Wie Twitter Geld verdient

Twitter Inc. ( Social Media Unternehmen, ist heute über seine Posts – sogenannte Tweets – im Internet und allen Formen von Medien allgegenwärtig. Es ist am besten bekannt für bahnbrechende Tweets von Politikern und Prominenten, aber es bietet Millionen von Benutzern eine Plattform, um ihre Gedanken zu veröffentlichen, zu interagieren, Inhalte zu teilen und aktuelle Nachrichten zu lesen. Die Nutzung der Plattform selbst ist sowohl für Privatpersonen als auch für Unternehmen kostenlos. Sobald ein Benutzer ein Konto erstellt hat, kann er Nachrichten („Tweets“) mit bis zu 280 Zeichen und bis zu 2.400 Mal pro Tag veröffentlichen, die automatisch in einem ständig aktualisierten Feed an die Follower verteilt werden.1 Twitter teilt seine Einnahmen in zwei Kategorien ein: den Verkauf von Werbediensten, die den größten Teil des Umsatzes des Unternehmens ausmachen, sowie Datenlizenzen und andere Dienste.3 Zu den wichtigsten Konkurrenten von Twitter zählen andere Social-Media-Unternehmen wie Facebook Inc. ( FB ) und Alphabet Inc. ( GOOG ).

Finanzdaten von Twitter

Im Geschäftsjahr 2020 (Ende 31. Dezember 2020) meldete Twitter einen Nettoverlust von 1,1 Milliarden US-Dollar, eine deutliche Veränderung gegenüber dem Nettogewinn von 1,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.Der Jahresumsatz stieg jedoch um 7,4 % auf 3,7 Milliarden US-Dollar für das Jahr. Der Nettoverlust im Jahr 2020 war hauptsächlich auf eine nicht zahlungswirksame Belastung von 1,1 Milliarden US-Dollar im Zusammenhang mit einer Rückstellung für Ertragsteuern zurückzuführen. Außerdem wurde der Nettogewinn im Vorjahr teilweise durch einen nicht zahlungswirksamen Gewinn von 1,21 Milliarden US-Dollar aus Einkommensteuern aufgebläht.

Die Geschäftsbereiche von Twitter

Twitter hat ein einziges operatives Segment und eine Berichtsstruktur. In seiner Finanzberichterstattung teilt das Unternehmen seine Einnahmen jedoch in zwei Kategorien ein: Werbedienstleistungen;und Datenlizenzierung und andere.

Werbedienstleistungen

Werbedienste erwirtschafteten im Jahr 2020 3,2 Milliarden US-Dollar oder etwa 86 % des Umsatzes von Twitter. Der Umsatz des Segments stieg im Vergleich zu 2019 um 7,1 %. Twittererzielt den größten Teil seiner Werbeeinnahmen durch den Verkauf beworbener Produkte, einschließlich beworbener Tweets, beworbener Accounts und beworbener Trends für Werbetreibende. Das Unternehmen erstellt maßgeschneiderte Werbemöglichkeiten, indem es einen Algorithmus verwendet, um sicherzustellen, dass beworbene Produkte in den richtigen User-Timelines, „Who to Follow“-Listen oder ganz oben auf der Liste der Trendthemen für einen ganzen Tag in einem bestimmten Land landen oder global.Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, für In-Stream-Videoanzeigen zu bezahlen, die an eine bestimmte Zielgruppe geliefert werden, oder Videoinhalte von Verlagspartnern zu sponsern. Während der Großteil der Einnahmen aus Werbediensten über die eigene und betriebene Plattform von Twitter erzielt wird, wird ein kleiner Teil der Werbeprodukte, die Twitter verkauft, auch auf Websites, Anwendungen und anderen Angeboten von Drittanbietern platziert.

Datenlizenzierung und Sonstiges

Fast 14 % des Umsatzes von Twitter im Jahr 2020 oder 509,0 Millionen US-Dollar stammten aus Datenlizenzen und anderen Quellen.Der Umsatz des Segments stieg gegenüber dem Vorjahr um 9,2 %. Twitterverkauft auch Abonnements für öffentliche Daten außerhalb seiner öffentlichen API an Unternehmen und Entwickler, die auf der Plattform „auf historische Daten und Echtzeitdaten zugreifen, diese suchen und analysieren“ möchten. Die „anderen Quellen“ umfassen Servicegebühren, die Twitter von Nutzern seiner mobilen Anzeigenbörse MoPub erhebt.

Die jüngsten Entwicklungen von Twitter

Twitter sowie der Social-Media-Rivale Facebook begannen, Posts auf ihren Plattformen mit Labels über falsche oder irreführende Behauptungen über die US-Präsidentschaftswahlen im November 2020 zu versehen, darunter Posts des ehemaligen Präsidenten Donald Trump. Trump und andere twitterten irreführende Behauptungen über den Wahlsieg, bevor die endgültigen Ergebnisse feststanden. Twitter hat Labels hinzugefügt, um Benutzer über die potenzielle Ungenauigkeit der in solchen Tweets enthaltenen Informationen zu informieren. Social-Media-Unternehmen sind in den letzten Jahren einer verstärkten öffentlichen Kontrolle darüber ausgesetzt, wie sie von Benutzern gepostete Inhalte auf ihren Websites überwachen.

Am 8. Januar 2021 sperrte Twitter Trumps Account dauerhaft unter Berufung auf „das Risiko weiterer Anstiftung zu Gewalt“. Twitter sagte, dass Tweets von Trump die Menschen sehr wahrscheinlich dazu ermutigen würden, ähnliche kriminelle Handlungen zu begehen wie diejenigen, die nur wenige Tage zuvor im US-Kapitol stattfanden.

Wie Twitter Vielfalt und Inklusion berichtet

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen zu stärken, bieten wir Investoren einen Einblick in die Transparenz von Twitter und sein Engagement für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die von Twitter veröffentlichten Daten untersucht, um Ihnen zu zeigen, wie es die Vielfalt seines Vorstands und seiner Mitarbeiter berichtet, um den Lesern zu helfen, fundierte Kauf- und Investitionsentscheidungen zu treffen.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit Messungen der Potenzialdiversität. Es zeigt, ob Twitter seine Daten über die Vielfalt des Verwaltungsrates, der C-Suite, des General Managements und der Mitarbeiter insgesamt offenlegt, wie mit einem ✔ gekennzeichnet. Es zeigt auch, ob Twitter diese Berichte aufschlüsselt, um die Vielfalt seiner selbst nach Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten, Veteranenstatus und LGBTQ+-Identität aufzudecken.