gibt auch Ferienapartments einen hohen Stellenwert. Kayak.com macht all dies, aber der Fokus liegt auf einer Metasuchfunktion, die Preise und Angebote auf allen Reisewebsites vergleicht.
All dies sind jetzt Aktivitäten von Booking.com, ebenso wie die Restaurantbuchungsseite OpenTable.com und die Autovermietungsseite RentalCars.com.
Gleich aber anders
Die Unterschiede zwischen den Reisebuchungsseiten von Booking Holdings sind größtenteils auf ihre unabhängige Herkunft zurückzuführen. Agoda wurde 2005 gekauft, hat seinen Hauptsitz in Singapur und beliefert nach wie vor hauptsächlich Kunden in Asien und im pazifischen Raum. Booking.com hat seinen Ursprung in den Niederlanden und zieht die meisten seiner Kunden aus Europa. Trotzdem buchen beide Seiten gerne jeden für ein Reiseziel, das so ziemlich überall auf der Welt liegt.
Der Besitz ähnlicher und scheinbar redundanter Reisewebsites ist für Booking Holdings nichts Besonderes. Expedia ( EXPE ) besitzt Hotwire, Trivago und Hotels.com sowie die Websites Orbitz und Travelocity.
Jenseits der US-Grenzen
Für ein globales Reiseunternehmen ist es vielleicht unvermeidlich, dass Booking Holdings den größten Teil seines Geldes außerhalb der USA verdient. Aber die USA sind die größte Volkswirtschaft der Welt, also sollten sie sicherlich einen größeren Teil des Geschäfts der Priceline Group ausmachen, oder?
Das ist nicht der Fall, und das aus mehreren Gründen. Das amerikanische Gastgewerbe wird weitaus stärker von Ketten dominiert als im Rest der Welt. Wenn Sie in den USA sind und in einem Carlson- oder Vantage-Hotel übernachten möchten, stehen die Chancen gut, dass Sie über die eigene Website der Kette buchen. Ihre Treue wird mit Rabatten und kostenlosen Zimmern belohnt, wodurch Sie weniger Anreiz haben, die Dienstleistungen der Priceline Group zu durchsuchen.
International haben unabhängig betriebene Immobilien und kleinere Ketten einen größeren Marktanteil. Es ist gut für diese Immobilien, mit einer weltweit starken Marke wie Booking Holdings in Verbindung gebracht zu werden.
Dem Geld folgen
Booking Holdings organisiert den Umsatz in drei Kategorien: Agentur, Händler und Werbung/Sonstiges.
- Agentur bezieht sich nicht auf ein stationäres Reisebüro, ein Begriff, der schnell ausstirbt. Booking Holdings fungiert vielmehr als Vermittler für den Dritten, der seine Dienstleistungen verkauft. Buchen Sie ein Zimmer im Hilton über Agoda und die Reiseprovision wird in dieser Kategorie angerechnet.
- Die Einnahmen der Händler stammen aus Transaktionen, bei denen Booking Holdings, das selbst keine Hotels und Autovermietungen betreibt, der eingetragene Händler ist. Wenn Sie auf Priceline die Option „Nennen Sie Ihren eigenen Preis“ verwenden, zählt der Verkauf hier. Booking Holdings nimmt ein paar Dollar für sich selbst, während der Rest an den Hotelier geht.
- Werbeeinnahmen sind ein unterschätzter und unterschätzter Strom für das moderne Online-Reisegeschäft, und Booking Holdings nutzt ihn wie kaum ein anderer. Diese Quadratzoll Bildschirmfläche auf Priceline.com und Kayak.com sind bezahlte Werbung.
Mitte Oktober 2020 notierte die BKNG-Aktie bei mehr als 1.600 USD pro Aktie und wird seit September 2013 über 1.000 USD pro Aktie gehandelt.
15,07 Milliarden US-Dollar
Der Gesamtumsatz der Booking Holding im Jahr 2019 stieg gegenüber 14,53 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.
Im Gegensatz zu vielen Online-Lieblingen der zweiten Generation mit erstaunlich hohen Preisen verdient Booking Holdings Geld. Die Bilanzdaten im Jahresvergleich zeigen, dass die Einnahmen jedes Jahr steigen.
Am 9. August 2018 veröffentlichte Booking Holdings seinen Jahresergebnisbericht 2019. Der Gesamtumsatz für das Quartal betrug 15,07 Milliarden US-Dollar, gegenüber 14,53 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der Bruttogewinn betrug 15,06 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 3,71% gegenüber 2018.
So wie eindrucksvoll, Umsatzkosten hat es irgendwie geschafft, jedes Jahr zu sinken – nicht nur relativ gesehen, aber in absoluten Zahlen. Wenn man die Trends in die Zukunft hochrechnet, kann Booking Holdings eines Tages praktisch nichts ausgeben, um Geld zu verdienen.
Buchung vs. Expedia
Um einen zufälligen Beobachter der Märkte, Expedia Inc. scheint der Big Player und Booking Holdings der Aufsteiger zu sein. Expedia ist besser bekannt, hat einen größeren Bekanntheitsgrad und hat mehr bemerkenswerte Tochtergesellschaften.
Aber Booking Holdings ist weitaus erfolgreicher. Durch die Etablierung des ungewöhnlichen Geschäftsmodells von Priceline – der Käufer legt den Preis im angemessenen Rahmen fest – und den Übergang zu einem konventionelleren Modell unter Beibehaltung der skurrilen Option, positionierte sich Booking Holdings, um seine Basis durch Akquisitionen zu verbreitern.
Es kaufte Booking.com günstig und gegen Bargeld und machte es zu einem wichtigen Bestandteil des Kerngeschäfts. Bei Agoda war es mehr oder weniger ähnlich.
Da die Familie der Booking Holdings-Websites ihren Kunden weiterhin hohe Rabatte bietet und gleichzeitig genügend Geschäft generiert, um die Vereinbarung für die Anbieter mehr als lohnenswert zu machen, scheinen weiteres Wachstum und Erfolg unvermeidlich.