Wie die NFL Geld verdient
Die NFL ist die erfolgreichste amerikanische Sportliga der Geschichte. Bei all dem Gerede über Nordamerikas Big Three Sport (oder Big Four für Hockeyfans) ist die Realität, dass es Profifußball gibt und dann gibt es noch alles andere.
Im Jahr 2015 gab die NFL ihren seit 1947 bestehenden steuerbefreiten Status als Reaktion auf die wachsende Kritik an ihren schnell wachsenden Einnahmen auf. Die Liga besteht nun als Wirtschaftsverband, der aus seinen 32 Mitgliedsmannschaften besteht und von diesen finanziert wird. Einunddreißig dieser Teams befinden sich im Privatbesitz, wobei die Green Bay Packers ihren gemeinnützigen Status behalten.
Den Löwenanteil ihres Geldes verdient die NFL mit TV-Deals. Laut Chicago Tribune stammen mehr als 50 % des Jahresumsatzes der Liga von 15 Milliarden US-Dollar aus TV-Deals. Andere Einnahmequellen umfassen Ticketverkäufe, Merchandising- und Lizenzrechte sowie Unternehmenssponsoring.
Trotzstetigsinkender Zuschauerzahlen, Kontroversen über Spielererschütterungen und der Nationalhymne sowie den Auswirkungen der globalen COVID-19-Pandemie verdient die NFL mehr Geld denn je. Aber aufgrund ihres privaten Status ist es unmöglich, genau zu wissen, wie viel die NFL verdient. Die Liga verdiente in der Saison 2019 schätzungsweise 15,26 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg gegenüber den 14,48 Milliarden US-Dollar, die sie angeblich im Jahr zuvor erzielt hatte. Und die Liga zeigt keine Absichten, langsamer zu werden. EU-Kommissar Roger Goodell strebte bis 2027 einen Umsatz von 25 Milliarden US-Dollar oder ein jährliches Wachstum von 6 % an.
Die zentralen Thesen
- Die NFL ist eine der erfolgreichsten Sportligen der USA.
- 2015 gab die Liga ihre Steuerbefreiung auf.
- EU-Kommissar Roger Goodell hat einen Umsatz von 25 Milliarden US-Dollar bis 2027 angestrebt.
- TV-Deals machen mehr als die Hälfte der Einnahmen der NFL aus.
- Die Green Bay Packers sind das einzige NFL-Team, das als gemeinnütziges Unternehmen geführt wird.
Das Geschäftsmodell
Die NFL teilt ihre Einnahmequellen in zwei Kategorien ein: „nationale Einnahmen“ und „lokale Einnahmen“.
Die nationalen Einnahmen bestehen aus TV-Deals sowie Merchandising- und Lizenzverträgen, die auf nationaler Ebene von der Liga selbst ausgehandelt werden. Dieses Geld wird dann unabhängig von der individuellen Leistung gleichmäßig auf die 32 Teams aufgeteilt. Die NFL erzielte im Jahr 2020 über 9,5 Milliarden US-Dollar an nationalen Einnahmen, was bedeutet, dass jedes Team etwa 296 Millionen US-Dollar an nationalen Einnahmen aus der Liga erhielt.
Lokale Einnahmen, die aus Ticketverkäufen, Konzessionen und Firmensponsoren bestehen, werden von den Teams selbst erwirtschaftet. Im Jahr 2020 erwirtschafteten die Packers einen lokalen Umsatz von 211 Millionen US-Dollar, 41% ihres Gesamtumsatzes in diesem Jahr, der 507 Millionen US-Dollar betrug.
Die Kosten für den Betrieb einer professionellen Fußballmannschaft sind jedoch hoch. Im Jahr 2020 gaben die Packers 437 Mio. Damit verbleibt dem Team ein Betriebseinkommen von etwa 34,9 Millionen US-Dollar. Laut Forbes sind die Dallas Cowboys der reichsten Teams NFL, mit $ 980 Mio. Umsatz und einem operativen Gewinn von $ 425 Millionen im Jahr 2020.
Dies ist die Grundstruktur des NFL-Geschäfts. So bricht es zusammen.
Massive TV-Angebote
Fußball ist zweifellos die meistgesehene Sportart in den USA Neunzehn der 20 meistgesehenen Fernsehsendungen in der US-Geschichte sind Superbowls verschiedener Jahre. In der Saison werden NFL-Spiele montags, donnerstags und sonntags live in den USA übertragen. Diese Spiele sind durchweg die am höchsten bewerteten Shows im Fernsehen, daher haben Medienunternehmen viel Geld für die Rechte zur Ausstrahlung ausgegeben.
