Wie verdient LinkedIn Geld?
Was ist LinkedIn?
LinkedIn rühmt sich stolz als „weltweit größtes berufliches Netzwerk“ mit mehr als 645 Millionen Nutzern und 19.000 Mitarbeitern weltweit und dem Ziel, „die Fachleute der Welt zu verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen“. Ab 2002 im Wohnzimmer des Mitbegründers Reid Hoffman, wurde LinkedIn 2003 offiziell gestartet. Der Hauptsitz befindet sich im Silicon Valley, verfügt jedoch über Niederlassungen auf der ganzen Welt.
Am 8. Dezember 2016 erwarb der Technologieriese Microsoft (MSFT) die LinkedIn Corporation für 27,0 Milliarden US-Dollar.
Die zentralen Thesen
- LinkedIn ist eine globale professionelle Networking-Site, die eine Reihe professioneller Dienstleistungen für Arbeitssuchende, Fachkräfte, Personalvermittler und Arbeitgeber bietet.
- Im Dezember 2016 erwarb die Microsoft Corporation LinkedIn für 27 Milliarden US-Dollar.
- Der Großteil des Umsatzes von LinkedIn wird mit drei seiner wichtigsten Dienstleistungen erzielt: Talent Solutions, Marketing Solutions und Premium Subscriptions.
- Seit der Übernahme wurden die Finanzdaten von LinkedIn mit denen von Microsoft konsolidiert.
- Im Jahr 2018 trug es 5,3 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei.
Wie verdient LinkedIn Geld?
Laut den Premium Abonnements – mit anderen Worten, durch den Verkauf von Werbung, Rekrutierungsdiensten und Mitgliedschaftsprivilegien.
Obwohl kein primärer Umsatztreiber, ist die Lernabteilung, Learning Solutions, ebenfalls erwähnenswert. Benutzer können verschiedene Fähigkeiten erlernen und Kenntnisse über verschiedene interessante Themen erwerben. Der Geschäftsbereich Learning Solutions besteht aus Lynda.com – einer 2015 erworbenen Tochtergesellschaft – und LinkedIn Learning.
Talentlösungen
Vor der Übernahme Im Jahr 2016 kamen 65 % des Umsatzes im dritten Quartal in Höhe von insgesamt 960 Millionen US-Dollar aus Personalvermittlungsdiensten, bekannt als Talent Solutions, die an professionelle Personalvermittler und Arbeitgeber verkauft wurden. Talent Solutions besteht aus zwei Teilen: Einstellung und Lernen und Entwicklung (L&D). Die Einstellung hilft Personalvermittlern, Talente zu gewinnen, zu rekrutieren und einzustellen, während Lernen und Entwicklung Lerninhalte wie Online-Kurse für Unternehmenskunden und Einzelpersonen anbietet.
Marketinglösungen
Marketing Solutions bietet Unternehmen eine Plattform, um bei LinkedIn-Benutzern zu werben. Im Jahr 2016 entfielen 18% des Gesamtumsatzes oder 109 Mio. USD auf eine Kombination aus Werbung, die an Online-Vermarkter verkauft wurde, und dem Verkauf von „gesponserten Updates“, die an eine Zielgruppe von Mitgliedern im LinkedIn-Feed gesendet wurden.
Premium-Abonnements
Die restlichen 17 % des Umsatzes oder 162 Millionen US-Dollar wurden durch Premium-Abonnements erzielt. Premium-Abonnements ermöglichen es Mitgliedern, ihre Suchergebnisse erheblich zu verbessern, Nachrichten über das E-Mail-System von LinkedIn zu senden (anstatt sie nur zu empfangen), Mitglieder außerhalb ihrer Netzwerke zu kontaktieren und Informationen über Personen anzuzeigen, die ihre Profile angesehen haben.
In den Premium-Abonnements enthalten sind Sales Solutions, die Vertriebsmitarbeitern helfen, hochwertige Leads zu generieren und den Umsatz durch soziale Netzwerke zu steigern. Da die Basismitgliedschaft kostenlos ist, macht LinkedIn einen guten Teil seiner Einnahmen mit einer Minderheit seiner Nutzer: Nur 21 % der Gesamtnutzer hatten im März 2016 Premium-Abonnements.
Im dritten Quartal 2016 machten die US- Umsätze 61 % des Gesamtumsatzes von LinkedIn aus, während die Einnahmen aus den internationalen Märkten die restlichen 39 % ausmachten. Nach der Übernahme werden die Finanzdaten von LinkedIn in die konsolidierten Betriebsergebnisse von Microsoft einbezogen. Im Jahr 2018 trug es 5,3 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei, ein Anstieg von 2,3 US-Dollar gegenüber 2017.