Wie die FIFA Geld verdient
Die FIFA (Fédération Internationale de Football Association oder International Federation of Association Football) wurde 1904 gegründet, um eine wachsende Zahl internationaler Fußballwettbewerbe zu überwachen, zu organisieren und zu fördern. Da der Sport in mehr als 200 Ländern gespielt wird, hat er die wohl größte Fangemeinde aller Sportarten auf der ganzen Welt. Laut der offiziellen Website will die FIFA „das Fußballspiel fördern, seine Integrität schützen und das Spiel allen zugänglich machen „. Obwohl es sich um eine gemeinnützige Organisation handelt, die den größten Teil ihrer Einnahmen in die Entwicklung des Spiels investiert, verfügt die FIFA auch über eine enorme Ertragskraft. Die meisten dieser Einnahmen stammen aus der Organisation und Vermarktung großer internationaler Wettbewerbe, wobei der beliebteste die Männer- und Frauen-Weltmeisterschaft ist, die alle vier Jahre stattfinden. Auch andere Wettbewerbe wie die Kontinentalmeisterschaften und der FIFA Konföderationen-Pokal erfreuen sich großer Beliebtheit. Nach seinem letzten 2018 Finanzbericht, weitgehend von der Stärke dieses Weltcups in diesem Jahr erzielte FIFA mehr als $ 4,6 Milliarden Euro Umsatz pro der Organisation Jahresfinanzbericht.
Das Geschäftsmodell der FIFA
Die Weltmeisterschaft ist nicht nur eines der größten Sportereignisse der Welt, sondern auch eine wichtige Einnahmequelle der FIFA. Durch den Verkauf von Fernseh, Vermarktungs- und Lizenzrechten sowie Einnahmen aus dem Ticketverkauf profitiert die FIFA viel von diesen und anderen Veranstaltungen. Darüber hinaus sind die Kosten der FIFA minimal und tragen dazu bei, dass die Organisation so viel Geld wie möglich in die Entwicklung des Sports selbst investieren kann.
Die zentralen Thesen
- Die FIFA verdient Geld durch den Verkauf von Fernseh, Marketing- und Lizenzrechten für Fußballveranstaltungen wie die Weltmeisterschaft.
- Die Infrastrukturkosten für WM-Veranstaltungen werden den Gastgeberländern überlassen, um die Ausgaben der FIFA gering zu halten.
- Im Jahr 2018 erzielte die FIFA einen Umsatz von mehr als 4,6 Milliarden US-Dollar.
- Als gemeinnützige Organisation investiert die FIFA den Großteil ihrer Einnahmen in die Entwicklung des Fußballsports (Fußball).
Volkswirtschaften der WM
Die FIFA ist das einzige Organ, das mit der Organisation der Weltmeisterschaft und der Frauen-Weltmeisterschaft betraut ist und behält als solche Zugang zu allen Einnahmen. Es ist üblich, dass diese Veranstaltungen Einnahmen in Milliardenhöhe generieren. Das Gastgeberland der WM wird durch ein Bieterverfahren bestimmt, und es ist ein harter Wettbewerb. Katar wird die Weltmeisterschaft 2022 ausrichten, während die USA, Kanada und Mexiko ausgewählt wurden, die Veranstaltung für ihre 23. Ausgabe im Jahr 2026 auszurichten.
Die Organisation einer solch großen und beliebten Veranstaltung erfordert viel Investition, insbesondere in den Aufbau und die Verbesserung einer erstklassigen Infrastruktur. Somit stößt das Land, das die Ausschreibung gewinnt, auf großes Interesse von Investoren, was zur Ankurbelung der Wirtschaft beitragen kann. Bei so vielen Ländern, die um die Austragung der Weltmeisterschaft konkurrieren, bekommt die FIFA natürlich einen großen Verhandlungsgegenstand und kann die meisten Bedingungen diktieren. Die FIFA investiert nicht in Infrastruktur, die für den Pokal geschaffen wurde; Die Verantwortung dafür liegt allein beim Gastland. Die FIFA bezahlt das lokale Organisationskomitee für die Organisation und Durchführung der WM. Es zahlt auch Preisgelder an die teilnehmenden Nationen, rechnet für Reise und Unterkunft der Spieler ab und unterstützt Mitarbeiter und Spieloffizielle. Außerdem stellt es dem Gastgeberland einen Vermächtnisfonds für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ zur Verfügung, der in Zukunft für die Entwicklung des Spiels im Land verwendet werden soll.
Neben den Kosten im Zusammenhang mit FIFA-Veranstaltungen umfassen die Hauptkosten der FIFA auch Entwicklungskosten, Personalkosten und ein finanzielles Hilfsprogramm.
Die FIFA verzeichnet ihre Einnahmen in einem Vierjahreszyklus vor der WM. Daher beziehen sich die meisten dieser Zahlen auf einen Zeitraum zwischen 2015 und 2018. In diesem Zeitraum verzeichnete die FIFA einen Umsatz von über 6,4 Milliarden US-Dollar. Der Großteil dieser Einnahmen stammte aus Lizenzverträgen, andere Einnahmequellen sind jedoch Vorstandslizenzen und Kapitalerträge.
Fernsehrechte der FIFA
Von den 4,6 Milliarden US-Dollar Umsatz, den die FIFA 2018 erwirtschaftete, stammten 55 Prozent (rund 2,54 Milliarden US-Dollar) aus Fernsehrechten. Die FIFA verkauft Lizenzrechte an Fernsehsender und Sendeanstalten, die es ihnen ermöglichen, Fußballspiele und damit verbundene Veranstaltungen in bestimmten Regionen zu übertragen. Da Fußball auf der ganzen Welt immens beliebt ist, kann der Wettbewerb zwischen den Sendern um Lizenzrechte hart sein.
