Wie KakaoTalk Geld verdient

KakaoTalk ist eine beliebte Messaging-Anwendung, die von vielen südkoreanischen Smartphone-Benutzern verwendet wird. 2014 machte KakaoTalk Schlagzeilen, als es mit Daum, Koreas zweitgrößtem Webportal, fusionierte. Das neue Unternehmen mit dem Namen „Daum Kakao“ erwirtschaftete einen Jahresumsatz von rund 200 Millionen US-Dollar.

Kakao ist jedoch nicht ohne Rivalen. Überall in Korea wird der japanische Markt für mobile Nachrichten von Line dominiert (einer App, die von Naver, Südkoreas größter Suchmaschine, gegründet wurde). Im Osten wird die chinesische Arena von WeChat dominiert, einer Anwendung mit fast einer Milliarde aktiven monatlichen Nutzern.

Trotz dieser möglichen Konkurrenten um seinen Marktanteil in Korea war KakaoTalk unglaublich erfolgreich bei der Monetarisierung durch Werbung, Spiele, Aufkleber und verschiedene andere ehrgeizige Unternehmen.

Werbung

Laut offiziellen Investorenpräsentationen von Daum Kakao stammt ein Großteil der Einnahmen des Unternehmens aus Werbung. Die mobile Werbung in Korea ist im Laufe der Jahre gut gewachsen. Im Jahr 2013 hat Kakao eine Partnerschaft mit IGAWorks, einem Marketingunternehmen für mobile Werbung, geschlossen, um die Werbeplattform adPOPcorn zu KakaoTalk zu bringen.

adPOPcorn wird es Kakao-Benutzern (insbesondere Spielern) ermöglichen, Anreize wie In-Game-Gegenstände für Klicks auf Anzeigen zu verdienen. Kakao erzielt auch Werbeeinnahmen durch seine KakaoStory, eine „fotozentrierte SNS (Social Networking Site), die das Teilen von Fotos, Videos und Gedanken ermöglicht“, so das Unternehmen. Zu den wichtigsten Funktionen gehören Fotobearbeitung, Blogging, Hashtags und ein Newsfeed wo Anzeigen geschaltet werden können.

Spiele

Der 2012 eingeführte Spiele-Publishing-Service von Kakao war ein explosiver Treiber des Gewinnwachstums. Trotz seiner einfachen Messaging-Ursprünge ermöglichte die massive Plattform von Kakao Entwicklern laut Statista, Spiele zu veröffentlichen und an Millionen von Benutzern zu verteilen.

Das erste Spiel, das zum Ausreißer wurde, wurde von Match 4 entwickelt und gilt als “ Candy Crush Saga of Korea „. Das Spiel, bekannt als „Anipang“, emuliert sein westliches Gegenstück nicht nur in Bezug auf die Spielmechanik, sondern auch auf sein Freemium-basiertes Modell und generiert täglich Hunderttausende von Dollar an Einnahmen.

Der Erfolg von Anipang führte zu einem Zustrom von Titeln auf die Kakao-Plattform (und die Kakao-Kassen). Kakao erwirtschaftete im letzten Quartal über 100 Millionen US-Dollar an Spieleinnahmen.

Aufkleber

Für diejenigen, die ihre Nachrichten einfach auf die nächste Stufe heben möchten, verkauft Kakao auch Aufkleber und Emojis, die über Kakaos eigene virtuelle Währung Chocos gekauft werden können.

Aufkleber sind in der Welt der Messaging-Anwendungen unglaublich lukrativ, wie Kakaos Rivale Line zeigt, deren Aufkleberverkäufe laut Angaben des Unternehmens für 20 Prozent des Nettoumsatzes verantwortlich sind. Während Kakao nicht so auf den Verkauf von Aufklebern angewiesen ist wie der japanische App-Hersteller, sind Aufkleber, die mit Kakao Music, Kakao Page und Kakao-Zahlungsdiensten in der Kategorie „Sonstiges“ kategorisiert werden.

Einkaufen, Musik und mehr

Genau wie Line und WeChat bietet auch Kakao über den Kakao Gift Shop und KakaoStyle einen eigenen E-Commerce-Marktplatz an. Ersteres ermöglicht es Benutzern, sich über KakaoTalk Geschenkgutscheine mit Angeboten von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Kosmetika und Haushaltsartikeln zuzustellen. Letztere, die Nummer eins unter den Style-Apps in Korea und mit 100.000 durchsuchbaren Artikeln und über 160 Marken, ermöglicht es Benutzern, beim Einkaufen Meinungen und Informationen zu Styles mit Freunden zu teilen.

Das Teilen von Gutscheinen und Einkaufsideen ist nicht das einzige, was auf Kakao verfügbar ist. Die App brachte 2013 eine eigene Version von Spotify auf den Markt. Mit KakaoMusic können Benutzer ihren eigenen Musikraum erstellen und mit ihren Freunden teilen. Benutzer können Nachrichten und Kommentare hinterlassen und Gefühle und Erinnerungen an die Räume des anderen teilen. Für den Unternehmer hat Kakao auch KakaoPages geschaffen, eine gebührenpflichtige, für Mobilgeräte optimierte Plattform, die Benutzern die Möglichkeit gibt, ihre Originalinhalte in Form von Text, Bildern, Audio oder Video zu verkaufen und zu vermarkten.

Dann gibt es noch BankWalletKakao, entwickelt in Zusammenarbeit mit dem Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, sowie 16 koreanischen Banken. Dieser Dienst erleichtert Banküberweisungen und ermöglicht den Benutzern, Online-Zahlungen mit Geldautomatenkarten zu tätigen. BankWallet ist die zweite Zahlungsdienstanwendung, die Kakao entwickelt hat. Die erste ist Kakao Pay (im Jahr 2014), mit der Kakao-Benutzer über KakaoTalk für E-Commerce-Produkte und -Dienste bezahlen können.

Die Quintessenz

Kakao möchte wie Line und WeChat mehr sein als eine reine Messaging-App. Basierend auf seinen Geschäftsentwicklungen scheint Kakao viele Monetarisierungsplattformen erfolgreich eingeführt zu haben, um mit seinen 48 Millionen monatlich aktiven Nutzern ein enormes Umsatzwachstum zu erzielen. Mit der kürzlich erfolgten Übernahme der amerikanischen App Path plant Kakao möglicherweise eine weitere Expansion außerhalb Koreas (da sich Path in Indonesien enormer Beliebtheit erfreut) und seine bereits beeindruckende Auswahl an umsatzgenerierenden Unternehmen zu erweitern.