Wie Martha Stewart ein Medienimperium aufgebaut hat
Martha Stewart, Millionen als Königin der heimischen Künste bekannt, ist eine erfolgreiche Unternehmerin, die aus dem alten Sprichwort „Es gibt keinen Ort wie zu Hause“ ein Medienimperium von Grund auf neu aufgebaut hat. Während ihrer Höhepunkte als prominenter Medienmogul fand sie ihren Namen unter den reichsten und mächtigsten Wirtschaftsführern der Welt auf der Forbes-Milliardärsliste.
Die zentralen Thesen:
- Das Nettovermögen von Martha Stewart wird im Jahr 2020 auf etwa 400 Millionen US-Dollar geschätzt.
- Martha Stewart wurde erstmals Milliardärin, als ihr Unternehmen, Martha Stewart Living Omnimedia, 1999 an die Börse ging.
- Aufgrund der Behinderung der Justiz, falscher Aussagen und der Verschwörung der Lüge saß Stewart 2004 fünf Monate im Gefängnis.
- 2015 wurde Martha Stewart Living Omnimedia für 350 Millionen US-Dollar an die Sequential Brands Group verkauft.
- Die Sequential Brands Group verkaufte Martha Stewart Living Omnimedia 2019 für 175 Millionen US-Dollar an Marquee Brands.
- Martha Stewarts Karriere umfasst die Tätigkeit als Börsenmakler, den Aufbau ihres Imperiums durch ein Catering-Unternehmen, die Veröffentlichung erfolgreicher Kochbücher und ihre eigene Zeitschrift.
Martha Stewart wurde zum ersten Mal eine Selfmade-Milliardärin, als ihr Unternehmen, Martha Stewart Living Omnimedia, 1999 an die Börse ging. Der Börsengang brachte 1,9 Milliarden US-Dollar ein und die Aktie kletterte am nächsten Tag auf ein Allzeithoch von 39,75 US-Dollar pro Aktie. Ihr Vermögen ist Anfang der 2000er Jahre deutlich gesunken, hat sich aber seitdem leicht erholt. Ihr Vermögen im Jahr 2020 wird auf etwa 400 Millionen US-Dollar geschätzt.
Stewarts Leben und ihr Medienimperium wurden beide unterbrochen, als Stewart wegen Behinderung der Justiz, Falschaussage und Verschwörung wegen Lügens gegenüber Ermittlern über ihren Verkauf von Imclone Systems-Aktien im Jahr 2001 verurteilt wurde, einen Tag bevor das Unternehmen ein negatives Food and Drug bekannt gab Die Entscheidung der Regierung über eines ihrer Krebsmedikamente führte zu einem massiven Ausverkauf der Aktie. Nach der Verurteilung im Jahr 2004 verbrachte sie fünf Monate in einer Justizvollzugsanstalt des Bundes.4
Am 31. Mai 2018 gab der frühere Präsident Trump bekannt, dass er Stewart eine Begnadigung des Präsidenten gewähren könnte. Während Stewartfür den Verkaufnie Insider-Trading Gebühren ausgesetzt war, zahlte sie 195.000 US-Dollar, um Zivilklagen bei der Securities and Exchange Commission zu begleichen.
Im Juni 2015 stimmte Martha Stewart Living Omnimedia mit einem Wert von einst mehr als 2 Milliarden US-Dollar der Übernahme durch die Sequential Brands Group (SQBG ) für knapp 350 Millionen US-Dollar zu. Im Jahr 2019 verkaufte Sequential Brands Martha Stewart Living Omnimedia für 175 Millionen US-Dollar an Marquee Brands.8 Auch wenn sich der Wind für Stewart leicht gedreht zu haben scheint, kann niemand bestreiten, dass sie in der Medienbranche sowie im Leben unzähliger Amerikaner, die ihr Leben im Haushalt verbessern möchten, einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen hat.
Wertverlust
Martha Stewart Living Omnimedia, einst mit 2 Milliarden US-Dollar bewertet, wurde 2015 für 350 Millionen US-Dollar und 2019 erneut für 175 Millionen US-Dollar verkauft.
