So bezahlen Pandora und Spotify Künstler
Vor langer Zeit, zu Beginn des Internetzeitalters, beherrschten Piraten die digitalen Wellen und Musikliebhaber fanden zu ihrer Freude heraus, dass alles kostenlos heruntergeladen werden konnte. Der Verkauf von Musikaufzeichnungen stürzte ab. Jeder Musiker spielte Blues.
Diese Zeiten sind vorbei, aber der Weg zu einem Geschäftsmodell, das für Internetunternehmen, Musikproduzenten und Aufnahmekünstler funktioniert, bleibt steinig.
Zwei digitale Player
Spotify und Pandora sind zwei der großen Namen in der Internet-Musikbereitstellung.
Die zentralen Thesen
- Gemessen an den Nutzungszahlen sind Musikhörer bereit, für eine große Auswahl und werbefreies Hören zu zahlen.
- Abonnentendienste scheinen gegenüber werbefinanzierten Radioprogrammen bevorzugt zu werden.
- Jeder Dienst legt seine eigenen Lizenzgebühren fest und ändert diese häufig.
Früher waren sie ganz anders. Pandora konzentrierte sich auf kostenlose, von Werbetreibenden unterstützte Musik mit begrenzter Anpassung. Das machte es im Grunde zu einem Radiodienst, der über das Internet bereitgestellt wurde. Spotify war in erster Linie Premium-Radio. Es hat auch einen kostenlosen Service, aber sein Zweck ist es, den Hörer zu einem Abonnement zu bewegen.
Wie sich herausstellt, erwarten Internetnutzer ein hohes Maß an Auswahl und Personalisierung und sind bereit, dafür zu bezahlen. Das Publikum von Pandora begann zu schrumpfen, während das von Spotify weiter wuchs.3
Pandora begann 2018 mit dem Aufholen, als es einen Premium-Service von 9,99 USD pro Monat und einen Familienservice von 14,99 USD einführte.5 Dieser Preis entspricht den Diensten von Spotify. Die Änderung fiel mit dem Kauf des Unternehmens durch SiriusXM, das Satellitenradiounternehmen, zusammen.
80%
Der Prozentsatz der Einnahmen der Musikindustrie, der aus Lizenzgebühren für Streaming-Musik stammt.
Im vierten Quartal 2020 hatte Pandora 6,3 Millionen zahlende Abonnenten und Spotify etwa 155 Millionen.10
Pandora spielt auch in seinem Musikkatalog Nachholbedarf. Bis vor kurzem hatte es zwischen einer und zwei Millionen Songs und verfügt jetzt über einen 40-Millionen-Song-Katalog im Vergleich zu den 50 Millionen von Spotify.6
Rundfunkgebühren
Durch das schnelle Wachstum und die Expansion der Internet-Musikindustrie sind Kontroversen zwischen Künstlern und der Branche über den wahrgenommenen Mangel an angemessener Vergütung entbrannt. Im Jahr 2014 zog die Platin Künstlerin Taylor Swift ihre Musik von der Spotify-Plattform, um auf die ihrer Meinung nach unzureichende Künstlervergütung aufmerksam zu machen. Sie war bis 2017 wieder da.
Die Musikindustrie erwirtschaftet einen Teil ihrer Einnahmen aus Lizenzgebühren, die jedes Mal fällig werden, wenn ein Song in der Öffentlichkeit gespielt wird.Öffentliche Aufführungen umfassen Musik, die über das Radio oder über Internetdienste gespielt wird.15
Lizenzgebühren sind Zahlungen an den rechtmäßigen Eigentümer eines urheberrechtlich geschützten Werks, bei dem es sich um den Künstler handeln kann, der es geschaffen hat. Aufführungsrechteorganisationen sammeln Songwriting-Tantiemen von Musiknutzern und verteilen sie an die rechtmäßigen Eigentümer.
Zu den Organisationen, die Lizenzgebühren für Radioaufführungen erheben, gehörenBMI, ASCAP undSESAC.
Der BMI klassifiziert eine Radiosendung als eine Sendung, die 60 Sekunden oder länger dauert. Jede Aufführung wird als kommerzielles, klassisches oder College-Radio kategorisiert.
- Kommerzielle Radioaufführungen umfassen Musik, die normalerweise in UKW-Sendungen gespielt wird, mit einem Potenzial für Boni, die auf der Popularität basieren.
- Klassisches Radio wird mit traditionellen Instrumental- und Gesangsdarbietungen in Verbindung gebracht und bringt 32 Cent pro Minute ein.
- Aufführungen, die auf Sendern gespielt werden, die mit Colleges oder Universitäten verbunden sind, werden als College-Radio klassifiziert und zahlen geringere Lizenzgebühren als kommerzielle Sender.