In einem Bieterkrieg zwischen ESPN und Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ) überbot FOX Disneys ESPN und zahlte 400 Millionen US-Dollar an die FIFA für die Fernsehrechte bis zur WM 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) und Snap Inc. ( SNAP ) boten FOX alle Millionen von Dollar für Highlight-Rechte.
Marketingrechte der FIFA
Die zweitwichtigste Einnahmequelle der FIFA ist der Verkauf von Marketingrechten, die sich im Vierjahreszyklus bis zur aktuellen WM auf insgesamt 1,66 Milliarden US-Dollar beliefen. Dies ist eine besonders beeindruckende Zahl, da ein Großteil dieses Zyklus einen vielbeachteten Korruptionsskandal beinhaltete, an dem zahlreiche hochrangige FIFA-Führungskräfte beteiligt waren.
Lizenzrechte der FIFA
Die FIFA generierte für den Zyklus 2015-2018 Lizenzrechte in Höhe von 600 Millionen US-Dollar, 114 % mehr als im vorherigen Zyklus. Diese Einnahmen stammen aus dem Verkauf von Markenlizenzverträgen, Lizenzzahlungen und anderen ähnlichen Quellen.
Bewirtungsrechte und Ticketverkauf der FIFA
Die letzte bedeutende Komponente der Einnahmen der FIFA besteht aus Beherbergungs- und Unterkunftsrechten sowie aus dem Ticketverkauf. Insbesondere die Einnahmen aus Ticketrechten befinden sich zu 100 % im Besitz einer direkten Tochtergesellschaft der FIFA. Von 2015 bis 2008 meldete die FIFA Gastfreundschaftsrechte und Einnahmen aus dem Ticketverkauf in Höhe von 712 Millionen US-Dollar. Für die WM 2018 in Russland wurden mehr als 10 Millionen Tickets angefordert.
Zukunftspläne
Solange Fußball ein unglaublich beliebter Sport mit einer vielfältigen Fangemeinde auf der ganzen Welt bleibt, wird die FIFA wahrscheinlich weiterhin massive Einnahmen aus der Weltmeisterschaft und anderen Großereignissen erzielen. Daher sehen die Zukunftspläne der FIFA vor, die Entwicklung des Sports durch verschiedene Reinvestitionsprojekte weiter zu unterstützen und – insbesondere angesichts des Korruptionsskandals in den letzten Jahren – das Bewerbungsverfahren für Gastgeber auf transparente und objektive Weise zu entwickeln, um die Einhaltung von Compliance-Programmen sicherzustellen. und Förderung der Gleichstellung der Geschlechter im Fußball.
Auch die FIFA verbessert ihre Strategie wie bei ihrem Sponsoring-Modell ständig. Derzeit gibt es vier WM-Sponsoring-Stufen: FIFA-Partner, FIFA-WM-Sponsoren, regionale Unterstützer und nationale Unterstützer. FIFA-Partner helfen bei der Entwicklung der Marke FIFA und engagieren sich für die soziale Verantwortung der Unternehmen. FIFA WM-Sponsoren erhalten das Recht, für ihre Marke und die Weltmeisterschaft zu werben. Regionale und nationale Unterstützer haben ihren Hauptsitz in verschiedenen Regionen und/oder im Gastgeberland und haben das Recht, ihre Marken in diesen Gebieten zu bewerben.
Ausgaben der FIFA
Die Ausgaben der FIFA 2015-2018 in Höhe von 5,36 Milliarden US-Dollar lassen sich grob in die Hauptkategorien veranstaltungsbezogene Ausgaben (2,56 Milliarden US-Dollar), Entwicklungs- und Bildungsprojekte (1,67 Milliarden US-Dollar) sowie FIFA-Governance und -Verwaltung (797 Millionen US-Dollar) einteilen.
Andere bemerkenswerte Ausgaben von 2015-2018 betreffen die Fußball-Governance, die Rechtskosten, Informationstechnologie und Gebäudekosten umfasst. Das waren insgesamt 124 Millionen US-Dollar. Schließlich gab die FIFA 211 Millionen US-Dollar für Marketing und TV-Übertragungen aus.
Schlüssel Herausforderung
Es gab Zeiten, in denen die FIFA wegen Missmanagements und Fehlverhaltens bei der Bewerbung um die Weltmeisterschaft angeklagt wurde. Der Präsident und andere Führungskräfte, die in der Kontroverse 2015 genannt wurden, wurden wegen Korruption festgenommen. In ihrer 115-jährigen Geschichte haben nur neun Personen die Organisation geleitet, was die Frage nach Transparenz und guter Regierungsführung aufwirft. Obwohl die Organisation eine sehr erfolgreiche WM 2018 leitete, bleiben Fragen über die Möglichkeit einer anhaltenden oder zukünftigen Korruption.
Trotzdem erzielt die FIFA mit ihrer wenig zu verlierenden Geschäftsstrategie beeindruckende Gewinnzahlen. Es muss nicht in das finanzielle Risiko des Aufbaus einer Infrastruktur für Wettbewerbe investieren oder dieses übernehmen. Vielmehr ist es die FIFA, die massiv Einnahmen einstreicht, vor allem aus TV- und Marketingrechten.