Wie Coca-Cola Geld verdient
Die Coca Cola Firma
DasVertriebsmodell derCoca-Cola Company ( Geschäftsmodell hat dem Unternehmen seit Beginn der Abfüllung im Jahr 1894 gute Dienste geleistet. John Stith Pemberton, ein in Atlanta lebender Apotheker, schuf 1886 das Flaggschiff Soda Coca-Cola.1 Das Unternehmen operierte seit 1889 unter einem Franchise- Vertriebsmodell und wurde gegründet im Jahr 1892. Coca-Cola hat sich zu globaler Bedeutung entwickelt und ist das größte alkoholfreie Getränkeunternehmen der Welt.
The Coca-Cola Company gilt als das größte alkoholfreieGetränkeunternehmen der Welt und erreicht Verbraucher in mehr als 200 Ländern. Es produziert rund 500 Getränke, die in Kategorien wie prickelnde Erfrischungsgetränke, Sportgetränke, Säfte, Energy-Drinks sowie Tee und Kaffee eingeteilt sind. Einige der beliebtesten Marken wie Coca-Cola, Sprite, Fanta, Powerade und Dasani.
Wie also verdient dieses globale Kraftpaket Geld? Lesen Sie weiter, um mehr über das Geschäftsmodell des Unternehmens, seine finanziellen Erfolge sowie seine Geschäftsbereiche zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- The Coca-Cola Company ist das größte alkoholfreie Getränkeunternehmen und erreicht mehr als 200 Länder.
- Coca-Cola vervollständigt oder füllt die meisten seiner Produkte weder ab.
- Das Unternehmen erzielt Einnahmen durch den Verkauf von Konzentraten und Sirupen an Abfüllanlagen weltweit und durch den Verkauf von Fertigprodukten an Einzelhändler und andere Distributoren.
- Coca-Cola hat vier geografische und zwei nicht-geografische Geschäftssegmente.
- Das Unternehmen hat eine Reihe von Initiativen ins Leben gerufen, um die Wasserqualität und -versorgung, die Adipositas-Epidemie, den Klimawandel und die Unternehmensvielfalt anzugehen.
Das Geschäftsmodell des Coca-Cola-Unternehmens
Im Jahr 1894 installierte der Geschäftsmann Joseph Biedenharn aus Mississippi eine Abfüllmaschine hinter seinem Laden für Sodafontänen. Er tat dies, um Coca-Cola viel tragbarer zu machen. Fünf Jahre später erwarben drei Unternehmer in Tennessee die exklusiven Rechte, Coca-Cola für 1 US-Dollar abzufüllen und zu verkaufen.
Die Zahl der Coca-Cola-Abfüller explodierte bis 1920 auf über 1.200 Fabriken. Dies stellte das Unternehmen vorviele Probleme aufgrundvon Beschränkungen durch Wettbewerber und der Notwendigkeit einer einheitlichen Produktlinie. Im Jahr 1916 einigten sich Coca-Cola-Abfüller auf die ikonische Flasche mit Konturdesign, die noch immer erhalten ist. Laut der Website des Unternehmens verfügte das Unternehmen über mehr als 900 Abfüll- und Produktionsstätten und rund 225 Abfüllpartner auf der ganzen Welt.
Coca-Cola war 2020 das wertvollste alkoholfreie Getränk der Welt.
Finanzdaten von Coca-Cola
Die Aktie des Unternehmens schloss am 12. Mai 2021 bei 54,04US-Dollar. Die Aktie des Unternehmens hatte eine Marktkapitalisierung von 235,81 Milliarden US-Dollar.
Coca-Cola veröffentlichte sein Geschäftsjahr 2020 Ergebnisse im Februar 2021. Das Unternehmen meldete konsolidierten Netto- Betriebsertrag von $ 33 Milliarden für das Gesamtjahr. Das ist ein Rückgang von 11% gegenüber dem Vorjahr, in dem der Nettobetriebsumsatz bei etwa 37,3 Milliarden US-Dollar lag. Als Hauptgrund für den Rückgang nannte das Unternehmen die Auswirkungen der globalen COVID-19-Pandemie. Auch der Bruttogewinn sank von Jahr zu Jahr und sank um 14 % von 22,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 19,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
Nordamerika war das Gebiet mit dem höchsten Umsatz im Jahr 2020 und lag bei rund 11,5 Milliarden US-Dollar. Die Bottling Investments Group (BIG) des Unternehmens erzielte einen Umsatz von rund 6,3 Milliarden US-Dollar, gefolgt von 6,1 Milliarden US-Dollar in der Unternehmenssparte Europa, Naher Osten und Afrika.
