Wie HBO Geld verdient
Um für die Fernsehzuschauer relevant zu bleiben, haben Kabelkanalbetreiber begonnen, Millionen von Dollar für die Erstellung von Hitshows und Programmen auszugeben. Warner Media (ehemals Time Warner) betreibt eine Handvoll führender Kanäle und gibt an, dass Home Box Office, kurz HBO, „der am weitesten verbreitete Multikanal- Premium Pay-TV-Dienstder Nation“ ist. Es konkurriert auch auf internationaler Ebene und hat laut seinem Besitzer 97 Millionen Abonnenten weltweit.
Teure Inhalte
Das ist eine ziemlich beeindruckende Zahl, aber die Erstellung der Inhalte ist ziemlich teuer. Zu den Hit-Shows von HBO in den letzten Jahren gehörten „True Blood“, „The Pacific“, „Sex and the City“ und „Entourage“. Eine Staffel von „True Blood“ kostet schätzungsweise 50 bis 60 Millionen US-Dollar, was etwa 5 Millionen US-Dollar pro Folge ausmacht. Warner Media legt die Details seiner Netzwerkfinanzen nicht einzeln dar, aber das Unternehmen legt dar, wie es durch seine Programmierung Geld verdient.
Im Jahr 2019 berichtete WarnerMedia $ 6750000000 in Betriebseinnahmen von Home Box Office. Abonnementgebühren machten 86% des Gesamtbetrags aus. HBO ist insofern einzigartig, als der Endkabelabonnent normalerweise eine Entscheidung trifft, die Kabelrechnung für das Recht auf Zugang zu dem Kanal extra zu zahlen. Verbraucher zahlen etwa 15 US-Dollar pro Monat für HBO, obwohl es je nachdem, ob es Teil eines Premium-Kanalpakets ist oder für eine Einführungsphase, die einige Monate dauern kann, kostenlos zur Verfügung gestellt wird, variiert.
Geld aus Abonnentengebühren
Laut dem Formular 10-K seiner Muttergesellschaft erzielte HBO 5,8 Milliarden US-Dollar an Betriebseinnahmen aus Abonnements. Es gibt auch Möglichkeiten für Werbeeinnahmen. HBO ist wieder einzigartig, weil es während seines Programms keine Werbespots ausstrahlt, aber Sponsoren sind immer bereit, dafür zu zahlen, dass ihre Produkte direkt in ein Programm aufgenommen werden, um dessen Attraktivität zu steigern. Die Computer von Apple Inc und die Jeep-Fahrzeuge von Chrysler sind häufig in beliebten Shows und Filmen zu sehen, in der Hoffnung, dass die Verbraucher die Produkte mit ihrem Lieblingscharakter oder ihrer Lieblingsumgebung in Verbindung bringen.
Auf eigenständiger Basis verfügt HBO daher über reichlich Einnahmen, die er für die Entwicklung seines Programms ausgeben kann. Es hat den Ruf, ein Kraftpaket für die Erstellung preisgekrönter Shows zu sein, die dazu dienen, Abonnenten dazu zu bringen, wiederzukommen und neue zu gewinnen. Es ist auch ein tugendhafter Kreislauf, in den Produzenten, Regisseure und Schauspieler immer wieder zurückkehren, weil sie die Freiheit genießen, qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln.
HBO sucht nach Wegen, um den Erfolg in den USA auf den internationalen Märkten zu wiederholen. Weitere Geschäftsbereiche sind HBO Asia, HBO South Asia und die HBO Latin America Group (LAG). Es kann sich auf einige der US-Inhalte, insbesondere die Hit-Shows, verlassen, muss aber auch sein Programm an den lokalen Geschmack anpassen. Diese Investitionen können erheblich sein. Im Jahr 2010 zahlte Time Warner 217 Millionen US-Dollar für eine zusätzliche Beteiligung an HBO LAG für 217 Millionen US-Dollar und erwarb das vollständige Eigentum an HBO Central Europe.7 Um internationales Know-how zu gewinnen, aber auch Risiken zu teilen, wird das Unternehmen mit einem lokalen Programmierer zusammenarbeiten.
Die Quintessenz
Viele Abonnenten stellen fest, dass sie ohne ihren HBO nicht leben können, und WarnerMedia gefällt das auch so. Es ist nicht zu leugnen, dass es einige der beliebtesten und innovativsten Programme für Kabel erstellt. Bei einem intensiven Wettbewerb mit anderen Kabelkanälen sowie Filmen und Online-Inhalten muss HBO auf Zack bleiben, ist aber seit vielen Jahrzehnten einer der erfolgreichsten Kanäle.