Wie viel verdient die NCAA mit March Madness?
March Madness ist ein großes Geschäft für die National Collegiate Athletic Association (NCAA), wo ihre größten Spieletipps gegeben werden und Sportfans sich darum bemühen, Turnierreihen auszufüllen und Wetten in Büropools zu platzieren. Während die Absage des Turniers im vergangenen Jahr aufgrund der COVID-19-Pandemie die Einnahmen stark eingeschränkt hat, zieht die NCAA in der Regel jedes Jahr etwa eine Milliarde Dollar an Einnahmen aus Medienrechtegebühren, Ticketverkäufen, Unternehmenssponsoring und einer Vielzahl von Fernsehwerbungen ein, die rund um die Welt verankert sind dreiwöchiges Turnier.
Die zentralen Thesen
- Trotz einer großen Geldsumme, die die NCAA und ihre Mitgliedskollegs während March Madness erwirtschaften, erhalten die Spieler keine Entschädigung für ihre Bemühungen.
- Die Absage des Turniers im Jahr 2020 aufgrund der COVID-19-Pandemie senkte den Jahresumsatz der NCAA um mehr als die Hälfte.
- Das während des jährlichen Turniers generierte Geld wird auf die verschiedenen Konferenzen aufgeteilt und hängt von den Leistungen der Schulen in ihrer Abteilung ab, die nicht von der NCAA geleitet werden.
- Die Senderechte sind weiterhin eine gute Einnahmequelle für die NCAA, wo CBS Sports und Turner Broadcasting ihre Renditen rentabel genug fanden, um ihren Vertrag bis 2032 zu verlängern.
- Zuwächse bei den Zuschauerzahlen bedeuten mehr Wetten auf die Brackets und höhere Einnahmen für alle Beteiligten außer den Spielern.
Und die Spiele sind nicht nur ein großes Geschäft innerhalb des College-Ökosystems. Im Jahr 2019, dem Jahr vor der Pandemie, setzten nach Angaben der American Gaming Association fast 50 Millionen Amerikaner schätzungsweise 8,5 Milliarden US-Dollar auf das Turnier.
Über 75 Millionen Mitarbeiter verbringen während des Turniers täglich etwa eine halbe Stunde Arbeitszeit damit, ihre Brackets auszufüllen und zu aktualisieren, was ihre Arbeitgeber nach Berechnungen von Challenger, Gray & Christmas mehr als 13 Milliarden US-Dollar kostet. Große Marken werden auch ihren Teil der Gewinne mitnehmen, aber die NCAA-Konferenzkommissare und Führungskräfte werden die höchsten Auszahlungen erzielen.
Trotz der Zunahme von Wetten, die jedes Jahr mit dem March Madness-Turnier verbunden sind, lautet die offizielle Richtlinie der NCAA zu Sportglücksspielen: „Wenn Sie etwas riskieren, z. B. eine Startgebühr, um im Gegenzug etwas zu gewinnen, verstoßen Sie gegen die NCAA Sportwetten-Satzung. “
Die Größe des Topfes
Im Grunde ist March Madness das Brot und die Butter der NCAA. Im Jahr 2019 erzielte das Leitungsgremium der College-Leichtathletik mit dem Turnier einen Umsatz von 1,05 Milliarden US-Dollar, was mehr als 90% seines Jahresumsatzes entspricht. Oberflächlich betrachtet scheint das ein Grund zur Empörung zu sein, vor allem wenn man bedenkt, wie viel die Spieler verdienen: nichts.
Einer der lukrativsten Verträge im Zusammenhang mit dem Turnier sind die Übertragungsrechte. Im Jahr 2010 unterzeichnete die NCAA einen 14-Jahres-Vertrag über 10,8 Milliarden US-Dollar mit CBS Sports and Turner Broadcasting, der über die Laufzeit bezahlt wurde. Der Deal wurde im April 2016 für ein zusätzlichen $ 8,8 Milliarden erweitert,die das Turnier in den Netzen bis 2032 halten wird
Nach Angaben der NCAA fließen rund 96% der gesammelten Gelder sofort an die Mitgliedsschulen. Es ist das einzige System, das einen Geldwert basierend auf der sportlichen Leistung zuweist.