Der Großteil des Umsatzes des Unternehmens stammt aus seinen beiden Kerngeschäften – dem Konzentratgeschäft und dem Fertigproduktgeschäft.
Konzentratgeschäft
Coca-Cola produziert und verkauft Sirup an autorisierte Abfüller. Diese Partner fügen dann Wasser und Kohlensäure hinzu, um fertige Coca-Cola-Produkte herzustellen und zu verkaufen. Dieser Geschäftsbereich wird als Konzentratgeschäft des Unternehmens bezeichnet.
Coca-Cola hat die Konsolidierung unter seinen Abfüllern unterstützt. Das liegt daran, dass viele kleine unabhängige Abfüller das Unternehmen vor mehrere makro- und mikroökonomische Herausforderungen gestellt haben. Kleinere unabhängige Abfüller verfügen oft nicht über die finanziellen Mittel, um den Betrieb fortzusetzen und Investitionen zu finanzieren, wenn sie mit wirtschaftlichen Hürden konfrontiert sind. Dies führt zu finanziellen Schwierigkeiten für Coca-Cola.
Das Unternehmen reagierte mit der Gründung seiner Bottling Investments Group. Diese Gruppe identifiziert in Schwierigkeiten geratene Franchisenehmer und bietet ihnen finanzielle und institutionelle Unterstützung. Das Unternehmen entsendet Experten und Ressourcen, um das Wachstum voranzutreiben und das Franchise wieder profitabel zu machen. Sobald Rentabilität und Stabilität erreicht sind, findet das Unternehmen einen qualifizierten Abfüller, der den Betrieb übernimmt.
Laut der Website des Unternehmens ist BIG in Teilen Afrikas, Südasiens und Südostasiens tätig. In Kanada, den Vereinigten Staaten, Guatemala, Uruguay und China wurde das Refranchising abgeschlossen.
Fertigproduktgeschäft
Das Unternehmen stellt auch seine eigenen Brunnensirupe her, verwaltet mehrere Abfüllvorgänge und sammelt Einnahmen aus Fertigprodukten. Diese Aktivitäten fallen unter die Endproduktaktivitäten von Coca-Cola. Dieses Geschäftssegment ist in beiden firmeneigenen oder kontrollierten Operationen sowohl aus Vertrieb und Distribution. Dazu gehört der Verkauf von sprudelnden und alkoholfreien Getränken an den Einzelhandel. Sie werden auch an Distributoren und Großhändler verkauft, die sie wiederum an Einzelhändler verkaufen.
Coca-Cola ist eine dominierende Kraft in den Vereinigten Staaten mit fast 50% des Softdrink -Markts kohlensäure des Landes ab Februar 2021
Die Geschäftsbereiche von Coca-Cola
Coca-Cola betreibt Geschäftssegmente in vier geografischen und zwei nicht geografischen Gebieten:
- Nordamerika: Dies ist das Flaggschiff Segment des Unternehmens. Dieser Markt hat einen Wert von 215 Milliarden US-Dollar und mehr als 370 Millionen Verbraucher.
- Lateinamerika: Dieser Markt hat mehr als 650 Millionen Verbraucher, die 39 verschiedene Märkte umfassen, die einen Wert von etwa 72 Milliarden US-Dollar beisteuern.
- Europa, Mittlerer Osten und Afrika: Dieses Segment besteht aus 130 verschiedenen Märkten und wird dank rund 2,8 Milliarden Verbrauchern auf 220 Milliarden US-Dollar geschätzt.
- Asien-Pazifik: Dieser Markt hat mit 4 Milliarden die meisten Verbraucher. Insgesamt 32 Märkte beitragen $ 280 Milliarden im Wert.
- Bottling Investment Group (BIG): Diese Gruppe wurde 2006 gegründet. Wie oben erwähnt, ist diese Abteilung dafür verantwortlich, dass die Abfüllbetriebe die Investitionen erhalten, die sie für ihren Erfolg benötigen.
