Wie Pandora und Spotify Künstler bezahlen
Vor langer Zeit, zu Beginn des Internetzeitalters, beherrschten Piraten die digitalen Wellen, und Musikliebhaber stellten zu ihrer Freude fest, dass alles kostenlos heruntergeladen werden konnte. Der Verkauf von Musikaufzeichnungen stürzte ab. Jeder Musiker spielte den Blues.
Diese Zeiten sind vorbei, aber der Weg zu einem Geschäftsmodell, das für Internetunternehmen, Musikproduzenten und Aufnahmekünstler funktioniert, bleibt steinig.
Zwei digitale Player
Spotify und Pandora sind zwei der großen Namen bei der Bereitstellung von Internetmusik.
Die zentralen Thesen
- Gemessen an den Nutzungszahlen sind Musikhörer bereit, für eine große Auswahl und werbefreies Hören zu bezahlen.
- Abonnentendienste scheinen gegenüber werbefinanzierten Radioprogrammen bevorzugt zu sein.
- Jeder Dienst legt seine eigenen Lizenzgebühren fest und ändert diese häufig.
Früher waren sie ganz anders. Pandora konzentrierte sich auf kostenlose, von Werbetreibenden unterstützte Musik mit eingeschränkter Anpassung. Das machte es im Grunde zu einem Funkdienst, der über das Internet bereitgestellt wurde. Spotify war in erster Linie Premium-Radio. Es hat auch einen kostenlosen Service, aber sein Zweck ist es, den Hörer zu einem Abonnement zu bewegen.
Wie sich herausstellt, erwarten Internetnutzer ein hohes Maß an Auswahl und Personalisierung und sind bereit, dafür zu zahlen. Das Pandora-Publikum begann zu schrumpfen, während Spotify weiter wuchs.3
Pandora begann 2018 mit dem Aufholen, als es einen Premium-Service für 9,99 USD pro Monat und einen Familienservice für 14,99 USD einführte.5 Diese Preisgestaltung entspricht den Dienstleistungen von Spotify. Die Änderung fiel mit dem Kauf des Unternehmens durch SiriusXM, das Satellitenfunkunternehmen, zusammen.
80%
Der Prozentsatz der Einnahmen der Musikindustrie, der aus dem Streamen von Musikgebühren stammt.
Bis zum vierten Quartal 2020 hatte Pandora 6,3 Millionen bezahlte Abonnenten und Spotify etwa 155 Millionen.10
Pandora spielt auch Aufholjagd in seinem Musikkatalog. Bis vor kurzem hatte es zwischen einer und zwei Millionen Songs und verfügt nun über einen 40-Millionen-Song-Katalog im Vergleich zu den 50 Millionen von Spotify.6
Radio-Lizenzgebühren
Durch das schnelle Wachstum und die Expansion der Internet-Musikindustrie sind Kontroversen zwischen Künstlern und der Industrie über den vermeintlichen Mangel an angemessener Entschädigung entstanden. Im Jahr 2014 holte die Platin Aufnahmekünstlerin Taylor Swift ihre Musik von Spotify, um auf das aufmerksam zu machen, was sie als unzureichende Künstlerentschädigung ansah. Sie war bis 2017 wieder da.
Die Musikindustrie erwirtschaftet einen Teil ihrer Einnahmen aus Lizenzgebühren, die jedes Mal fällig werden, wenn ein Song in der Öffentlichkeit gespielt wird. Zu den öffentlichen Auftritten gehört Musik, die über das Radio oder über Internetdienste abgespielt wird.15
Lizenzgebühren sind Zahlungen an den rechtmäßigen Eigentümer eines urheberrechtlich geschützten Werks, der möglicherweise der Künstler ist, der es erstellt hat oder nicht. Organisationen für Aufführungsrechte sammeln Lizenzgebühren für das Songwriting von Musiknutzern und verteilen diese an die gesetzlichen Eigentümer.
Zu den Organisationen, die Lizenzgebühren für Radioaufführungen erheben, gehörenBMI, ASCAP undSESAC.
BMI klassifiziert eine Radio-Performance als eine Sendung, die 60 Sekunden oder länger dauert. Jede Aufführung wird als kommerzielles, klassisches oder College-Radio eingestuft.
- Kommerzielle Radioaufführungen umfassen Musik, die normalerweise in FM-Sendungen gespielt wird, mit einem Potenzial für Boni, die auf der Popularität basieren.
- Klassisches Radio ist mit traditionellen Instrumental- und Gesangsdarbietungen verbunden und bringt 32 Cent pro Minute ein.
- Aufführungen von Sendern, die mit Colleges oder Universitäten verbunden sind, werden als College-Radio eingestuft und zahlen geringere Lizenzgebühren als kommerzielle Sender.
