Wie Martha Stewart ein Medienimperium aufbaute
Martha Stewart, die Millionen als Königin der häuslichen Künste bekannt ist, ist eine erfolgreiche Unternehmerin, die aus dem alten Sprichwort „Es gibt keinen Ort wie zu Hause“ ein Medienimperium von Grund auf neu aufgebaut hat. Während ihrer Höhepunkte als prominenter Medienmogul fand sie ihren Namen unter den reichsten und mächtigsten Geschäftsführern der Welt auf der Forbes Billionaires-Liste.
Die zentralen Thesen:
- Das Nettovermögen von Martha Stewart wird ab 2020 auf rund 400 Millionen US-Dollar geschätzt.
- Martha Stewart wurde zum ersten Mal Milliardärin, als ihre Firma, Martha Stewart Living Omnimedia, 1999 an die Börse ging.
- Aufgrund der Behinderung der Justiz, falscher Aussagen und der Verschwörung der Lüge saß Stewart 2004 fünf Monate im Gefängnis.
- Im Jahr 2015 wurde Martha Stewart Living Omnimedia für 350 Millionen US-Dollar an die Sequential Brands Group verkauft.
- Die Sequential Brands Group verkaufte Martha Stewart Living Omnimedia 2019 für 175 Millionen US-Dollar an Marquee Brands.
- Martha Stewarts Karrieregeschichte umfasst die Tätigkeit als Börsenmaklerin, die Gründung ihres Imperiums durch ein Catering-Unternehmen, die Veröffentlichung erfolgreicher Kochbücher und ihre eigene Zeitschrift.
Martha Stewart wurde zum ersten Mal eine selbstgemachte Milliardärin, als ihr Unternehmen, Martha Stewart Living Omnimedia, 1999 an die Börse ging. Der Börsengang brachte 1,9 Milliarden US-Dollar ein und die Aktie stieg am folgenden Tag auf ein Allzeithoch von 39,75 US-Dollar pro Aktie. Ihr Vermögen ist Anfang der 2000er Jahre deutlich gesunken, hat sich aber seitdem leicht erholt. Ihr Vermögen im Jahr 2020 wird auf rund 400 Millionen US-Dollar geschätzt.
Stewarts Leben und ihr Medienimperium wurden beide unterbrochen, als Stewart wegen Behinderung der Justiz, falscher Aussagen und Verschwörung verurteilt wurde, weil er Ermittler über ihren Verkauf von Anteilen an Imclone Systems im Jahr 2001 belogen hatte, einen Tag bevor das Unternehmen ein negatives Food and Drug ankündigte Entscheidung der Regierung über eines seiner Krebsmedikamente, das zu einem massiven Ausverkauf der Aktie führte. Nach der Verurteilung im Jahr 2004 saß sie fünf Monate in einer Justizvollzugsanstalt des Bundes.4
Am 31. Mai 2018 gab der frühere Präsident Trump bekannt, dass er Stewart eine Begnadigung des Präsidenten gewähren könnte. Während Stewartfür den Verkaufnie mit Insiderhandelsgebühren konfrontiert war, zahlte sie 195.000 US-Dollar, um die Zivilkosten bei der Securities and Exchange Commission zu begleichen.
Im Juni 2015 erklärte sich Martha Stewart Living Omnimedia im Wert von mehr als 2 Milliarden US-Dollar bereit, von der Sequential Brands Group (SQBG ) für knapp 350 Millionen US-Dollar übernommen zu werden. Im Jahr 2019 verkaufte Sequential Brands Martha Stewart Living Omnimedia für 175 Millionen US-Dollar an Marquee Brands. Obwohl sich die Winde für Stewart leicht verändert zu haben scheinen, kann niemand bestreiten, dass sie in der Medienbranche und im Leben unzähliger Amerikaner, die ihr Leben im Haushalt verbessern wollen, einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen hat.
Wertverlust
Martha Stewart Living Omnimedia, einst im Wert von 2 Milliarden US-Dollar, wurde 2015 für 350 Millionen US-Dollar und 2019 erneut für 175 Millionen US-Dollar verkauft.