- Global Ventures (GV): Der Geschäftsbereich wurde im Januar 2019 geschaffen, um Akquisitionen zu begleiten und Marken in das Unternehmenzu integrieren.
Die jüngsten Entwicklungen von Coca Cola
Das Unternehmen hat laut der Website des Unternehmens mehrere Initiativen ergriffen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Initiativen aufgeführt:
- Wasserführerschaft:Wasser ist ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts von Coca-Cola. Aus diesem Grund betrachtet das Unternehmen die Wasserqualität als einen wichtigen Teil seiner Produktion. Sie setzt sich auch für einen effizienten Umgang mit Wasser, die Auffüllung des verbrauchten Wassers und die Behandlung des anfallenden Abwassers ein. Nach Angaben des Unternehmens hat es seit 2010 mehr als 13,5 Millionen Menschen mit sauberem Wasser versorgt und seit 2012 weltweit 1,75 Billionen Liter Wasser aufgefüllt.
- Reduzierung von zugesetztem Zucker: Diese Bemühungen sollen der globalenFettleibigkeitsepidemie und dem sich ändernden Geschmack der Verbraucher entgegenwirken, da sie sich von zuckerhaltigen Getränken wegbewegen. Dazu gehört die Reduzierung des Zuckerzusatzes in seinen Getränken und die Erweiterung des Produktangebots, um denjenigen gerecht zu werden, die gesündere Optionen wünschen.
- Welt ohne Abfall: Das Unternehmen unternimmt Schritte, um auf die Reduzierung von Abfall zu reagieren. Eines der Ziele dieser Initiative ist es, bis 2025 die Verwendung von Neukunststoff aus nicht erneuerbaren Quellen um drei Millionen Tonnen zu reduzieren.
- Vielfalt, Gerechtigkeit und Integration: Die Mission von Coca-Cola besteht darin, die Vielfalt seines Verbrauchermarktes nachzuahmen. Ziel ist es, dass Frauen weltweit 50 % der Führungsspitze repräsentieren und dass die US-Beschäftigten bis 2030 den Volkszählungsdaten in Bezug auf Rasse und ethnische Zugehörigkeit entsprechen.
Häufig gestellte Fragen zum Coca-Cola-Vertrieb
Was sind die Vertriebskanäle von Coca-Cola in Japan?
Coca-Cola betrachtet Japan als einen der schnellsten und innovativsten Märkte der Welt. Das Unternehmen hat im Jahr 2016 etwa 100 Produkte – insgesamt neue Produkte und neue Sorten bestehender – im Land auf den Markt gebracht. Coca-Cola verkauft seine Produkte an Konserven- und Abfüllunternehmen, Distributoren, Groß- und Einzelhändler. Diese Kanäle verteilen sie dann an andere Einzelhändler wie Tankstellen, Convenience Stores, Supermärkte und Restaurants.
Wie nutzt Coca-Cola die Vertriebsstrategien der Green Initiative?
Coca-Cola hat sich verpflichtet, den Klimawandel zu bekämpfen. Dies geschieht durch Wasserverwaltung, Verpackung und Rückgewinnung, Verringerung des CO2-Fußabdrucks und Unterstützung bei der nachhaltigen Beschaffung wichtiger landwirtschaftlicher Materialien.
Warum hat Coca-Cola beschlossen, eigene Vertriebskanäle in Osteuropa zu schaffen?
Das Unternehmen hat sich entschieden, eigene Vertriebskanäle in Osteuropa zu schaffen, um der bestehenden Marktstruktur gerecht zu werden. Produkte wurden auf ineffiziente Weise verkauft, hauptsächlich über Kanäle im Besitz der Regierung.
Die Quintessenz
The Coca-Cola Company ist der weltweit größte Hersteller von alkoholfreien Getränken. Es vermarktet mehr als 500 globale Marken in mehr als 200 Ländern. Was die meisten Leute nicht wissen, ist, dass das Unternehmen seine eigenen Produkte nicht wirklich abfüllt. Stattdessen verdient das Unternehmen Geld durch einen einzigartigen Geschäftsplan, der zwei verschiedene Abteilungen umfasst – eine, die seine Sirupe an Abfüller verkauft, und die andere verkauft seine Fertigprodukte. Diese beiden Vertriebskanäle machen den Großteil des Umsatzes von Coca-Cola aus.