Wie bestimme ich den Marktanteil eines Unternehmens?
Ein Löwenanteil am Markt
Ein Unternehmens des Marktanteil ist der Umsatz als Prozentsatz des eine Branche gemessenen Gesamtumsatzes. Sie können den Marktanteil eines Unternehmens bestimmen, indem Sie seinen Gesamtumsatz oder -umsatz durch den Gesamtumsatz der Branche über einen Abrechnungszeitraum dividieren. Verwenden Sie diese Kennzahl, um eine allgemeine Vorstellung von der Größe eines Unternehmens im Verhältnis zur Branche zu erhalten.
Investoren betrachten die Zunahme und Abnahme von Marktanteilen als mögliches Zeichen für die relative Wettbewerbsfähigkeit der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Wenn der Markt eines Produkts oder einer Dienstleistung innerhalb einer Branche wächst, steigert ein Unternehmen, das seinen Marktanteil hält, seinen Umsatz im gleichen Maße wie der Gesamtmarkt. Ein Unternehmen, das seinen Marktanteil erhöht, wird seinen Umsatz schneller steigern als seine Konkurrenten.
So berechnen Sie den Marktanteil eines Unternehmens
Um den Marktanteil eines Unternehmens zu berechnen, bestimmen Sie zunächst einen Zeitraum, den Sie untersuchen möchten. Es kann ein Geschäftsquartal, ein Jahr oder mehrere Jahre sein. Berechnen Sie als Nächstes den Gesamtumsatz des Unternehmens in diesem Zeitraum. Finden Sie dann den Gesamtumsatz der Branche des Unternehmens heraus. Teilen Sie schließlich den Gesamtumsatz des Unternehmens durch den Gesamtumsatz seiner Branche.
Anleger können Marktanteilsdaten aus verschiedenen unabhängigen Quellen wie Handelsgruppen und Aufsichtsbehörden und oft auch vom Unternehmen selbst beziehen.
Angenommen, Sie möchten den Marktanteil eines Spielzeugherstellers über ein Geschäftsjahr berechnen. Der Spielzeughersteller erzielte einen Gesamtumsatz von 20 Millionen US-Dollar, und die Spielzeugindustrie erzielte in einem Geschäftsjahr einen Gesamtumsatz von 200 Millionen US-Dollar. Um den Marktanteil des Spielzeugherstellers zu ermitteln, teilen Sie 20 Millionen US-Dollar durch 200 Millionen US-Dollar. Der Marktanteil des Herstellers beträgt 10 %.
Vergleich der Marktanteile in einer Branche
Der Marktanteil kann auch innerhalb der gleichen Gesamt vergleichen ähnliche Unternehmen verwendet werden Industrie. Nehmen wir zum Beispiel an, ein anderes Spielzeugherstellungsunternehmen hat einen Gesamtumsatz von 40 Millionen US-Dollar. Dieser Spielzeughersteller hat einen Marktanteil von 20 % in der Branche. Dies signalisiert, dass dieser Spielzeughersteller den Spielzeughersteller aus dem vorherigen Beispiel übertrifft.
Es ist auch möglich, Marktanteile über mehrere Zeiträume hinweg zu verwenden, um zu sehen, wie gut ein Unternehmen im Vergleich zu seinen Mitbewerbern abschneidet und ob das Unternehmen wächst.
Unternehmen sind ständig bestrebt, ihren Marktanteil zu vergrößern und den Gesamtmarkt zu vergrößern, indem sie eine größere Demografie ansprechen, Preise senken oder Werbung einsetzen.