Wo alles begann
Schon als Kind verdiente Martha Geld. Als sie 10 Jahre alt war, babysittete sie oft für zusätzliche Abwechslung. Mit 13 war sie nebenher Model und trat regelmäßig in Fernsehwerbespots auf. Einer ihrer Kunden war das Luxusmodeunternehmen Chanel. Als sie 24 war, verdiente sie als Börsenmaklerin in New Yorkweit über sechsstellige Beträge im Jahr.11
Stewarts Milliarden-Dollar-Imperium begann eigentlich als kleines Catering-Unternehmen, das sie zusammen mit einem Partner gründete.1 Kurz darauf wurde das Geschäft sehr erfolgreich, und Martha kaufte die Aktien ihres Partners.
Publishing Powerhouse
1977 wurde Martha angeheuert, um für eine Buchveröffentlichungsveranstaltung zu sorgen. Auf der Party lernte sie Alan Mirken kennen, den Chef der Crown Publishing Group, einer Tochtergesellschaft von Random House. Im Anschluss an diese Nacht begannen die beiden, über die Möglichkeit zu diskutieren, ein Kochbuch zu veröffentlichen, das auf den Rezepten basiert, die Martha für ihre Catering-Events verwendet hat. Diese Idee trug Früchte, als Marthas erstes BuchEntertaining 1982 veröffentlicht wurde. Das Buch verkaufte sich mehr als 625.000 Mal.
Von 1983 bis 1989 veröffentlichte Martha eine Reihe weiterer Kochbücher für ein weiteres Random House-Imprint. Während dieser Zeit wurde sie in den Vereinigten Staaten langsam zu einem bekannten Namen. Martha hat nicht nur Kolumnen über die Haushaltsführung in Zeitungen und Zeitschriften beigesteuert, sondern auch regelmäßig in einer Handvoll gut angesehener Fernsehsendungen wieLarry King Tonight undThe Oprah Winfrey Show aufzutreten.
Zeitschrift
In den frühen 90er Jahren war Martha Stewart eine der bekanntesten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in der amerikanischen Arbeiterklasse ;jedoch war sie nicht ganz zufrieden. In einem Versuch,weiter erweitern sie ihre Marke erreichen und zuerweitern, sie ein Magazin Deal mit Time Inc. unterzeichnet Mit einem Viertel Million Abonnenten für die erste Ausgabe haben unterschrieben, veröffentlicht MarthaMartha Stewart Living Magazin Ende 1990 Die Abonnements für das Magazin stiegen schnell auf über zwei Millionen.
Ursprünglich als vierteljährlich erscheinendes Magazin gestartet, veröffentlichte Time bald jeden Monat eine neue Ausgabe. Jede Ausgabe enthielt eine Vielzahl von Kochrezepten, Dekorationsanweisungen, Bastelideen und Anleitungen zum Hausmachen.
Martha die Milliardärin
Martha war vielleicht das Gesicht hinter ihrer Zeitschrift und anderen Merchandise-Artikeln, aber sie besaß nicht alle Rechte daran. Time Warner zum Beispiel besaß und veröffentlichte das Magazin Martha Stewart Living.
Dies änderte sich 1997, als Stewart das Geld sammelte, um die Rechte an allen ihren verwandten Marken zu erwerben. Martha hat sich 85 Millionen Dollar geliehen, um alleinden Erwerb des Magazinszu finanzieren. Sie hatte 1996 Martha Stewart Living Omnimedia gegründet, die zur Holdinggesellschaft wurde, die alle ihre Projekte, Veröffentlichungen und Waren beherbergte.
Zwei Jahre nach der Gründung von Martha Stewart Living Omnimedia notierte Stewart das Unternehmen an der New Yorker Börse. Dies ermöglichte es ihren vielen Fans und Followern im ganzen Land, tatsächlich ein Stück von Marthas Medienmacht zu besitzen. An dem Tag, an dem das Unternehmen an die Börse ging, eröffnete die Aktie von Martha Stewart Living Omnimedia mit 18 USD pro Aktie. Es stieg im Laufe des nächsten Jahres in die Höhe, ein Anstieg, der Marthas 70%-Beteiligung an dem Unternehmen mehr als eine Milliarde Dollar wert machte.