Wie Booking Holdings Geld verdient
In der klassischen Ökonomie ist kein Konzept wichtiger als das des Nutzens. Die Theorie des Nutzens ist, dass jede Transaktion, die wir auf dem Markt tätigen, ein Versuch ist, unsere Zufriedenheit zu maximieren, aber wir entscheiden uns dafür, dies zu definieren.
Während das Dienstprogramm ganz oben auf der Liste steht, ist die Bequemlichkeit nicht weit entfernt. Ein Unternehmen, das es einem Kunden so mühelos wie möglich macht, einen Kauf zu tätigen, indem es stundenlange Plackerei durch ein paar Tastenanschläge ersetzt, kann sein eigenes Ticket schreiben.
Oder, um eine Phrase auszuleihen, nennen Sie [seinen] eigenen Preis.
Rebrands der Priceline Group
Die Priceline Group gab im Februar 2018 ihre Entscheidung bekannt, sich in Booking Holdings Inc. umzubenennen, in Anerkennung ihrer größten umsatzgenerierenden Tochtergesellschaft Booking.com.
Die zentralen Thesen
- Booking Holdings Inc. ist die Muttergesellschaft von Websites wie Priceline, Booking, Agoda, Kayak, OpenTable und RentalCars.
- Die Produktangebote der Websites überschneiden sich, behalten jedoch jeweils eine unterschiedliche Benutzerbasis und einen bestimmten geografischen Fokus bei, der sich mit der Website entwickelt hat.
- Alle Websites verdienen Geld mit Reiseprovisionen und Werbeeinnahmen.
Booking Holdings Inc. (BKNG) ist das größte Online-Reiseunternehmen der Welt. Neben Booking.com und Priceline.com betreibt Booking Holdings eine Reihe weiterer Websites, die auf den ersten Blick dieselben Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Alles das oben Genannte
Sie können ein Zimmer, eine Kreuzfahrt, ein Auto oder einen Flug bei Priceline.com oder Booking.com buchen. Bei Agoda.com können Sie all das tun, aber es gibt auch den Ferienwohnungen einen hohen Stellenwert. Kayak.com führt alle oben genannten Aufgaben aus, der Schwerpunkt liegt jedoch auf einer Metasuchfunktion, mit der Preise und Angebote auf allen Websites für Webreisen verglichen werden.
Alle oben genannten sind jetzt Booking.com-Betriebe, ebenso wie die Restaurant-Buchungsseite OpenTable.com und die Mietwagen-Seite RentalCars.com.
Gleich aber anders
Die Unterschiede zwischen den Reisebuchungsseiten von Booking Holdings sind größtenteils auf ihre unabhängige Herkunft zurückzuführen. Agoda wurde 2005 gekauft und hat seinen Hauptsitz in Singapur. Das Unternehmen richtet sich nach wie vor hauptsächlich an Kunden in Asien und im pazifischen Raum. Booking.com hat seinen Ursprung in den Niederlanden und zieht den größten Teil seiner Kunden aus Europa an. Trotzdem sind beide Websites froh, jeden für ein Ziel so ziemlich überall auf der Erde buchen zu können.
Der Besitz ähnlicher und scheinbar redundanter Reiseseiten ist für Booking Holdings nicht besonders. Expedia ( EXPE ) besitzt Hotwire, Trivago und Hotels.com sowie die Websites Orbitz und Travelocity.
Jenseits der US-Grenzen
Vielleicht unvermeidlich für ein globales Reiseunternehmen, verdient Booking Holdings das meiste Geld außerhalb der USA. Aber die USA sind die größte Volkswirtschaft der Welt, also sollte sie sicherlich mehr zum Geschäft der Priceline Group beitragen, oder?
Dies ist aus mehreren Gründen nicht der Fall. Die amerikanische Hotellerie wird weitaus stärker von Ketten dominiert als im Rest der Welt. Wenn Sie in den USA sind und in einem Carlson- oder Vantage-Hotel übernachten möchten, stehen die Chancen gut, dass Sie über die eigene Website der Kette buchen. Ihre Treue wird mit Ermäßigungen und kostenlosen Zimmern belohnt, sodass Sie weniger Anreize haben, die Dienste der Priceline Group zu nutzen.