Zugegeben, Streaming-Unternehmen haben versucht, den Umschlag ein wenig zu verschieben. Im Jahr 2015 bot Apple Music eine dreimonatige kostenlose Testversion seines Dienstes an und teilte den Labels leise mit, dass sie keine Rechte für ihre Testnutzung zahlen würden, obwohl es später nach einer öffentlichen Beschwerde von (Sie haben es erraten) Taylor zurückgezogen Schnell.19
Digitale Lizenzgebühren
Musik-Streaming-Dienste nehmen weiter zu, wie beispielsweise Pandora, iHeartRadio, Apple Music und Spotify.
Laut der Recording Industry Association of America machte das Streaming von Musik 80 % des Umsatzes der Musikindustrie aus. Der Gesamtumsatz stieg 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 11,1 Milliarden US-Dollar.
Der gestiegene Umsatzanteil aus dem Streaming ist auf eine größere Anzahl von Personen zurückzuführen, die sich bei Abonnementdiensten anmelden, sowie auf Verkäufe aus Downloads.
Das Unternehmen SoundExchange agiert als Gebühreneintreiber für die Branche und erhebt Performance-Lizenzgebühren für Aufnahmekünstler und Labels, wenn Musik über eine digitale Plattform abgespielt wird. Als Repräsentant der Musikindustrie im digitalen Raum hat SoundExchange auch Verhandlungsmacht bei Lizenzvereinbarungen.
Pandora
Pandora verdient ihr Geld genauso wie Radiosender mit Werbung, die in die Playlist eingefügt wird. Schätzungen gehen davon aus, dass etwa die Hälfte der Einnahmen in Lizenzgebühren ausbezahlt wird.
Die monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) von Pandora lagen Ende 2020 bei 58,9 Millionen, gegenüber 63,5 Millionen Ende 2019. Bis Ende 2020 hatte Pandora 133.000 neue zahlende Abonnenten zu seinen Plus- und Premium-Diensten hinzugefügt und endete damit das Jahr mit fast 6,3 Millionen zahlenden Abonnenten. Benutzer haben die Möglichkeit, Pandora kostenlos mit eingeschränkter Werbung zu nutzen oder eine Prämie für keine Werbung zu zahlen.
Im Jahr 2020 hatte Pandora laut Digital Music News eine Lizenzgebühr pro Spiel von 0,00133 Cent pro Spiel. Bei diesem Tempo, so die Branchenseite, bräuchte ein unabhängiger Künstler nach ihrer Berechnung mehr als 1,1 Millionen Spiele, um den monatlichen US-Mindestlohn von 1.472 US-Dollar zu verdienen.22
Spotify
Spotify bietet einen kostenlosen Service mit Werbung und Premium-Diensten an. Seit seiner Gründung im Jahr 2008 waren die Lizenzgebühren die größten Ausgaben von Spotify und beliefen sich seit ihrer Einführung auf rund 9 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen galt einst als einer der schlechtesten Lizenzzahler der Branche, erhöht jedoch seine Zahlungen stetig. Laut Digital Music News lag die Pro-Play-Rate im Jahr 2020 für die meisten Künstler zwischen 0,003 und 0,005 Cent.
Die am schlechtesten bezahlte Plattform war in der Vergangenheit YouTube. Der Kurs im Jahr 2020 lag Berichten zufolge bei 0,00069 Cent.
Die monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) von Spotify lagen Ende 2020 bei 345 Millionen, gegenüber 271 Millionen Ende 2019. Die Anzahl der Premium-Abonnenten (z. B. bezahlte) stieg von 124 Millionen im vierten Quartal 2019 auf 155 Millionen im Jahr 2020.
Es überrascht nicht, dass Künstler aufgrund des Wachstums von Streaming-Diensten wie Pandora und Spotify auch einen starken Rückgang der Verkaufszahlen von Alben verzeichnen mussten.
Im Zuge der technologischen Entwicklung hat sich die Landschaft der Musikindustrie von Radiosendungen zu MP3s und jetzt zu Musik-Streaming-Diensten verändert. Unternehmen, die im Bereich der digitalen Musik tätig sind, haben aufgrund von bezahlten Abonnements und Anzeigen auf dem Bildschirm ein starkes Wachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnet.
Obwohl Künstler wie Drake und Lil Wayne jeweils allein von Pandora einen Jahresumsatz von 3 Millionen US-Dollar erwirtschaften, sagen einige Künstler, das System sei nicht fair.26
Während Pandora und Spotify ihre schnelle Expansion und ihr Umsatzwachstum fortsetzen, werden möglicherweise mehr Künstler Taylor Swifts Vorbild folgen, wenn es darum geht, sich dem aktuellen Lizenzgebührenmodell zu widersetzen.