Die NFL hat derzeit TV-Deals mit CBS, NBC (im Besitz von Comcast), Fox und ESPN (im Besitz von Disney/Hearst). In Verträgen, die 2011 abgeschlossen wurden, verpflichteten sich CBS, NBC und Fox, der NFL zwischen den Spielzeiten 2014 und 2022 insgesamt 39,6 Milliarden US-Dollar zu zahlen. Die drei Sender teilen sich die Rechte an „Sunday Night Football“ sowie die jährlich wechselnden Rechte am Super Bowl. Die von diesen Sendern gezahlten Gebühren sollen um etwa 7 % jährlich steigen, was bedeutet, dass sie der NFL jeweils etwa 3,1 Milliarden US-Dollar pro Jahr zahlen werden bis 2022.
Im selben Jahr unterzeichnete ESPN einen Vertrag, um der NFL bis 2021 15,2 Milliarden US-Dollar für die Rechte an „Monday Night Football“ zu zahlen.
Im Jahr 2018 unterzeichnete Fox einen zusätzlichen Vertrag über 3,3 Milliarden US-Dollar für die exklusiven Rechte an „Thursday Night Football“, der NBC und CBS überbot.
Merchandising- und Lizenzangebote
Obwohl der Großteil ihrer nationalen Einnahmen aus ihren Monster-TV-Deals stammt, verdient die NFL auch Geld, indem sie Unternehmen die Rechte verkauft, Artikel zu verkaufen, die die NFL repräsentieren. Zum Beispiel hat die NFL 2018 in Zusammenarbeit mit Nike einen 10-Jahres-Lizenzvertrag mit dem Online-Sporthändler Fanatics unterzeichnet. Dieser Vertrag macht Fanatics zum exklusiven Hersteller aller Nike-Markenartikel in Erwachsenengröße, die über den Online-Shop der NFL verkauft werden.
Der Wert dieses Deals wurde nicht bekannt gegeben, aber im Vergleich zu den TV-Deals der NFL sind es aller Wahrscheinlichkeit nach nur wenige Cent. Laut Navigate Research, einem in Chicago ansässigen Unternehmen, das sich auf die Bewertung von Sport- und Unterhaltungsmarketinginvestitionen spezialisiert hat, stammen nur etwa 10% des Jahresumsatzes der NFL aus diesen Deals.
Ticketverkauf und Ermäßigungen
Obwohl der Ticketverkauf eine wichtige Einnahmequelle für einzelne NFL-Teams darstellt, sind sie dennoch relativ klein im Vergleich zu den schnell wachsenden Einnahmen aus TV-Deals (Sie bemerken hier wahrscheinlich ein Muster).
Im Durchschnitt bieten NFL-Stadien etwa 70.000 Menschen Platz, und die Spiele sind normalerweise ausverkauft. Dies lässt nicht viel Wachstumschancen. Der durchschnittliche Ticketpreis ist seit der Jahrtausendwende jährlich um rund 7 % gestiegen. Der durchschnittliche Preis für ein NFL-Ticket kostete im Jahr 2000 etwa 30 US-Dollar und stieg im Jahr 2020 auf etwa 151 US-Dollar, aber die zusätzlichen Einnahmen aus diesen Erhöhungen sind im Vergleich zum Umsatzwachstum aus dem Fernsehen vernachlässigbar.
Die Teams können nur ihre Stadien renovieren, um mehr Sitzplätze und Konzessionstribünen hinzuzufügen. Solche Renovierungen sind kostspielig und störend, zahlen sich aber in der Regel aus. Seit 2010 haben die Packers mehr als 370 Millionen US-Dollar ausgegeben, um ihr Stadion, Lambeau Field, schrittweise zu modernisieren, einschließlich der Erweiterung um weitere Sitzplätze. Seitdem stiegen ihre jährlichen Ticketeinnahmen von 48 Millionen US-Dollar auf 71 Millionen US-Dollar.
NFL-Teams können ihre Stadien auch nutzen, um Nicht-Fußball-Events wie Konzerte zu veranstalten, aber die Möglichkeiten für ein Umsatzwachstum aus diesen Events haben die gleichen Einschränkungen.
