Wie Johnson & Johnson zu einem Haushaltsnamen wurde
Johnson & Johnson ( multinationalen Konzerne der Welt. Das in New Brunswick, New Jersey, ansässige Unternehmen ist seit mehr als 130 Jahren im Geschäft und beschäftigt über 130.000 Mitarbeiter. Mit Niederlassungen in 60 verschiedenen Ländern ist es eines der weltweit größten Gesundheits- und Wellnessunternehmen.
Einige seiner ikonischen Markennamen sind in Haushalten auf der ganzen Welt zu finden, darunter Band-Aid, Listerine, Visine und Tylenol. Aber wie wurde dieses Unternehmen zu dem Unternehmensriesen, der es heute ist? Dieser Artikel befasst sich mit der Geschichte des Unternehmens und einigen Strategien, mit denen es sich einen Namen macht.
Die zentralen Thesen
Johnson & Johnson: Eine kurze Geschichte
Johnson & Johnson ist seit mehr als 100 Jahren im Geschäft. Das Unternehmen wurde 1886 vom Apotheker Robert Wood Johnson und seinen Brüdern James Wood und Edward Mead Johnson mit nur 14 Mitarbeitern gegründet.3 Es war das erste Unternehmen, das sterilen OP-Bedarf in Serie produzierte.
Zwei Jahre nach der Firmengründung veröffentlichten die Brüder einen Leitfaden zur Wundbehandlung und einen kompletten Erste-Hilfe-Kasten. Im Jahr 1894 brachte das Unternehmen Kits für die Geburt zusammen mit einem seiner bekanntesten Produkte auf den Markt – Babypuder.
Das Unternehmen ging am 24. September 1944 an die Börse und wird an der New Yorker Börse gehandelt.
Im Laufe der Jahre stieß das Unternehmen weiter in die Gesundheits- und Wellness – Industrie durch die Entwicklung, Innovation und Vermarktung neue und verbesserte Produkte an Verbrauchern. Das Angebot an Konsumgütern von Johnson & Johnson ist nicht nur breit, sondern dominant. Dazu gehören Hautpflegeprodukte, rezeptfreie Medikamente, Hilfsmittel zur Raucherentwöhnung, Shampoos, Seife, Arzneimittel und Medizinprodukte.
Obwohl Johnson & Johnson ein Gigant im Konsumgüterbereich ist, ist das Unternehmen in erster Linie ein Anbieter von Medizinprodukten. Sie denken wahrscheinlich nicht an Knieimplantate und Katheter, die Markennamen tragen wie Shampoos oder Antihistaminika, aber sie sind genauso Produkte von Johnson & Johnson wie letztere.
Markenmacht
Ein Teil von Johnson & Johnson Erfolg hat mit seiner erfolgreichen Linie zu tun Marken. Wenn Sie jemals eine Wunde verbunden, Ihren Mund gespült, eine Lotion aufgetragen, Ihre Hände desinfiziert, Kopfschmerzen bekämpft, Zucker ersetzt oder Sodbrennen behandelt haben, besteht eine sehr gute Chance, dass Sie dies mit freundlicher Genehmigung von Johnson & Johnsons Forschung und Entwicklung getan haben.
Einige der beliebtesten Namen im Portfolio des Unternehmens sind Band-Aid, Listerine, Aveeno, Stayfree, Lubriderm, Visine, Tylenol, Zarbee’s und Bengay – alles bekannte Namen.
Marketing ist der Schlüssel zum Unternehmen. Es geht auf die Emotionen und Sensibilitäten der Verbraucher ein. Beispielsweise konzentriert sich das Marketing der Marke Neutrogena auf die Stärkung von Frauen. Johnson & Johnson hat außerdem eine Social-Media-Kampagne für Band-Aid-Produkte gestartet, indem es einen speziellen Hashtag #CoveringIsCaringEffort erstellt hat.
Akquisitionen
Eine weitere Schlüsselstrategie, die Johnson & Johnson im Fokus der Verbraucher hält, sind Akquisitionen. Schließlich wird seine Einnahmequelle nicht organisch abgeleitet. In den Fällen, in denen Johnson & Johnson in seinen entscheidenden Interessengebieten keine Innovationen vornimmt, nutzt das Unternehmen seine beträchtlichen finanziellen Mittel, um Akquisitionen zu tätigen.
