Wie die NBA Geld verdient
Wie die NBA Geld verdient
Die National Basketball Association hat den Ruf, die innovativste der großen professionellen nordamerikanischen Sportligen zu sein und Geld aus einer Kombination von Quellen zu verdienen, darunter Fernsehrechte, Merchandising und Ticketverkäufe.
Da es sich nicht um eine Aktiengesellschaft handelt, veröffentlicht die NBA keine detaillierten Finanzberichte für die Öffentlichkeit. LautForbes, das regelmäßig Bewertungen der 30 Teams der NBA erstellt, erreichte der Gesamtumsatz der gesamten Organisation in der Saison 2018/19 jedoch 8,76 Milliarden US-Dollar. Jedes der Teams hat einen Wert von mindestens 1 Milliarde US-Dollar, und ein Team hat einen durchschnittlichen Wert von 2,12 Milliarden US-Dollar – etwa 14 % mehr als in der Saison 2017/18.
Die zentralen Thesen
- Die NBA verdient ihr Geld hauptsächlich durch Fernsehen, Merchandising, Sponsoring und Tickets.
- Die 30 Teams, aus denen die NBA besteht, hatten in der Saison 2018/19 eine durchschnittliche Bewertung von jeweils 2,12 Milliarden US-Dollar.
- In der Saison 2018/19 erwirtschaftete die NBA einen Umsatz von 8,76 Milliarden US-Dollar.
Die NBA verstehen
Die NBA wurde nach den anderen Sportligen (1946) gegründet und musste Jahrzehnte damit verbringen, ihre etablierten Kollegen im Baseball und Fußball einzuholen. Es war die erste Liga, die ihr All-Star-Spiel in ein dreitägiges Wochenende voller Events verwandelte, die erste, die einen erheblichen Teil ihrer Einnahmen durch Merchandising erzielte.
Die NBA ist auch die erste, die ihre marktgängigsten Spieler bewusst zu globalen Medien-Superstars entwickelt, was die Popularität der Liga in Übersee erhöht hat. Die NBA sendet in alle bevölkerten Kontinente. Während in den 1970er Jahren die Kader fast einheitlich amerikanisch waren, kamen zu Beginn der Saison 2019-20 108 von 450 Spielern in den NBA-Kadern von außerhalb der Vereinigten Staaten und stammten aus 38 Ländern.3
In Nordamerika floriert die NBA, dominiert aber nicht. Die Einnahmen sind etwa halb so hoch wie die der umsatzstärksten Sportliga der Welt, derNational Football League, nicht dass die beiden Ligen unbedingt im Wettbewerb stehen. Einer der größten Unterschiede zwischen den Ligen ist jedoch der Ursprung der vielfältigen Einnahmequellen der NBA, zu denen Fernsehen, Merchandising, Sponsoring und Tickets gehören.
Die NBA hat in den USA an Popularität gewonnen, wobei die Liga die Major League Baseball als zweitbeliebteste Sportart in den Vereinigten Staaten überholt hat. Mit durchschnittlichen TV-Einschaltquoten von unter 4,0 hat Profi-Basketball jedoch noch viel Raum, um im Inland zu wachsen.
Fernseheinnahmen der NBA
Wie andere große Sportligen ist das Fernsehen ein wichtiger Bestandteil der Geschäftsstrategie der NBA. Fernsehen ist für viele NBA-Fans eine attraktive Option, da sie das Spiel kostenlos sehen können, abzüglich der Kosten ihres Kabelanbieters oder TV-Dienstes. Live-Sportveranstaltungen bleiben trotz des zunehmenden Trends zum Streamen von Fernsehprogrammen und der weit verbreiteten Verwendung von DVRs beliebt.
Zwischen den Kosten für Tickets für ein Live-Event, Parken und Essen entscheiden sich viele Fans dafür, zu Hause zu bleiben, um NBA-Spiele zu sehen, was ein Hauptgrund dafür ist, warum die Werbeeinnahmen und Fernsehverträge der NBA im Laufe der Jahre gestiegen sind.