Zugegeben, Streaming-Unternehmen haben versucht, den Umschlag ein wenig zu verschieben. Im Jahr 2015 bot Apple Music eine dreimonatige kostenlose Testversion seines Dienstes an und teilte den Labels stillschweigend mit, dass sie keine Rechte für die Nutzung der Testversion zahlen würden, obwohl sie später nach einer öffentlichen Beschwerde von (Sie haben es erraten) Taylor zurückgetreten war Schnell.19
Digitale Lizenzgebühren
Musik-Streaming-Dienste nehmen weiter zu, wie beispielsweise Pandora, iHeartRadio, Apple Music und Spotify.
Laut der Recording Industry Association of America machte das Streamen von Musik 80% des Umsatzes der Musikindustrie aus. Der Gesamtumsatz stieg 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 11% auf 11,1 Mrd. USD.
Der erhöhte Umsatzanteil durch Streaming ist auf eine größere Anzahl von Personen zurückzuführen, die sich bei Abonnementdiensten anmelden, sowie auf Verkäufe aus Downloads.
Das Unternehmen SoundExchange fungiert als Gebührensammler für die Branche und berechnet Performance-Lizenzgebühren für die Aufnahme von Künstlern und Labels, wenn Musik über eine digitale Plattform abgespielt wird. Als Vertreter der Musikindustrie im digitalen Raum hat SoundExchange auch Verhandlungsmacht über Lizenzvereinbarungen.
Pandora
Pandora verdient sein Geld genauso wie Radiosender mit Werbung, die in die Wiedergabeliste eingefügt wird. Schätzungen zufolge wird etwa die Hälfte der Einnahmen in Lizenzgebühren ausgezahlt.
Die monatlichen aktiven Benutzer (MAUs) von Pandora beliefen sich Ende 2020 auf 58,9 Millionen, was einem Rückgang von 63,5 Millionen Ende 2019 entspricht. Bis Ende 2020 hatte Pandora 133.000 neue bezahlte Abonnenten zu seinen Plus- und Premium-Diensten hinzugefügt das Jahr mit fast 6,3 Millionen bezahlten Abonnenten. Benutzer haben die Möglichkeit, Pandora kostenlos mit eingeschränkter Werbung zu nutzen oder eine Prämie für keine Werbung zu zahlen.
Im Jahr 2020 hatte Pandora laut Digital Music News eine Lizenzgebühr pro Spiel von 0,00133 Cent pro Spiel. Bei dieser Rate, so die Website der Branche, würde ein unabhängiger Künstler mehr als 1,1 Millionen Stücke benötigen, um den monatlichen Mindestlohn der USA von 1.472 US-Dollar nach ihrer Berechnung zu verdienen.22
Spotify
Spotify bietet einen kostenlosen Service mit Werbung und Premium-Services. Seit seiner Gründung im Jahr 2008 waren die Lizenzgebühren die größten Ausgaben von Spotify und beliefen sich seit ihrer Einführung auf rund 9 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen war einst einer der schlechtesten Lizenzgebührenzahler der Branche, erhöht jedoch seine Zahlungen stetig. Laut Digital Music News lag die Pro-Play-Rate für die meisten Künstler im Jahr 2020 zwischen 0,003 und 0,005 Cent.
Die Plattform mit der schlechtesten Bezahlung war in der Vergangenheit YouTube. Die Rate im Jahr 2020 soll 0,00069 Cent betragen haben.
Die monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) von Spotify beliefen sich Ende 2020 auf 345 Millionen, was einem Rückgang von 271 Millionen Ende 2019 entspricht. Die Zahl der Premium-Abonnenten (z. B. bezahlte) stieg von 124 Millionen im vierten Quartal 2019 auf 155 Millionen im Jahr 2020.
Es überrascht nicht, dass Künstler aufgrund des Wachstums von Streaming-Diensten wie Pandora und Spotify auch einen starken Rückgang der Albumverkäufe verzeichneten.
Im Zuge der technologischen Entwicklung hat sich die Landschaft der Musikindustrie von Radiosendungen zu MP3s und jetzt zu Musik-Streaming-Diensten gewandelt. Unternehmen, die im Bereich digitaler Musik tätig sind, verzeichneten aufgrund bezahlter Abonnements und Bildschirmwerbung ein starkes Wachstum gegenüber dem Vorjahr.
Obwohl Künstler wie Drake und Lil Wayne allein von Pandora eine jährliche Rate von 3 Millionen US-Dollar verdienen, sagen einige Künstler, dass das System nicht fair ist.26
Während Pandora und Spotify ihre schnelle Expansion und ihr Umsatzwachstum fortsetzen, werden möglicherweise mehr Künstler Taylor Swifts Vorbild folgen, wenn es darum geht, sich dem aktuellen Lizenzgebührenmodell zu widersetzen.