8 Juni 2021 20:31

Wie viel macht die NCAA March Madness aus?

March Madness ist ein großes Geschäft für die National Collegiate Athletic Association (NCAA), wo ihre größten Spiele einen Tipp geben und Sportfanatiker sich bemühen, Turnierklammern auszufüllen und Wetten in Büropools zu platzieren. Während die Absage des Turniers im letzten Jahr aufgrund der COVID-19-Pandemie die Einnahmen stark einschränkte, erzielt die NCAA in der Regel jährlich Einnahmen in Höhe von rund einer Milliarde US-Dollar aus Gebühren für Medienrechte, Ticketverkäufen, Unternehmenssponsoring und einer Zunahme von Fernsehwerbung, die im Internet verankert ist dreiwöchiges Turnier.

Die zentralen Thesen

  • Trotz eines großen Geldbetrags, der von der NCAA und ihren Mitgliedskollegs während March Madness generiert wurde, erhalten die Spieler keine Entschädigung für ihre Bemühungen.
  • Die Absage des Turniers im Jahr 2020 aufgrund der COVID-19-Pandemie senkte den Jahresumsatz der NCAA um mehr als die Hälfte.
  • Das während des jährlichen Turniers generierte Geld wird auf die verschiedenen Konferenzen aufgeteilt und hängt von der Leistung der Schulen in ihrer Abteilung ab, die nicht von der NCAA geleitet werden.
  • Die Übertragungsrechte sind weiterhin eine gute Einnahmequelle für die NCAA, wo CBS Sports und Turner Broadcasting ihre Renditen als rentabel genug empfanden, um ihren Vertrag bis 2032 zu verlängern.
  • Eine Erhöhung der Zuschauerzahl bedeutet eine Erhöhung der Wetten auf die Klammern und eine Erhöhung der Einnahmen für alle Beteiligten mit Ausnahme der Spieler.

Und die Spiele sind nicht nur ein großes Geschäft innerhalb des College-Ökosystems. Im Jahr 2019, dem Jahr vor der Pandemie, setzten laut der American Gaming Association fast 50 Millionen Amerikaner schätzungsweise 8,5 Milliarden US-Dollar auf das Turnier.

Nach Berechnungen von Challenger, Gray & Christmas verbringen mehr als 75 Millionen Mitarbeiter in der Regel etwa eine halbe Stunde Unternehmenszeit damit, ihre Klammern während des Turniers täglich auszufüllen und zu aktualisieren. Dies kostet ihre Arbeitgeber mehr als 13 Milliarden US-Dollar. große Marken werden ebenfalls ihren Teil des Gewinns mitnehmen, aber die NCAA-Konferenzbeauftragten und Führungskräfte werden die höchste Auszahlung sehen.


Trotz der zunehmenden Anzahl von Wetten, die jedes Jahr mit dem March Madness-Turnier verbunden sind, lautet die offizielle Richtlinie der NCAA zum Thema Glücksspiel: „Wenn Sie etwas wie ein Startgeld in Gefahr bringen, um eine Gegenleistung zu erhalten, verstoßen Sie gegen das.“ Satzung für NCAA-Sportwetten. “

Die Größe des Topfes

Im Grunde ist March Madness das Brot und die Butter der NCAA. Im Jahr 2019 erzielte das Leitungsgremium der College-Leichtathletik mit dem Turnier einen Umsatz von 1,05 Milliarden US-Dollar, was mehr als 90% seines Jahresumsatzes entspricht. An der Oberfläche scheint dies Anlass zur Empörung zu sein, insbesondere angesichts der Höhe des Verdienstes der Spieler: nichts.

Einer der lukrativsten Verträge im Zusammenhang mit dem Turnier ist der für die Übertragungsrechte. Im Jahr 2010 unterzeichnete die NCAA einen 14-jährigen Vertrag über 10,8 Milliarden US-Dollar mit CBS Sports und Turner Broadcasting, der über die Laufzeit bezahlt wurde. Der Deal wurde im April 2016 um weitere 8,8 Milliarden US-Dollar verlängert, damit das Turnier bis 2032 in den Netzwerken bleibt.

Nach Angaben der NCAA fließen etwa 96% des gesammelten Geldes sofort an die Mitgliedsschulen. Es ist das einzige System, das einen Geldwert basierend auf der sportlichen Leistung zuweist.

