Wie Netflix für die Lizenzierung von Filmen und Fernsehsendungen bezahlt
Netflix (NFLX ) ist mit 193 Millionen bezahlten Abonnenten in mehr als 190 Ländern der weltweit führende Anbieter von Streaming-Filmen und Fernsehen. Netflix verändert die Fernsehbranche und führt Konkurrenten wie Hulu, Disney+, Amazon Prime Video und HBO an.
Online-Unterhaltungsunternehmen verlassen sich in der Regel auf Werbung oder einAbonnement-Geschäftsmodell oder eine Kombination daraus, um ihren Betrieb zu unterstützen. Zum Beispiel kombiniert der Grundplan von Hulu Werbung mit Abonnementgebühren, obwohl Kunden auch mehr für werbefreies Anzeigen bezahlen können. Netflix hat sich für ein Geschäftsmodell entschieden, das ausschließlich auf Abonnementeinnahmen beruht. Es bietet drei Preisstufen, die Kunden Zugang zu exklusiven und nicht exklusiven Fernsehsendungen und Filmen bieten, die das Unternehmen entweder selbst produziert oder vom Inhaltseigentümer lizenziert hat.
Von den Abonnenten erhobene Gebühren in Verbindung mit einer Kapitalbeschaffung durch neue Schuldtitel ermöglichen es Netflix, in Inhalte zu investieren, entweder durch Eigenproduktion oder Lizenzvereinbarungen mit Inhaltsanbietern.
Die zentralen Thesen
- Netflix ist mit 193 Millionen zahlenden Abonnenten der weltweit führende Unterhaltungs-Streaming-Dienst.
- Netflix verhandelt ständig über neue Lizenzverträge mit TV-Shows, Netzwerken und Filmemachern.
- Ende 2019 hatte Netflix lizenzierte Inhalte im Wert von 14,7 Milliarden US-Dollar in seinen Büchern.
- Inhalte, die Netflix selbst produzierte, waren 9,8 Milliarden US-Dollar wert.
Wie Netflix seine Inhalte finanziert
Um seinen Abonnentenstamm weiter zu vergrößern, verhandelt Netflix ständig neue Lizenzverträge mit Fernsehsendungen, Sendern und Filmproduzenten oder investiert in seine eigene Inhaltsproduktion. Das Lizenzieren von Inhalten beinhaltet das Einholen von Rechten von den Eigentümern einer TV-Show oder eines Films, um den Inhalt über einen Dienst wie Netflix zu streamen. Zwischen den Inhaltseigentümern und Netflix wird eine Lizenzvereinbarung geschlossen. Jede Vereinbarung variiert je nach den Bedürfnissen beider Parteien.
Zum Beispiel könnte der Besitzer einer TV-Show zustimmen, dass Netflix alle Staffeln seiner Show für ein, drei oder fünf Jahre streamen darf. Die Lizenzvereinbarung kann Netflix auf bestimmte Regionen beschränken oder von diesen ausschließen. Eine britische Krimi-Show könnte überall auf der Welt für den Online-Vertrieb verfügbar sein, außer in Großbritannien, dem Heimatmarkt des Produzenten. Wenn die Lizenzvereinbarung endet, können beide Parteien eine Verlängerung aushandeln, oder Netflix könnte die Show aus seiner Bibliothek entfernen, wenn das Interesse der Zuschauer die Kosten nicht rechtfertigt.
Ein Inhaltseigentümer kann Programme für mehrere Streaming-Plattformen wie Hulu oder Amazon Prime Video lizenzieren, wodurch die Lizenzvereinbarungen zwischen den Parteien nicht exklusiv sind. Nicht-exklusive Lizenzverträge sind im Allgemeinen kostengünstiger zu erhalten, da die Nicht-Exklusivität den Wert des Inhalts mindert.
Da der Markt weiterhin von Wettbewerb gesättigt ist, erkennen Streaming-Dienstanbieter die Bedeutung exklusiver Inhalte. Im Rahmen einer exklusiven Lizenzvereinbarung ist der Streaming- Vertriebskanal (manchmal auch als Vertriebsfenster bezeichnet) einer einzelnen Plattform vorbehalten. Vereinbarungen können für einen festgelegten Zeitraum oder auf Dauer geschlossen werden.
Exklusive Lizenzverträge sind im Vergleich zu nicht-exklusiven Verträgen weitaus teurer, haben jedoch das Potenzial, im Laufe der Zeit zu höheren Abonnentenzahlen zu führen.
Die Kosten des Content-Geschäfts
Der Abschluss von Lizenzverträgen ist eine der größten Ausgaben für Netflix. Ende 2019 hatte Netflix 24,5 Milliarden US-Dollar an Inhalten in seiner Bilanz, gegenüber 20,1 Milliarden US-Dollar im Jahr zuvor.
Davon entfielen 2019 14,7 Milliarden US-Dollar und 2018 14,08 Milliarden US-Dollar auf lizenzierte Inhalte. Das Unternehmen verwendet mehr finanzielle Mittel für die Entwicklung eigener TV-Programme und Filme. Im Jahr 2019 wurden 9,8 Milliarden US-Dollar produziert, gegenüber 6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.
24,5 Milliarden US-Dollar
Der Wert der Inhalte, die Netflix Ende 2019 in seinen Büchern hielt.
Beispiele für lizenzierte Inhalte sind Filme undSerien auszweiter Auflage wieShameless von Showtime,How to Get Away with Murder von ABC,The Office von Universal undThe Godfather von Paramount. Beispiele für Netflix-Originale, die dennoch lizenzierte Inhalte sind, sindHouse of Cards von MRC,Orange is the New Black von Lionsgate undThe Crown von Sony. Zu den Filmen und Shows, die Neflix produziert und besitzt, gehörenStranger Things,Mind Hunter undThe Irishman.
Netflix verwendet Consumer stützt sich stark auf diese Informationen, um die Gesamtkosten jeder Lizenzvereinbarung zu ermitteln. Die Daten werden zusammengestellt, um die erwarteten Stunden für das Ansehen jeder TV-Show oder jedes Films zu bestimmen, die im Verlauf einer Lizenzvereinbarung generiert werden. Dabei werden die Kosten pro angesehener Stunde festgelegt. Diese Metrik wird mit ähnlichen Inhaltsvereinbarungen verglichen und die endgültige Preisgestaltung basiert auf der Exklusivität sowie dem Zeitrahmen des Vertrags.