Wie Instagram Geld verdient
Als Facebook im April 2012 die Foto-Sharing-App Instagram für rund 1 Milliarde Dollar in bar und in Aktien erwarb, waren viele Wall-Street-Anhänger verwirrt. Zu dieser Zeit war Instagram weniger als zwei Jahre alt, beschäftigte 13 Mitarbeiter und hatte keine Einnahmen.
Im Jahr 2019 generierte Instagram laut Omnicore, einer Direktmarkierungsagentur, 20 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen. Etwa 69 % der amerikanischen Marketer planten, den größten Teil ihres Influencer-Budgets für 2020 für Instagram auszugeben.
Laut einem Bloomberg Intelligence-Bericht war Instagram bis 2018 100 Milliarden US-Dollar wert. Es hatte mehr als 500 Millionen aktive tägliche Nutzer.
Mit anderen Worten, Facebook hat eine Cash Cow für einen Hühnerfutterpreis bekommen.
Stärken von Instagram Instagram
Instagram hat mehrere Dinge zu bieten, die für Werbetreibende Gold wert sind, so die Daten, die Omnicore Anfang 2020 zusammengestellt hat:
- Es zieht ein junges Publikum an. Ungefähr 72 % der Teenager nutzen Instagram und 73 % von ihnen sagen, dass dies der beste Weg für Marken ist, sie mit Werbeaktionen zu erreichen.
- Seine Benutzer klicken auf Links. Ungefähr 130 Millionen Nutzer tippten auf einen kommerziellen Link, um weitere Informationen zu einem Produkt zu erhalten.
- Seine Nutzer wollen tatsächlich Werbung sehen. Ungefähr 70 % der Shopping-Enthusiasten sagen, dass sie sich für die „Produktfindung“ an Instagram wenden.
- Sein Publikum ist global. Ungefähr 89 % der Instagram-Nutzer befinden sich außerhalb der USA
Die zentralen Thesen
- Facebook kaufte Instagram im Jahr 2012 für etwa 1 Milliarde US-Dollar. 2018 war es schätzungsweise 100 Milliarden US-Dollar wert.
- Wie Facebook verdient Instagram sein Geld mit Werbung.
- Zu den Stärken von Instagram gehört die junge und globale Nutzerbasis.
Instagram und Facebook
Im Jahr 2019 kamen mehr als 98% aller Facebook-Einnahmen aus Werbung. Für das gesamte Jahr sammelte es 69,7 Milliarden US-Dollar an Werbegebühren, und ein erheblicher Teil dieser Einnahmen kam direkt von Instagram. Obwohl keine separaten Zahlen gemeldet werden, deuten Analysen von Analysten darauf hin, dass das Werbewachstum auf Instagram das der Muttergesellschaft übersteigt.
Tatsächlich stiegen laut Merkles Digital Marketing Report die Werbeausgaben auf Instagram für das im zweiten Quartal 2018 endende Jahr um 177%, verglichen mit nur 40% Wachstum bei Facebook im gleichen Zeitraum.
Anzeigenimpressionen auf Instagram
Darüber hinaus stiegen die Impressionen für Instagram im selben Quartal im Jahresvergleich um 209 % gegenüber einem negativen Wachstum von 17 % für Facebook.
Eine Anzeigenimpression wird aufgezeichnet, wenn ein Benutzer einer Site eine Seite anzeigt, die eine Anzeige enthält. In der Internet-Marketing-Welt sind Anzeigenimpressionen gut, Anzeigenklicks jedoch besser. Ein Klick auf eine Anzeige ist eine positive Benutzerreaktion, um auf die Website des beworbenen Produkts zu gelangen.
Anzeigenimpressionen gelten natürlich als Frühindikator für Werbetreffer. Je mehr Leute die Anzeige sehen, desto mehr Treffer werden wahrscheinlich erzielt.
Das unaufhaltsame Wachstum von Mobile
Instagram gedeiht hauptsächlich aufgrund seiner engagierten und wachsenden mobilen Nutzerbasis, die im Juni 2018 eine Milliarde überstieg, zu einer Zeit, als die Handypräsenz von Facebook radikal geringer war.
Seitdem ist Mobile ein wachsendes Segment der Facebook-Werbung, das 2017 88 % der Werbeeinnahmen ausmachte, gegenüber 83 % im Jahr 2016.
Ein visuelles Medium
Als Facebook die App kaufte, ging es bei Instagram ausschließlich um das Teilen von Bildern. Innerhalb eines Jahres wurden Videofunktionen hinzugefügt.
Werbung auf Instagram wird immer anspruchsvoller. Mit einer Funktion können Werbetreibende Diashows anzeigen und Links zu Websites außerhalb von Instagram erstellen. Seine Karussell-Anzeigen ermöglichen mehrseitige Printkampagnen auf Mobiltelefonen. Diese Art von Markenwerbung ist einigen der größten Web-Konkurrenten von Facebook bisher entgangen, was es Instagram ermöglicht, einen bedeutenden Teil des Marktes zu gewinnen.
Instagram wird von seinen Nutzern oft als „IG“ oder „Insta“ bezeichnet.
Wie viele große Namen in den sozialen Medien begann Instagram als eine lustige Idee ohne klaren Gewinnweg. Für Instagram und Facebook ist Werbung zum Monetarisierungsmodell geworden.
Da es sich im Grunde um eine visuelle App handelt, ist Instagram eine natürliche Plattform für Markenwerbung. Und da sich das Computing vom Desktop entfernt, insbesondere bei tausendjährigen Nutzern, ist Instagram gut positioniert, um die dominierende Plattform für Werbung im 21. Jahrhundert zu sein.