Wie IKEA Geld verdient

IKEA ist ein schwedisches multinationales Unternehmen, das 1943 vom 17-jährigen Ingvar Kamprad gegründet wurde. Es ist eines der weltweit größten Unternehmen in Privatbesitz und seit 2008 der weltweit größte Möbelhändler. Die Mehrheit der IKEA-Filialen wird von der Holdinggesellschaft INGKA Holding kontrolliert, die im Besitz der Stichting INGKA Foundation ist. Die Stichting INGKA Foundation ist eine der größten gemeinnützigen Stiftungen der Welt und in den Niederlanden registriert. Diese komplizierte Strukturierung hilft IKEA, seine Steuern zu minimieren, macht eine feindliche Übernahme unmöglich und ermöglicht dem Unternehmen, als gemeinnützige Gesellschaft zu agieren.

IKEAs Unternehmensstruktur IKEA

Der erklärte Zweck der INGKA Foundation ist es, „Innovationen im Bereich Architektur und Innenarchitektur zu unterstützen“. Der größte Vorbehalt besteht jedoch darin, dass die Stiftung „Innovation“ in erster Linie durch den Betrieb eines großen Möbelimperiums unterstützt. Der Zweck der Stiftungsstruktur – der Besitz einer Holdinggesellschaft, die die Möbelgeschäfte kontrolliert – besteht letztendlich darin, die Steuern zu minimieren. Und es gibt noch eine zusätzliche Ebene in der Unternehmensstruktur: Das geistige Eigentum und die immateriellen Vermögenswerte, einschließlich des Logos, sind im Besitz eines separaten Unternehmens.

Im Jahr 2019 ging der Gewinn von IKEA um 10 % zurück, da das Unternehmen seine Ausgaben für erneuerbare Energien erhöhte und neue Investitionen in seinen Online-Betrieb tätigte. Im Jahr 2019 betrug der weltweite Umsatz von IKEA 41,3 Milliarden Euro. Derzeit gibt es 374 IKEA Einrichtungshäuser in 30 Ländern und das Unternehmen beschäftigt 166.000 Mitarbeiter.

Die Zukunft der erneuerbaren Energien

Seit 2009 hat Ikea knapp 2,5 Milliarden Euro in erneuerbare Energien investiert. Das Unternehmen besitzt jetzt 534 Windturbinen und 715.000 Solarmodule in 14 Ländern sowie 920.000 Solarmodule auf den Dächern von Geschäften. Und das Unternehmen behauptet, es sei auf dem besten Weg, bis 2020 so viel Energie aus erneuerbaren Quellen zu erzeugen, wie es in seinem Betrieb verbraucht.

Im Juni 2018 kündigte das Unternehmen an, bis 2030 ausschließlich erneuerbare und recycelte Materialien in seinen Produkten zu verwenden. Ziel ist es, die Klimabelastung aller seiner Produkte um zwei Drittel zu reduzieren. Als Unternehmen setzen sie Maßstäbe für Wettbewerber, Rohstofflieferanten und Kunden. Das Unternehmen hat außerdem angekündigt, bis 2025 Solarlösungen für den Heimgebrauch in 29 verschiedenen Märkten anzubieten.

IKEA verdient das meiste Geld mit Franchising. Dutzende seiner Geschäfte auf der ganzen Welt sind Franchisenehmer; der Rest ist im Besitz des Unternehmens. Jedes Geschäft zahlt eine jährliche Franchisegebühr, auch die firmeneigenen Geschäfte. IKEA setzt auch weiterhin auf sein Engagement für Nachhaltigkeit, um seine Kunden anzusprechen.

Engagement für Nachhaltigkeit

2016 sprach Steve Howard, Leiter Nachhaltigkeit bei IKEA, bei einer Debatte über nachhaltiges Wirtschaften. Irgendwann sagte er: „Wenn wir uns global ansehen, haben wir im Westen wahrscheinlich den Höhepunkt erreicht. Wir sprechen über Peak Oil. Ich würde sagen, wir haben den Höhepunkt von rotem Fleisch, Peak Sugar, Peak Stuff erreicht … Spitzenausstattung der Wohnung.“ Howard machte weitere Bemerkungen zum westlichen Konsum und nannte den neuen Stand der Dinge „Spitzenvorhänge“. Dies scheint zwar den Zielen des Unternehmens, den Umsatz zu steigern, zu widersprechen, aber IKEA ist nicht wie die meisten großen Unternehmen.

Howards implizite Botschaft schien zu sein, dass IKEA woanders nach Verkäufen suchen oder einen anderen Geschäftsbereich finden sollte. Im Jahr 2018 hat sich Ikea mit der Kampagne „Big Clean Switch“ zusammengetan, um billigeren Ökostrom für Haushalte zu sichern, die das System abonnieren. Laut Angaben des Unternehmens kann ein typischer britischer Haushalt durch die Umstellung auf Ökostrom 300 GBP pro Jahr an Gas und Strom sparen.

Für jeden Abonnenten, der den Wechsel vornimmt, erhält IKEA eine Provision, mit der das Unternehmen zugesagt hat, lokale Initiativen in der Gemeinde jedes Geschäfts zu unterstützen. Verbraucher haben die Wahl zwischen vielen verschiedenen Ökostromanbietern, sodass IKEA in diesem Bereich einem erheblichen Wettbewerb ausgesetzt ist.

Die Quintessenz

IKEA hat das Einkaufen von Möbeln zum Vergnügen gemacht und seine Geschäfte mit hellen Farben und einem luftigen Layout sowie einer Cafeteria gefüllt. Das modulare Design der Stühle und Tische ist zeitgemäß und kostengünstig und spricht sowohl College-Studenten mit niedrigem Einkommen als auch finanziell etabliertere Fachkräfte an. Obwohl sie derzeit mehr in nachhaltige Initiativen investieren, ist es wahrscheinlich, dass ihr florierender Markt für Wohnkultur nicht verschwindet, sondern sogar noch größer wird, da die Verbraucher nachhaltigere und transparentere Geschäftspraktiken für ihre Haushaltsprodukte und Möbel verlangen.