Fallout von der Pandemie

Die Entscheidung der NCAA, kurz vor Beginn des Turniers im letzten Jahr den Stecker zu ziehen – die erste Absage in ihrer 81-jährigen Geschichte , senkte den Umsatz für das Geschäftsjahr 2020 um mehr als die Hälfte auf knapp unter 520 Millionen US-Dollar. Aber es hätte viel schlimmer kommen können. Abgesehen von Kostensenkungen und einer Versicherungspolice in Höhe von 270 Millionen US-Dollar, die die Organisation im Falle eines solchen unerwarteten Ereignisses abgeschlossen hat. Trotz eines jährlichen Rückgangs des Ticketverkaufs, der Gebühren für TV-Rechte und anderer Turniererlöse von über 860 Millionen US-Dollar verzeichnete die NCAA für das Geschäftsjahr einen Nettoverlust von knapp 56 Millionen US-Dollar.6

Das Turnier ist auf dem besten Weg, dieses Jahr in Indiana wieder aufgenommen zu werden, obwohl die Teilnehmerzahl auf nur 25% begrenzt ist. Die Stornoversicherung der NCAA, die auch für das diesjährige Turnier besteht, deckt auch den Ticketverkauf ab.

Auch die Spielebranche hatte einen großen Erfolg. Im März letzten Jahres, als jedes Casino des Landes geschlossen wurde, fielen die Sportwetten laut AGA, die ihre Schätzungen für das Turnier 2021 noch nicht veröffentlicht hat, gegenüber dem Vorjahr um 40%. Angesichts der Zahl der Staaten, die in den letzten Jahren Sportwetten legalisiert haben, auf 25 Staaten plus Washington, DC, könnten sich die Einnahmen aus Glücksspielen stark erholen.9

Wie Turniergeld geteilt wird

In diesem Jahr erhielten 68 Teams eine Einladung zum Turnier. Jede der Konferenzen dieses Teams erhält ein Stück Geld, das als Basketballfonds bekannt ist. Der Basketballfonds belief sich 2019 auf fast 170 Millionen US-Dollar, was etwa 20% des von der NCAA erhaltenen Geldes für Fernsehwerbung entspricht.

Für jedes Spiel, das ein Team spielt, erhält seine Konferenz eine Auszahlung, die auf ihrer Leistung über einen Zeitraum von sechs Jahren basiert. Konferenzen erhalten „Einheiten“ für ihre Turnierteilnahme, was jeder Einheit für das Turnier 2019 etwa 280.000 US-Dollar entspricht. Wenn ein Team es bis zum Endspiel schafft, kann es bis zu fünf Einheiten verdienen. Wenn ein Team das letzte Spiel aus der ersten vier Klammer macht, kann es insgesamt sechs Einheiten verdienen.

Natürlich möchte jede Konferenz so viele ihrer Mitgliedsschulen wie möglich im Turnier sehen, um die Auszahlung zu erhöhen, die sie erhält. Bei kleineren, weniger bekannten Konferenzen kann das Geld des Basketballfonds, das sie erhalten, mehr als 70% ihres Jahreseinkommens ausmachen.

Für ein Überraschungsteam, das praktisch unbekannt ist und mehrere Runden durchläuft, kann die Auszahlung eine dringend benötigte Geldspritze für seine Konferenz darstellen. Bei größeren Konferenzen wie der ACC oder der Big 10 ist der Basketballfonds jedoch eher ein finanzielles Sahnehäubchen als eine wichtige Einnahmequelle.

Konferenzen gegen Schulen

Die NCAA fordert die Konferenzen nachdrücklich auf, das Geld gleichmäßig auf ihre Mitgliedsschulen aufzuteilen. Größere Konferenzen mit mehreren Einnahmequellen teilen routinemäßig den größten Teil des Geldes auf und senden es an die Leichtathletikprogramme ihrer Schule. Kleinere Konferenzen rechnen jedoch mit diesem Geld, um ihre eigenen Ausgaben zu decken. Nur das übrig gebliebene Geld geht an die Mitgliedsschulen.

Tatsächlich verdienen die meisten Schulen kein Geld mit ihren Basketballprogrammen. Nur 25 Schulen der Division 1 oder 7% der Schulen mit Programmen erzielten 2019 einen Gewinn. Das Basketballprogramm der University of Kentucky war in den letzten drei Jahren das profitabelste und erzielte einen Durchschnitt von 31,2 Mio. USD pro Jahr. Die University of Louisville liegt mit 29,2 Millionen US-Dollar an zweiter Stelle.

Das Fazit

Das von der NCAA verwendete Finanzierungsmodell wird vielfach kritisiert. Die Colleges sehen sehr wenig, während die Spieler, die tatsächlich das Einkommen schaffen, überhaupt keine sehen. Im Fall der NCAA steckt die Organisation jedoch nicht den größten Teil des eingenommenen Geldes ein. Nur das, was nach den finanziellen Angaben der NCAA noch übrig ist – etwa 4% , fließt in die eigenen Betriebskosten.

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