Während die Fernsehverträge der NFL bekanntermaßen lukrativ sind und ausschließlich mit nationalen Sendern unterzeichnet werden, hat die NBA 2017/18 landesweit 277 Spiele der regulären Saison ausgestrahlt – plus 90 Playoff-Spiele. In der Saison 2017-2018 strahlte NBA TV mit 106 die meisten Spiele der regulären Saison aus, gefolgt von Disneys (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) und ABC (17).
Das Fernsehen macht den größten Teil der Einnahmen der NBA aus. Für die Saison 2016-2017 haben TNT und ESPNihre Verträge auf insgesamt geschätzte 24 Milliarden US-Dollaraufgestockt. Der Neunjahresvertrag bringt der NBA rund 2,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr ein. Selbst mit insgesamt etwa 400 aktiven Spielern, die durchschnittlich fast 6,7 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen (Stand 2019-20), generieren nationale TV-Verträge genug Einnahmen, um die Gehälter und noch einiges mehr zu decken.
In diesen nationalen Verträgen sind jedoch immer noch fast 1.000 Spiele der regulären Saison unberücksichtigt. Um diese Lücke zu schließen, können lokale TV-Verträge jährlich zwischen 9,4 und 149 Millionen US-Dollar pro Team einbringen (Stand 2017).
NBAs Merchandise Deals
Es gibt einen weiteren wichtigen Beitrag zu den NBA-Einnahmen, und im Gegensatz zu den anderen entspricht dieser etwas Greifbarem. Merchandise macht jährlich weit über eine Milliarde Dollar aus, und in der Saison 2017-2018 trugen die Teams zum ersten Mal in der Geschichte der NBA Werbung auf ihren Trikots.
Umsatz mit Jersey-Patches
Das Trikot-Patch-Programm wurde 2016 ins Leben gerufen, und die Werbung auf den Trikots hat den Teams jährlich durchschnittlich 9,3 Millionen US-Dollar eingebracht. Der frühe Erfolg veranlasste die NBA, das Programm Anfang 2019 zu verlängern. Bis zu diesem Zeitpunkt hatte die NBA mehr als 150 Millionen US-Dollar an neuen Einnahmen erwirtschaftet.
Zu den Werbetreibenden gehören General Electric, Walt Disney Company und Rakuten, ein japanisches E-Commerce-Unternehmen. Auch die Teams profitieren davon;die Golden State Warriors beispielsweise haben von Rakuten jährlich geschätzte 20 Millionen Dollar erhalten.
Patenschaften
Eine verwandte Komponente des Merchandising-Geschäfts der NBA hat mit Sponsoring zu tun. Zum Beispiel eröffneten die Milwaukee Bucks 2018 eine 524 Millionen US-Dollar teure Arena, das Fiserv Forum, das zahlreiche Möglichkeiten für Sponsoring, Premium-Sitzplätze und mehr geschaffen hat.
Im Juni 2015 beendete die NBA ihre langjährige Partnerschaft mit Adidas und unterzeichnete mit Nike ( NKE ) einen Achtjahresvertrag über eine Milliarde US-Dollar. Insgesamt bedeutete dies eine Steigerung von 245% pro Jahr gegenüber der vorherigen Transaktion.
Ticketing-Geschäft der NBA
Sie werden überrascht sein, dass der Ticketverkauf eigentlich keine der Haupteinnahmequellen der NBA ist. Es bleibt tendenziell hinter einigen der anderen oben genannten Einnahmequellen zurück. Das heißt jedoch nicht, dass das Ticketing überhaupt keinen Beitrag leistet.
LautESPN besuchten die Teams in der Saison 2018-2019 durchschnittlich knapp 15.000 bis etwas mehr als 20.000 Fans pro Heimspiel. Mit Tickets, die im Durchschnitt fast 74 US-Dollar kosten (in der Saison 2018-19), summieren sich die Einnahmen aus dem Ticketverkauf schnell. Neben den Eintrittskarten umfasst das zusätzliche Basketball-bezogene Einkommen (BRI) auch Konzessionen und andere Verkäufe.
Internationale Einnahmen
Die NBA expandiert seit vielen Jahren international und ist zu einer wichtigen Einnahmequelle geworden – insbesondere in China. Es wird geschätzt, dass China jährlich einen Umsatz von 500 Millionen Dollar erwirtschaftet. Ein Teil dieser Einnahmen beinhaltet den chinesischen Technologieriesen Tencents 1,5-Milliarden-Dollar-Deal, um exklusiver digitaler Partner der NBA zu werden.
