Coca Cola und Pepsi kontrollieren die globale Getränkeindustrie
Was ist das Power-Make-Up der globalen Softdrink-Industrie?
Zwei Kraftpakete kontrollieren den Marktanteil der Branche für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke (CSD): Pepsi-Co. Inc. und The Coca-Cola Corporation. Seit 2004 war Coca-Cola Company Marktführer. 2015 lag der Marktanteil von Coca-Cola bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken bei 42,5%. Der nächste Marktführer ist Dr. Pepper Snapple.
Die zentralen Thesen:
- Pepsi-Co. Inc. und The Coca-Cola Corporation sind die beiden Kraftpakete, die die Industrie für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke (CSD) kontrollieren.
- Seit 2004 ist Coca-Cola Company laut Statista Marktführer.
- Im Jahr 2020 hatte Pepsi-Co eine Marktkapitalisierung von 188,6 Milliarden US-Dollar, während Coca-Cola eine Marktkapitalisierung von 185,8 Milliarden US-Dollar hatte.
Die Branche für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke (CSD) verstehen
Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke gehören zur alkoholfreien Getränkeindustrie. Diese Branche produziert kohlensäurehaltige Getränke, Saft, Mineralwasser, Sport- und Energiegetränke sowie heißen und gefrorenen Kaffee und Tee. Die Marktführer in dieser Branche sind The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. und Dr. Pepper Snapple.
Die Coca-Cola Corporation und Pepsi-Co sind langjährige Konkurrenten. Pepsi verwendet die berühmte „Pepsi-Challenge“ seit 1975 als Werbeslogan. Die Challenge war ursprünglich ein Geschmacksexperiment, bei dem Verbraucher eingeladen wurden, Getränke aus zwei leeren Bechern zu probieren – einer gefüllt mit Pepsi-Cola und einer mit Coca-Cola. Die Verbraucher wurden gebeten, die beiden Getränke zu vergleichen und das von ihnen bevorzugte auszuwählen. Pepsi-Cola war der Gewinner.
Marktanteil und Marktkapitalisierung
Was die Wall Street betrifft, so haben die Aktien von Pepsi-Co in den letzten zwölf Monaten 19,45 % und in den letzten fünf Jahren 49,20 % zugelegt, verglichen mit 15,75 % und 22,13 % für Coca-Cola. Pepsi-Co hatte im Mai 2020 eine Marktkapitalisierung von 188,6 Milliarden US- Dollar, während Coca-Cola eine Marktkapitalisierung von 185,8 Milliarden US- Dollar hatte.
Laut Beverage Digest haben sich die Top-CSD-Marken von Coca-Cola jedoch 2017 im Allgemeinen besser entwickelt als die Top-Marken von Pepsi-Co.
Es ist schwierig, einen Konsens darüber zu erzielen, welches Unternehmen den größten Teil des Marktes kontrolliert, ohne sich auf eine bestimmte Art von Getränken zu beschränken, z. B. Diät oder normales Getränk. Beverage Digest berichtet, dass die wichtigsten Diät-Limonaden von Coca-Cola besser abgeschnitten haben als die Kerndiäten von Pepsi-Co.
Beide Unternehmen stehen im Wettbewerb mit dem wachsenden Markt gesünderer Alternativen zu zuckerhaltigen Limonaden, wie Energie- und Nährgetränken. Dadurch hat sich die operative Marge von Coca-Colas seit dem Jahr 2000 von etwa 25 % auf etwa 20 % reduziert. Um sich an diese sich ändernden Marktbedingungen anzupassen, haben sowohl Coca-Cola als auch Pepsi-Co ihre eigenen alternativen Getränke entwickelt, sind aber weiterhin mit Wettbewerb und Marktanteilen konfrontiert Erosion gegenüber anderen Wettbewerbern.
Coca-Cola besitzt 500 Marken, von denen 21 jeweils etwa 1 Milliarde US-Dollar Umsatz pro Jahr generieren. Pepsi-Co verfügt jedoch über eine Vielzahl führender Markennahrungs- und -getränkeprodukte, wobei 22 dieser Marken laut Sure Dividend einen Umsatz von jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr erzielen.
Beide Unternehmen sind weltweit vertreten und haben eine führende Präsenz in über 200 Ländern. Die Unternehmen und ihre jeweiligen Hauptmarken sind weltweit bekannt, aber möglicherweise am bekanntesten für die Rivalität zwischen ihnen, die typischerweise als „Cola-Kriege“ bekannt ist. In Bezug auf Langlebigkeit, gezielte Marketingkampagnen und verschiedene Marketingtricks gilt dieser Handelskrieg als einer der epischsten der Geschichte.
Die Zukunft der Cola-Kriege
Die Zeiten haben sich seit der Entwicklung kohlensäurehaltiger Getränke geändert. Verbraucher haben begonnen, nach gesünderen Alternativen zu suchen. Beide Cola-Marken haben in jüngster Zeit aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs einen Rückgang verzeichnet, und Analysten erwarten für die beiden Hauptmarken einen anhaltenden Abwärtstrend. Es wird jedoch erwartet, dass diese beiden Unternehmen den gesamten Getränkemarkt weiterhin dominieren werden.