Ein NFL-Team verdiente im Jahr 2016 durchschnittlich etwa 7 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen mit einer einzigen Stadionveranstaltung. Etwa 55 % dieser Einnahmen werden für die Bezahlung von Sportlern oder Musikern verwendet. 10 % gehen an die allgemeine Stadionverwaltung, 5 % gehen an den Trainerstab der Mannschaft, 5 % werden an Steuern gezahlt und die restlichen 8 % sind Gewinn.
Wie beim Ticketverkauf sind Konzessionen im Vergleich zu TV-Angeboten Peanuts. Konzessionen tragen nur etwa 3 bis 5 Millionen US-Dollar zum durchschnittlichen Umsatz eines NFL-Teams bei, aber die Margen beim Verkauf von Lebensmitteln bei Spielen sind extrem hoch. Bier und Limonade, die in Stadien verkauft werden, haben Margen von über 90 %.
Nur 8%
Die durchschnittliche Gewinnspanne des NFL-Teams beim Ticketverkauf.
Unternehmenssponsoren
Firmensponsoren bezahlen NFL-Teams, um ihre Logos auf Spieleruniformen, TV-Übergängen, Merchandise usw. zu zeigen. Im Jahr 2018 hat die NFL über 1,3 Milliarden US-Dollar an Sponsorengeldern eingenommen. Die begehrtesten Sponsorings sind die Namensrechte an NFL-Stadien. Nach Angaben der New York Times belaufen sich die Namensrechte am Met Life Stadium in New York und am AT&T Stadium in Dallas auf jeweils 19 Millionen US-Dollar pro Jahr.
Zukunftspläne
TV-Wachstum
Entgegen mancher Behauptung stirbt das Fernsehen nicht aus, zumindest nicht, wenn es um Fußball geht. Der Wert der TV-Deals der NFL ist in den letzten Jahrzehnten in die Höhe geschossen; auf alle Fälle wird es dies wahrscheinlich auch weiterhin tun. Infolgedessen liegt der größte Fokus der NFL darauf, bis 2025 die angestrebten Einnahmen von 25 Milliarden US-Dollar zu erreichen, weiterhin immer größere TV-Deals zu sichern.
Streaming
Obwohl das Fernsehen immer noch König ist, wenn es um Fußball schauen geht, ist das Streaming auf dem Vormarsch. Im Jahr 2017 unterzeichnete Verizon einen neuen 2,5-Milliarden-Dollar-Deal mit der NFL für fünf Jahre Streaming-Rechte. Dies ist doppelt so groß wie der Deal, den Verizon zuvor mit der NFL hatte. Im April 2018 unterzeichnete Amazon einen vergleichsweise kleinen Vertrag über 130 Millionen US-Dollar für zwei Jahre Streaming-Rechte. Wenn das Wachstum der TV-Deals in den letzten Jahrzehnten ein Indiz dafür ist, werden diese Deals auch in den kommenden Jahrzehnten weiter stark wachsen.
Glücksspiel
Obwohl die NFL immer offiziell gegen Sportwetten war, wird sich das wahrscheinlich bald ändern. Im Mai 2018 beschlossder Oberste Gerichtshof, den Staaten dieEntscheidung zu überlassen, ob Sportwetten legalisiert werden sollen oder nicht. Bis Dezember 2020 haben 20 Staaten die Praxis bereits vollständig legalisiert, während sieben weitere Gesetze dazu verabschiedet haben.
Um daraus Kapital zu schlagen, könnte die NFL unter anderem Wettbüros in Stadien einrichten, mit etablierten Casinos zusammenarbeiten, Online-Sport-Glücksspielportale einrichten. Die Möglichkeiten sind riesig und es gibt keine Möglichkeit, dass die wachstumsbesessene NFL nicht so viele wie möglich erkunden wird.
150 Milliarden US-Dollar jährlich
Geschätzter Wert des amerikanischen Sportglücksspiels.
Schlüssel Herausforderung
Covid-19 Pandemie
Die globale COVID-19-Pandemie hat große Auswirkungen auf Unternehmen auf der ganzen Welt, und die NFL ist keine Ausnahme. Es wurden spezielle Protokolle eingeführt, um die Ausbreitung des Virus zu verhindern und die Sicherheit von Spielern, Trainern und NFL-Mitarbeitern zu gewährleisten. Dazu gehören die Durchsetzung von Masken, regelmäßige Tests und soziale Distanzierung. Die Liga begann auch, die Anzahl der Personen, die an Spieltagen auf und um das Feld herum erlaubt sind, einschließlich der Fans, zu begrenzen.