Mit größerer internationaler Anziehungskraft kommen auch internationale Investoren. Zum Beispiel kaufte Alibaba ( Brooklyn Nets für angeblich 1,15 Milliarden US-Dollar.
Die internationale Einnahmequelle ist auch an die Entscheidung der NBA gebunden, ihre Marketingregeln für das Anbringen von Werbelogos auf Trikots zu lockern. Infolgedessen können viele internationale Unternehmen jetzt über das Trikot-Patch-Programm sowie andere Marketinginitiativen bei der NBA werben. Die Expansion nach China und in die ganze Welt ist strategisch und dürfte in den kommenden Jahren einen immer größeren Anteil am Gesamtumsatz der NBA generieren.
Teamwerte
Mit zunehmender Popularität der NBA wachsen die Teamwerte weit überproportional. NBA-Teams werden nicht so häufig verkauft, aber wenn sie es sind, brechen jedes Mal Rekorde. In den letzten zehn Jahren hat sich der durchschnittliche Verkaufspreis eines Teams verdreifacht.
Zugegeben, das ist größtenteils auf einen einzigen Ausreißer zurückzuführen: den Verkauf der Los Angeles Clippers im Jahr 2014, der für beispiellose 2 Milliarden US-Dollar ging. Auch Diskontierung, dass der Verkauf, zeigen die übrigen Preise, dass NBA Besitzer und die künftigen Besitzer deutlich Umsatz erwarten noch weiter in den nächsten Jahren zu erhöhen.
Zukünftige Herausforderungen
Die NBA steht vor einer Reihe wichtiger Herausforderungen, auch wenn Profibasketball in den USA und anderswo auf der ganzen Welt immer beliebter wird – und der Wert einzelner Teams steigt. Zum einen ist nicht jedes Team immer wertvoll. Im vergangenen Jahr haben die Cleveland Cavaliers operativ Geld verloren und einen Wertverlust von rund 4% auf 1,28 Mrd. USD pro Forbes verzeichnet.
Mehrere Umsatzherausforderungen
Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Finanzen der NBA ist ihr Einnahmenbeteiligungssystem. Wie einige andere große Sportligen teilt die NBA nicht-Basketball-bezogene Einnahmen zwischen den Teams, um Ungleichheiten in verschiedenen Märkten im ganzen Land zu beseitigen. Alle Teams bündeln ihre anrechenbaren Einnahmen, um sie von Teams mit höheren Einnahmen zu denen mit niedrigeren Einnahmen umzuverteilen. Jedes Team erhält dann Einnahmen in Höhe der Gehaltsobergrenze für dieses Jahr.
Andere Herausforderungen für die Einnahmen der NBA können der anhaltende Trend weg vom Fernsehen sein, da andere Technologien in den letzten Jahren immer beliebter wurden. Bisher blieb der Live-Sport vor diesen Veränderungen sicher, aber das kann nicht ewig dauern.
Auswirkungen von COVID-19 auf die NBA
Aufgrund der Coronavirus-Pandemie waren die Teams gezwungen, in einer Blase zu spielen, um die Ausbreitung des Virus zu verhindern. Obwohl es bei der Kontrolle aller größeren Coronavirus-Ausbrüche größtenteils ein Erfolg war, wird erwartet, dass Teams und die NBA in den Jahren 2020 und 2021 einen erheblichen Umsatzeinbruch erleiden. Die verkürzte Saison für 2020 hat zu weniger Werbe- und TV-Einnahmen geführt. Allein der Verlust von Ticketverkäufen, da keine Fans zu den Spielen zugelassen werden, kostet jedes Team durchschnittlich fast 2 Millionen US-Dollar pro Spiel.
Obwohl die Zukunft ungewiss ist, wird jede Lösung der Pandemie der NBA zweifellos helfen, mit den Fans auf den Tribünen zu einem normalen Zeitplan zurückzukehren. Ob 2021 oder 2022 wieder Normalität zurückkehrt, das Ausmaß dieser Normalität bleibt ungewiss.