International halten unabhängig betriebene Immobilien und kleinere Ketten einen größeren Marktanteil. Es dient diesen Eigenschaften gut, um mit einer global starken Marke wie Booking Holdings verbunden zu werden.
Dem Geld folgen
Booking Holdings organisiert die Einnahmen in drei Kategorien: Agentur, Händler und Werbung / Sonstiges.
- Die Agentur bezieht sich nicht auf ein stationäres Reisebüro, ein Konzept, das schnell ausgestorben ist. Booking Holdings fungiert vielmehr als Vermittler für den Dritten, der seine Dienstleistungen verkauft. Buchen Sie ein Zimmer im Hilton über Agoda, und die Reiseprovision wird in dieser Kategorie gezählt.
- Die Einnahmen der Händler stammen aus Transaktionen, bei denen Booking Holdings, das selbst keine Hotels und Autovermietungen betreibt, der eingetragene Händler ist. Wenn Sie bei Priceline die Option „Nennen Sie Ihren eigenen Preis“ verwenden, zählt hier der Verkauf. Booking Holdings kostet ein paar Dollar, während der Rest an den Hotelier geht.
- Werbeeinnahmen sind ein unterschätzter und unterschätzter Strom für das moderne Online-Reisegeschäft, und Booking Holdings nutzt ihn wie kaum ein anderer. Diese Quadratzentimeter Bildschirmfläche auf Priceline.com und Kayak.com sind bezahlte Werbung.
Mitte Oktober 2020 wurde die BKNG-Aktie mit mehr als 1.600 USD pro Aktie gehandelt und seit September 2013 mit über 1.000 USD pro Aktie.
15,07 Milliarden US-Dollar
Der Gesamtumsatz der Booking Holding im Jahr 2019 stieg gegenüber 14,53 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.
Im Gegensatz zu vielen Online-Lieblingen der zweiten Generation mit erstaunlich hohen Preisen verdient Booking Holdings Geld. Die Bilanzdaten des Vorjahres zeigen, dass die Umsätze jedes Jahr steigen.
Am 9. August 2018 veröffentlichte Booking Holdings seinen Jahresgewinnbericht 2019. Der Gesamtumsatz des Quartals belief sich auf 15,07 Milliarden US-Dollar nach 14,53 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der Bruttogewinn betrug 15,06 Mrd. USD, eine Steigerung von 3,71% gegenüber 2018.
So wie eindrucksvoll, Umsatzkosten hat es irgendwie geschafft, jedes Jahr zu sinken – nicht nur relativ gesehen, aber in absoluten Zahlen. Extrapolieren Sie die Trends in die Zukunft und Booking Holdings gibt möglicherweise eines Tages praktisch nichts aus, um Geld zu verdienen.
Buchung vs. Expedia
Um einen zufälligen Beobachter der Märkte, Expedia Inc. scheint der Big Player und Booking Holdings der Nachwuchs zu sein. Expedia ist besser bekannt, hat eine größere Bekanntheit und verfügt über bemerkenswertere Tochtergesellschaften.
Booking Holdings ist jedoch weitaus erfolgreicher. Durch die Etablierung mit dem ungewöhnlichen Geschäftsmodell von Priceline – dem Käufer, der den Preis im Rahmen der Vernunft festlegt – und dem Übergang zu einem konventionelleren Modell unter Beibehaltung der skurrilen Option positionierte sich Booking Holdings, um seine Basis durch Akquisition zu erweitern.
Es kaufte Booking.com günstig gegen Bargeld und machte es zu einem wichtigen Bestandteil des Kerngeschäfts. Bei Agoda war es mehr oder weniger so.
Da die Familie der Booking Holdings-Standorte ihren Kunden weiterhin erhebliche Preisnachlässe bietet und gleichzeitig genügend Geschäft generiert, um die Vereinbarung für die Anbieter mehr als lohnenswert zu machen, scheinen kontinuierliches Wachstum und Erfolg unvermeidlich.