Folgen der Pandemie
Die Entscheidung der NCAA, kurz vor Beginn des Turniers im letzten Jahr den Stecker zu ziehen – die erste Absage in ihrer 81-jährigen Geschichte , senkte den Umsatz für das Geschäftsjahr 2020 um mehr als die Hälfte auf knapp unter 520 Millionen US-Dollar. Aber es hätte viel schlimmer kommen können. Abgesehen von einigen Kosteneinsparungen und einer Versicherungspolice in Höhe von 270 Millionen US-Dollar, die die Organisation für den Fall eines solchen unerwarteten Ereignisses abgeschlossen hat. Trotz eines jährlichen Rückgangs der Ticketverkäufe, der Gebühren für TV-Rechte und anderer turnierbedingter Einnahmen von über 860 Millionen US-Dollar verzeichnete die NCAA im Geschäftsjahr einen Nettoverlust von knapp 56 Millionen US-Dollar.6
Das Turnier soll dieses Jahr in Indiana wieder aufgenommen werden, obwohl die Teilnehmerzahl auf nur 25 % beschränkt ist. Die Annullierungsversicherung der NCAA, die auch für das diesjährige Turnier besteht, deckt auch den Ticketverkauf ab.
Auch die Gaming-Branche hat einen großen Schlag erlitten. Im vergangenen März, als jedes Casino des Landes geschlossen wurde, gingen die Sportwetten laut der AGA, die ihre Schätzungen für das Turnier 2021 noch nicht veröffentlicht hat, um 40% gegenüber dem Vorjahr zurück. Mit der Zahl der Staaten, die in den letzten Jahren Sportwetten legalisiert haben, auf 25 Staaten plus Washington, DC, könnten die Glücksspieleinnahmen einen starken Aufschwung erleben.9
Wie das Turniergeld aufgeteilt wird
In diesem Jahr erhielten 68 Teams eine Einladung zum Turnier. Jede Konferenz dieser Teams erhält einen Teil eines Geldtopfs, der als Basketballfonds bekannt ist. Der Basketballfonds belief sich 2019 auf fast 170 Millionen US-Dollar, was etwa 20% des von der NCAA erhaltenen Geldes für Fernsehwerbung entspricht.
Für jedes Spiel, das ein Team spielt, erhält seine Konferenz eine Auszahlung, die auf ihrer Leistung über einen rollierenden Zeitraum von sechs Jahren basiert. Konferenzen erhalten „Einheiten“ für ihre Turnierteilnahme, wobei jede Einheit etwa 280.000 US-Dollar für das Turnier 2019 entspricht. Wenn ein Team es bis zum letzten Spiel schafft, kann es bis zu fünf Einheiten verdienen. Wenn ein Team das letzte Spiel aus der ersten vier Klammer macht, kann es insgesamt sechs Einheiten verdienen.
Natürlich möchte jede Konferenz so viele ihrer Mitgliedsschulen wie möglich im Turnier sehen, um die Auszahlung zu erhöhen. Bei kleineren, weniger bekannten Konferenzen kann das Geld aus dem Basketballfonds, das sie erhalten, mehr als 70 % ihres Jahreseinkommens ausmachen.
Für ein Überraschungsteam, das praktisch unbekannt ist und mehrere Runden durchläuft, kann die Auszahlung eine dringend benötigte Geldspritze für seine Konferenz darstellen. Bei größeren Konferenzen wie der ACC oder den Big 10 ist der Basketballfonds jedoch eher das finanzielle Sahnehäubchen als eine wichtige Einnahmequelle.
Konferenzen vs. Schulen
Die NCAA fordert die Konferenzen nachdrücklich auf, das Geld gleichmäßig auf ihre Mitgliedsschulen aufzuteilen. Größere Konferenzen mit mehreren Einnahmequellen teilen routinemäßig den größten Teil des Geldes auf und senden es an die Leichtathletikprogramme ihrer Schule. Kleinere Konferenzen zählen jedoch auf dieses Geld, um ihre eigenen Ausgaben zu decken. Nur das übrig gebliebene Geld geht an die Mitgliedsschulen.
Tatsächlich verdienen die meisten Schulen mit ihren Basketballprogrammen kein Geld. Nur 25 Schulen der Division 1 oder 7 % der Schulen mit Programmen erzielten 2019 einen Gewinn. Das Basketballprogramm der University of Kentucky war in den letzten drei Jahren das profitabelste und brachte durchschnittlich 31,2 Millionen US-Dollar pro Jahr ein. Die University of Louisville liegt mit 29,2 Millionen US-Dollar an zweiter Stelle.
Die Quintessenz
Es gibt viel Kritik am Finanzierungsmodell der NCAA. Die Colleges sehen sehr wenig, während die Spieler, die das Einkommen tatsächlich erwirtschaften, überhaupt nichts sehen. Im Fall der NCAA steckt die Organisation jedoch nicht den größten Teil des eingenommenen Geldes ein. Nur das, was übrig bleibt – etwa 4%, nach den Finanzangaben der NCAA – geht in ihre eigenen Betriebsausgaben.