Wo alles begann
Schon als Kind verdiente Martha Geld. Als sie 10 Jahre alt war, babysittete sie oft für zusätzliche Abwechslung. Mit 13 Jahren modellierte sie nebenbei und trat regelmäßig in Fernsehwerbung auf. Eine ihrer Kunden war die Luxusmodefirma Chanel. Mit 24 Jahren machte sie als Börsenmaklerin in New Yorkweit über sechsstellige Beträge pro Jahr.11
Stewarts Milliarden-Dollar-Imperium begann eigentlich als kleines Catering-Unternehmen, das sie zusammen mit einem Partner gründete.1 Kurz darauf wurde das Geschäft sehr erfolgreich und Martha kaufte die Beteiligung ihres Partners auf.
Powerhouse veröffentlichen
1977 war Martha engagiert worden, um für eine Buchveröffentlichungsveranstaltung zu sorgen. Auf der Party traf sie Alan Mirken, den Leiter der Crown Publishing Group, einer Tochtergesellschaft von Random House. Nach dieser Nacht diskutierten die beiden über die Möglichkeit, ein Kochbuch zu veröffentlichen, das auf den Rezepten basiert, die Martha für ihre Catering-Veranstaltungen verwendete. Diese Idee trug Früchte, als Marthas erstes Buch,Entertaining, 1982 veröffentlicht wurde. Das Buch verkaufte sich mehr als 625.000 Mal.
Von 1983 bis 1989 veröffentlichte Martha eine Reihe anderer Kochbücher für ein weiteres Random House-Impressum. Während dieser Zeit wurde sie in den Vereinigten Staaten langsam zu einem bekannten Namen. Martha schrieb nicht nur Kolumnen über Haushaltsführung in Zeitungen und Zeitschriften, sondern trat auch regelmäßig in einer Handvoll gut gesehener Fernsehprogramme wieLarry King Tonight undThe Oprah Winfrey Show auf.
Zeitschrift
In den frühen 90er Jahren war Martha Stewart eine der bekanntesten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in der amerikanischen Arbeiterklasse. Sie war jedoch nicht ganz zufrieden. In einem Versuch,weiter erweitern sie ihre Marke erreichen und zuerweitern, sie ein Magazin Deal mit Time Inc. unterzeichnet Mit einem Viertel Million Abonnenten für die erste Ausgabe haben unterschrieben, veröffentlicht MarthaMartha Stewart Living Magazin Ende 1990 Die Abonnements für das Magazin stiegen schnell auf über zwei Millionen.
Ursprünglich als vierteljährliches Magazin gestartet, veröffentlichte Time bald jeden Monat eine neue Ausgabe. Jede Ausgabe enthielt eine Vielzahl von Kochrezepten, Dekorationsanweisungen, Bastelideen und Anleitungen für die Hausarbeit.
Martha die Milliardärin
Martha war vielleicht das Gesicht hinter ihrer Zeitschrift und anderen Waren, aber sie besaß nicht alle Rechte an ihnen. Time Warner beispielsweise besaß und veröffentlichte die Zeitschrift Martha Stewart Living.
Dies änderte sich 1997, als Stewart das Geld sammelte, um die Rechte an all ihren verwandten Marken zu erwerben. Martha lieh sich 85 Millionen Dollar, um alleindie Akquisition des Magazinszu finanzieren. Sie hatte 1996 Martha Stewart Living Omnimedia gegründet, die Holdinggesellschaft, in der alle ihre Projekte, Verlage und Waren untergebracht waren.
Nach zwei Jahren nach der Gründung von Martha Stewart Living Omnimedia notierte Stewart das Unternehmen an der New Yorker Börse. Dies ermöglichte es ihren vielen Fans und Anhängern im ganzen Land, tatsächlich ein Stück von Marthas Medienkraftwerk zu besitzen. An dem Tag, an dem das Unternehmen an die Börse ging, wurde die Aktie von Martha Stewart Living Omnimedia zu einem Preis von 18 USD je Aktie eröffnet. Es stieg im Laufe des nächsten Jahres an, ein Anstieg, der Marthas 70% igen Anteil an dem Unternehmen im Wert von mehr als einer Milliarde Dollar einbrachte.