Wie verdienen Menschen auf YouTube Geld?
Früher war es so einfach, mit YouTube Geld zu verdienen, wie großartige Inhalte hochzuladen, Millionen von Aufrufe zu sammeln und einen Teil der Werbeeinnahmen zu erzielen. Jetzt haben Inhaltsersteller Zugriff auf mehrere Möglichkeiten, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Dies kann neben Werbung auch Unternehmenssponsoring einer großen Marke, Fanförderung oder Warenverkauf umfassen.
Die zentralen Thesen
- Ersteller von Inhalten können dem YouTube-Partnerprogramm beitreten, nachdem sie 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden Wiedergabezeit gesammelt haben.
- Dies gibt den Entwicklern Zugriff auf Monetarisierungsfunktionen wie Werbung, Fanfinanzierung und Warenverkauf.
- Die besten YouTube-Stars verdienen fast 20 Millionen US-Dollar pro Jahr. Die meisten machen jedoch weit weniger oder gar nichts.
Google Ads
Der erste Schritt, um mit YouTube Geld zu verdienen, ist die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm. Durch die Partnerschaft erhalten Inhaltsersteller Zugriff auf spezielle Tools, z. B. die Möglichkeit, ihre Videos über Google Adsense zu monetarisieren. Um sich zu qualifizieren, müssen die Ersteller von Inhalten mindestens 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden kumulierte Beobachtungszeit in den letzten 12 Monaten haben.
YouTube monetarisiert Videos über Pre-Roll, Display- und andere Werbeformate. Werbetreibende zahlen basierend auf Klicks und Impressionen. YouTube gibt dem Content-Ersteller 55% dieses Umsatzes und 45% für sich.3 Die Ersteller von Inhalten müssen die Werberichtlinien einhalten. Bei Inhalten, die Schimpfwörter, Inhalte für Erwachsene, Gewalt und andere Themen enthalten, werden keine Anzeigen geschaltet. Dies kann die Diskussion sensibler Nachrichtenereignisse umfassen.
Marken-Sponsoring
Eine lukrative Form der Werbung ist das Marken-Sponsoring, das in der digitalen Marketingwelt auch als „Influencer Marketing“ bekannt ist. Ein Unternehmen bezahlt einen Content-Ersteller, um eine Marke oder ein Produkt innerhalb eines Videos zu bewerben. Zum Beispiel machte Michelle Phan zu Beginn ihrer YouTube-Karriere die Kosmetikmarke Lancôme mit ihren beliebten Make-up-Tutorials auf sich aufmerksam.
Ab 2019 gab es mehr als 700 Agenturen, die Marken mit Social-Media Influencern auf Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat und Twitter zusammenbringen. Famebit, das mit YouTube verbunden ist, erhebt 10% der von ihm vermittelten Sponsoring-Gebühren.
Fan-Finanzierung
Eine weitere beliebte Möglichkeit, einen Kanal zu monetarisieren, sind Channel-Mitgliedschaften. Fans und Follower leisten wiederkehrende monatliche Zahlungen im Austausch für Bonusinhalte wie Abzeichen, Emojis, spezielle Videos, Live-Chats und andere Inhalte. YouTube-Partner, die 30.000 Abonnenten erreicht haben, können diese Monetarisierungsfunktion in ihrem Konto aktivieren. Dienste von Drittanbietern wie Patreon helfen Videokünstlern auch dabei, ihre Fangemeinde über monatliche Mitgliedschaften zu monetarisieren. Top-Videokünstler verdienen bis zu 40.000 US-Dollar pro Monat mit Fan-Support.
Warenverkauf
YouTube-Partner haben außerdem die Möglichkeit, bis zu 12 Waren an ihr Publikum zu verkaufen, indem sie diese Funktion in ihrem Konto aktivieren. Jeffree Starr hat Millionen verkauft, um seinen Fans Lippenstift, Textmarker und Lidschatten-Paletten zu verkaufen.
Best Practices für YouTube
Um ihre Chance zu erhöhen, eine große Follower-Basis anzuziehen, sollten Entwickler etablierte YouTube- Best Practices befolgen. Eine der grundlegendsten Best Practices ist die Erstellung umfangreicher, ansprechender Inhalte. Die Zuschauer kommen zu YouTube, um sich entweder unterhalten zu lassen oder eine Lösung für ein Problem zu finden, mit dem sie konfrontiert sind. Durch das Erstellen großartiger Inhalte wird das Video mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt und geteilt.
Je mehr Engagement ein Video erhält, desto wertvoller ist es für YouTube und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.
Eine andere Möglichkeit, die Zuschauerzahl zu erhöhen, besteht darin, dass Content-Erstellerihre Videos für die YouTube-Suche optimieren. Dazu gehört die Verwendung des Google-Keyword-Planers, um Wörter zu finden, nach denen eine große Anzahl von Personen sucht, und um diese Keywords in die Beschreibung und die Tags der YouTube-Videoseite aufzunehmen.14 Die Werbung für das YouTube-Video mithilfe von Social Media und Bezahlmedienwerbung ist eine weitere beliebte Methode, um zusätzlichen Traffic für das Video zu generieren.
Herausforderungen bei der Umsatzgenerierung
Selbst wenn all diese Best Practices befolgt werden, gibt es einige Herausforderungen bei der Umsatzgenerierung, denen sich YouTube-Videokünstler gegenübersehen. Die durchschnittlicheWerbekostenquote pro Tausend (CPM), die Werbetreibenden in Rechnung gestellt wurde, betrug Ende 2018 nur 10 US-Dollar. Da die Ersteller nur für monetisierte Ansichten und nicht für Gesamtansichten bezahlt werden, kann der effektive CPM, den sie verdienen, weitaus niedriger sein.
Fazit
Trotz dieser Herausforderungen können Menschen, die in der Lage sind, eine große und treue Anhängerschaft anzuziehen, auf YouTube ein beträchtliches Einkommen erzielen. Laut Forbes ziehen die bestbezahlten YouTube-Videokünstler fast 20 Millionen US-Dollar pro Jahr ein. Es ist also leicht zu erkennen, warum viele dieser scheinbar bodenlosen Einkommensquelle nachjagen.