Johnson & Johnson schloss beispielsweise 2012 den Kauf von Synthes in Höhe von 21,3 Milliarden US-Dollar ab, einem Schweizer Hersteller von Instrumenten zur Behandlung traumatischer Verletzungen. Dies war der größte Kauf von Johnson & Johnson seit dem KaufderConsumer-Health-Care-EinheitvonPfizer(PFE ) im Jahr 2006, wodurch Johnson & Johnson sofort als zertifizierbarer Titan für Konsumgüter positioniert wurde.
Johnson & Johnson verfügt über nicht weniger als 275 Tochterunternehmen. Dazu gehören McNeil Nutritionals, der Hersteller künstlicher Süßstoffe, und Ethicon, ein Anbieter für die laparoskopische Chirurgie.
Finanzen
Das Unternehmen meldetefür das Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 82,1 Milliarden US-Dollar. Das war ein Sprung von 0,6 % im Jahresverlauf. Der Großteil des Umsatzes kam aus den USA in Höhe von 42,1 Milliarden US-Dollar. Das Pharmasegment des Unternehmens dominiert weiterhin seine Einnahmequelle mit einem Umsatz von 42,2 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Medizinprodukten und Konsumgütern. Diese beiden Divisionen brachten 26 Milliarden US-Dollar bzw. 13,9 Milliarden US-Dollar ein.
Obwohl Johnson & Johnson entwickelt und vertreibt einige der bekanntesten over-the-counter Medikamente auf dem Markt, die wahren Gewinn sind Zentren der höher- des Unternehmens Marge Specialty Pharma. Dazu gehören Remicade, Simponi und Stelara. Diese Medikamente, die Autoimmunerkrankungen wie Arthritis und Morbus Crohn unterdrücken, können mehr als 20.000 US-Dollar pro Jahr und Patient kosten.1213 Ein weiteres Medikament ist Zytiga, das besonders widerstandsfähige Formen von Prostatakrebs bekämpft und für rund 95 US-Dollar pro Pille verkauft wird.fünfzehn
Angesichts des langsamen Tempos der Arzneimittelzulassung sowohl in den Vereinigten Staaten als auch in Europa sind die heute von Johnson & Johnson erzielten Gewinne das Ergebnis jahrelanger Forschung und Milliarden von Dollar, die zuvor unternommen wurden. Das Unternehmen räumt ein, dass es bis zu vier Jahre im Voraus die Zulassung neuer Medikamente und Produktlinienerweiterungen bestehender Medikamente beantragt und diese Verzögerung nicht einmal einschließt, wie lange es dauert, bis sie in den Apothekenregalen erscheinen.
Und bedenke dies. Ein Attune-Knieersatzpaket von Johnson & Johnson kann für etwa 10.000 US-Dollar verkauft werden, ohne den Preis für eine professionelle chirurgische Einfügung. Mit über 23.000 solcher Pakete, die derzeit verschiedene Oberschenkel mit Unterschenkeln auf der ganzen Welt verbinden, ist leicht zu erkennen, wie sie 2021 ein Spitzenumsatzpotenzial von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erwarten.
Kontroverse
Ein Riese zu sein kommt nicht ohne gewisse Komplikationen. Am 14. Dezember 2018 berichtete Reuters, dass die Führungskräfte von Johnson & Johnson wussten, dass das Babypuder des Unternehmens Asbest enthielt, es aber trotzdem weiter verkaufte und bewarb.
Die Sonderuntersuchung, bei der Firmendokumente und Zeugenaussagen untersucht wurden, zeigte, dass Johnson & Johnson-Beamte, Minenmanager, Ärzte und Anwälte wussten, dass dasRohtalkpulver des Unternehmenszwischen 1971 und Anfang der 2000er Jahre positiv auf kleine Mengen Asbest getestet wurde. Die Aktien von Johnson & Johnson fielen nach dem Bericht um fast 10 %.
Die Quintessenz
Johnson & Johnson bietet einige der wichtigsten Produkte der Welt an, von der Verringerung der Auswirkungen von AIDS über die Bekämpfung von Diabetes bis hin zur Unterstützung von Gehörlosen beim Hören und Lahmen beim Gehen. Johnson & Johnson bleibt auch im zweiten Jahrhundert eine der robustesten Komponenten des Dow Jones Industrial Average (DJIA) und eines der einflussreichsten und profitabelsten Unternehmen der Welt.