Das belastet das Endergebnis der Liga. Das Wall Street Journal schätzt, dass die Liga durch die Pandemie bis zu 4 Milliarden Dollar an Einnahmen verlieren könnte. Aber laut einem Bericht von Bloomberg könnte dies nur ein kleiner, vorübergehender Rückschlag sein, da die Sportgebühren weiter steigen.
Vertrauen auf Star Power
Die NFL verlässt sich auf ihre Starathleten, damit die Fans wiederkommen. Laut NFL waren die Top-5-Stars für 2020 Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) und Michael Thomas (New Orleans Saints)..
Aber wenn die größten Stars der Liga zu verblassen beginnen, verschwinden auch die TV-Quoten. Dies war in den Jahren 2016, 2017 und 2018 der Fall, als die Ratings drei Jahre in Folge leicht zurückgingen. Im Jahr 2017 zum Beispiel wurden viele der beliebtesten Spieler der Liga verletzt – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – blieben bei schlechten Teams – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – oder beides, wie Odell Beckham Jr.
Dieselbe Logik gilt auch für beliebte Teams. Wenn nur wenige beliebte Teams die Playoffs erreichen, sehen weniger Fans zu. Laut dem Forschungsunternehmen MoffetNathanson schaffte es 2017 nur die Hälfte der 10 beliebtesten Teams in die Nachsaison. Dies könnte mit dem Rückgang der Zuschauerzahlen um 20 % in diesem Jahr zusammenhängen.
Politische Kontroverse
Wie die meisten Amerikaner wahrscheinlich bereits wissen, hatte der ehemalige Präsident Donald Trump Probleme mit der NFL und hat seine Abneigung sehr deutlich gemacht. Er ermahnte die NFL in den Jahren 2017 und 2018 wiederholt, weil sie nicht hart genug gegen Spieler vorgegangen war, die während der Nationalhymne niederknien, um gegen die Brutalität der Polizei zu protestieren. Viele seiner Anhänger boykottierten daraufhin die Liga. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob diese politische Verstrickung von Dauer ist.
Häufig gestellte Fragen zu NFL-Einnahmen
Wem gehört die NFL?
Niemand besitzt die National Football League. Es ist stattdessen ein Handelsverband, der sich aus einzelnen Franchise-Unternehmen oder Teams zusammensetzt. Einunddreißig dieser Teams sind einzeln im Besitz, während nur eines – die Green Bay Packers – als gemeinnützige Organisation im gemeinsamen Besitz der Aktionäre ist.
Verliert die NFL Geld?
Die NFL verdient insgesamt Geld, hauptsächlich mit lukrativen Fernseh- und Marketinggeschäften. Die globale COVID-19-Pandemie hat das Ergebnis der Liga gedämpft, aber einige Experten sagen, dass dies nur ein vorübergehendes Problem ist.
Welches NFL-Team ist am wenigsten Geld wert?
Laut Forbes sind die Cincinnati Bengals unter allen 32 NFL-Teams den kleinsten Geldbetrag wert. Das Team erwirtschaftete für die Saison 2020 einen Betriebsgewinn von 60 Millionen US-Dollar und einen Umsatz von 397 Millionen US-Dollar.
Welches NFL-Team ist das meiste Geld wert?
Die Dallas Cowboys sind das meiste Geld in der NFL wert. Das Team erzielte laut Forbes einen Umsatz von etwa 980 Millionen US-Dollar und einen Betriebsgewinn von 425 Millionen US-Dollar für die Saison 2020.
Die Quintessenz
Die NFL ist eine der erfolgreichsten Sportligen in den USA. Obwohl sie ein privates Unternehmen ist, was bedeutet, dass sie nicht verpflichtet ist, ihre Einnahmen bekanntzugeben, gibt es viele Beweise für die enormen Einnahmen, die sie generiert. Ein Großteil des Geldes der Liga kommt aus TV- und Marketing-Deals. Aber niedrige Zuschauerzahlen und die globale COVID-19-Pandemie belasten das Endergebnis. Obwohl einige Experten sagen, dass dies vorübergehende Schluckaufe sind, wird sich nur die Zeit zeigen, ob die NFL mit ihren Prognosen für große Gewinne auf dem richtigen Weg bleibt.