Wie hat sich die Massenproduktion auf den Preis von Konsumgütern ausgewirkt?
Vor dem Aufkommen der Massenproduktion wurden Waren normalerweise auf Bestellung gefertigt. Sobald die Massenproduktion entwickelt und perfektioniert war, konnten Konsumgüter für einen möglichst breiten Markt hergestellt werden. Alles, was Verbraucher brauchen oder wünschen, kann in größeren Mengen hergestellt werden. Die Massenproduktion führte zu niedrigeren Preisen für Konsumgüter. Letztendlich führten Skaleneffekte dazu, dass der Verbraucher den günstigsten Preis eines Produkts erzielte, ohne dass der Hersteller auf Gewinne verzichten musste.
Ein gutes Beispiel dafür wäre das Automobil und sein Vorgänger, die Pferdekutsche. Es gab nie irgendeine Form der Massenproduktion der Pferdekutsche. Eine Beförderung wurde nur durchgeführt, wenn eine Person, ein Unternehmen oder eine Organisation sie bestellte. Erst dann würden die Handwerker, die sich auf den Bau von Kutschen spezialisiert hatten, mit der Herstellung des Fahrzeugs beginnen.
Die zentralen Thesen
- Die Massenproduktion ermöglichte es den Herstellern, Waren schneller zu produzieren, diese Waren breiter zu vertreiben und somit die Verfügbarkeit zu erhöhen und mehr Verkäufe zu ermöglichen.
- Indem mehr Produkte auf einer breiteren Basis zum Verkauf angeboten wurden als Produkte, die einzeln für einen bestimmten Kunden hergestellt wurden, konnten die Hersteller letztendlich die Kosten senken.
- Mit den Auswirkungen von Skaleneffekten – Kostenvorteile, die Unternehmen genießen, wenn die Produktion effizienter wird – konnten Hersteller Produkte in Massenproduktion herstellen, Kosten senken und dennoch Gewinne erzielen.
Henry Ford
Der Industrialisierungspionier Henry Ford und seine Herstellungsmethode für Kraftfahrzeuge haben alles verändert. Während Ford nicht der Erfinder des Automobils war, wird ihm die Entwicklung von Massenproduktionstechniken wie dem Fließband zugeschrieben, die zur Senkung der Produktionskosten beigetragen haben .
Anstatt ein paar Einheiten pro Monat herzustellen, könnten Fords Werke Hunderte von Autos pro Tag fertigstellen. Während sich nur die Reichen die handgefertigten Wagen leisten konnten, wurden Autos aufgrund der Erschwinglichkeit, die der durchschnittlichen amerikanischen Familie zu Beginn des 20. Jahrhunderts mehr Mobilität verlieh, zum ultimativen Konsumprodukt.
Dieser Vergleich gilt bis heute. Automarken wie Rolls Royce, Maserati oder Lamborghini beschäftigen moderne Handwerker, um Fahrzeuge herzustellen, was sie zu den handgefertigten Wagen vergangener Zeiten macht. In der Zwischenzeit produzieren Toyota, Ford und GM Autos in Massenproduktion, wodurch sie für den Durchschnittsverbraucher erschwinglicher werden.
Der Markt für teure, seltene oder sogar einzigartige Artikel wie Kunst oder Schmuck bleibt trotz der Allgegenwart von Massenartikeln aktiv.
Massenproduktion
Während die Massenproduktion heute die Norm für Konsumgüter ist, besteht nach wie vor eine Nachfrage nach handgefertigten Produkten zu höheren Preisen, die möglicherweise von höchster Qualität sind oder nicht. Ihre Anziehungskraft ist die Tatsache, dass sie nicht für jedermann bestimmt sind. Handgefertigte Zigarren werden mit einer Prämie verkauft, wobei die Preise viel höher sind als beispielsweise bei Zigarren aus anderen Quellen. Der durchschnittliche Zigarrenraucher ist jedoch möglicherweise nicht in der Lage, den Unterschied zwischen handgerollten Zigarren und massenproduzierten Zigarren zu erkennen, wenn er einen Blindtest durchführt.
Andere Produkte, die eher handgefertigt als in Massenproduktion hergestellt werden und höhere Preise erzielen – manchmal außerhalb des Bereichs des Durchschnittsverbrauchers – sind Designerkleider, Schmuck und Lederwaren wie Schuhe und Taschen. Sie haben maschinell hergestellte Gegenstücke in Massenproduktion und Puristen bestehen darauf, dass es eines geschulten Auges bedarf, um den Unterschied zu erkennen.
Das einzige, was nicht in Massenproduktion hergestellt werden kann, aber von Sammlern immer noch nachgefragt wird, sind Kunstwerke wie Gemälde und Skulpturen. Während sie reproduziert und in Massenproduktion hergestellt werden können, kann es nur ein Original geben. Es gibt zum Beispiel nur eine Mona Lisa, aber jeder talentierte Künstler, der das Meisterwerk kopieren kann, kann Nachahmungen erstellen.