Wie Coursera Geld verdient
Coursera Inc. (COUR) ist ein Online-Bildungsanbieter, der Studenten Zugang zu massiven offenen Online-Kursen ( MOOCs ), Spezialisierungen und sogar Abschlüssen bietet. Coursera wurde 2012 von den Stanford-Informatikprofessoren Andrew Ng und Daphne Koller gegründet und erstellt keine Bildungsinhalte. Stattdessen arbeitet das Unternehmen mit Universitäten und anderen Organisationen zusammen, um ihnen eine Online-Plattform zur Verfügung zu stellen, für deren Zugang die Studierenden bezahlen.
Coursera begann zunächst mit einigen Schulen (Stanford, Princeton, University of Michigan und University of Pennsylvania) zusammenzuarbeiten, um einige ihrer beliebten Kurse online zu stellen. Heute arbeitet Coursera auch mit Unternehmen, Regierungen und gemeinnützigen Organisationen zusammen. Seit Mai 2021 ist Coursera Partner von mehr als 200 Institutionen auf der ganzen Welt und bietet Millionen von Lernenden über 3.000 Kurse, Zertifikate, Projekte und Spezialgebiete an.
Die zentralen Thesen
- Coursera bietet Produkte zu einer breiten Palette von Preisen an, von kostenlosen Kursen bis hin zu 30.000-Dollar-Studiengängen.
- Ab 2020 sammelte Coursera in mehreren Spendenrunden 464 Millionen US-Dollar.
- Coursera ging am 31. März 2021 an die Börse und bot mehr als 15 Millionen Aktien zu je 33 US-Dollar an.
- Coursera arbeitet mit über 200 Universitäten, Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen zusammen.
- Coursera plant eine Expansion in Lateinamerika und hat zuletzt mit Universitäten in Mexiko, Kolumbien und Argentinien zusammengearbeitet, um seine Reichweite zu vergrößern.
Das Geschäftsmodell
MOOCs wurden zuerst von Menschen mit utopischen Visionen für das Internet geschaffen. Das bedeutet, dass die Idee für Plattformen wie Coursera wahrscheinlich ohne einen Businessplan entstanden ist. Trotzdem ist es Coursera gelungen, seine Plattform zu monetarisieren. Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Monetarisierung zur effektiven Beseitigung der ursprünglichen MOOC-Idee geführt hat, die auf Idealen wie freiem und offenem Zugang sowie dem Aufbau von Online-Communities basiert.
Coursera-Benutzer müssen bezahlen, um sich sinnvoll mit dem Material auseinanderzusetzen und Kurse zu individualistischen Zwecken zu belegen. Dies ist ein konstanter Trend bei allen großen Online-Bildungsplattformen.
Coursera hat ein stabiles Geschäftsmodell erreicht, indem es Produkte zu einer breiten Palette von Preisen anbietet. Dazu gehören über 3.000 Kurse, die kostenlos auditiert werden können, „Guided Projects“ ab 9,99 $, „Specializations“ ab 39 $, Online-Studiengänge ab 9.000 $ und mehr.
Spendensammlung
Ab 2020 sammelte Coursera über 464 Millionen US-Dollar, nachdem in einer von NEA angeführten Serie-F-Runde über 130 Millionen US-Dollar eingespritzt worden waren. Es ist auch erwähnenswert, dass sich Coursera am 25. April 2019 eine Investition in Höhe von 103 Millionen US-Dollar in einer von der SEEK Group geleiteten Runde gesichert hat, einem Online-Stellenmarktplatz und einem weltweit führenden Anbieter von Investitionen, Skalierung und Betrieb von Online-Beschäftigungs- und Bildungsunternehmen. Andere Investoren von Coursera sind Kleiner Perkins, Learn Capital, SuRo Capital Corp. und G Squared.
Am 31. März 2021 hat Coursera bei seinem Börsengang 15,73 Millionen Aktien zu einem Preis von 33 USD pro Aktie ausgegeben. Das Angebot brachte mehr als 520 Millionen US-Dollar ein und erhöhte die Bewertung des Unternehmens auf 4,3 Milliarden US-Dollar.
Signature-Track
Die Vorlesungen für die meisten Kurse, die Coursera anbietet, sind kostenlos. Studierende, die ein Abschlusszertifikat erwerben möchten, können sich jedoch für die Teilnahme am „Signature Track“ gegen eine Gebühr pro Kurs entscheiden. Diese Funktion, die Coursera im Januar 2013 eingeführt hat und die 2015 zu einer plattformweiten Norm wurde, bietet zahlenden Studenten Zugang zu benoteten Hausaufgaben, Hausaufgaben und Prüfungen. Bei zufriedenstellendem Abschluss erhalten Signature Track-Studierende am Ende des Kurses ein verifiziertes Zertifikat, das mit dem Namen des Kurses und der Universität, die den Inhalt bereitgestellt hat, prangt.
Die Studierenden können diese Zertifikate dann Arbeitgebern vorlegen, um ihre beruflichen Qualifikationen und erworbenen Fähigkeiten nachzuweisen. Sie kosten je nach Kurs zwischen 30 und 100 US-Dollar. Coursera bietet auch Studenten, die einen Bedarf nachweisen können, finanzielle Unterstützung an, obwohl die Anforderungen an eine solche Unterstützung mit dem Wachstum des Unternehmens immer strenger wurden.
Diese Zertifikate, die den Arbeitgebern die Legitimität der Plattform verleihen, sind zum Rückgrat des Geschäfts von Coursera geworden. Auch die anderen Geschäftsbereiche von Coursera, wie „Spezialisierungen“ und Studiengänge, verwenden Zertifikate.
Der Signature Track war der erste erfolgreiche Versuch von Coursera, seine Plattform zu monetarisieren. Etwas mehr als ein Jahr nach der Einführung des Signature Track hatte Coursera kumulierte Einnahmen von mehr als 4 Millionen US-Dollar erzielt.
Obwohl die meisten Kurse auf Coursera kostenlos geprüft werden können, müssen die Schüler für den Zugang zu benoteten Aufgaben und Kurszertifikaten bezahlen.
Spezialisierungen
Ein Jahr nach der Einführung des Signature Tracks führte Coursera „Specializations“ ein. Diese Funktion ist im Wesentlichen ein Bündel verschiedener Kurse, die den Schülern helfen sollen, ihr Fachwissen in einem bestimmten Bereich zu vertiefen. sich spezialisieren, wenn Sie so wollen. Die Studenten zahlen je nach Spezialisierung monatliche Abonnementgebühren zwischen 39 und 89 US-Dollar für den Zugang zu benoteten Aufgaben und dem eventuellen Zertifikat. Ab 2020 bot Coursera weltweit 385 Spezialisierungen an.
Coursera für Unternehmen
2016 hat Coursera Coursera for Business auf den Markt gebracht. Durch diese Funktion begann Coursera, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die eine Online-Plattform benötigen, um ihre Mitarbeiter zu schulen. Mindestens 50 Unternehmen bieten Kurse über Coursera an und über 2.300 Unternehmen nutzen den Service.5 Das Pharmaunternehmen Novartis bietet allen seinen 108.000 Mitarbeitern in seiner globalen Belegschaft die Lernplattform Coursera an.
Im Allgemeinen kostet dieser Service 400 US-Dollar pro Mitarbeiter und Jahr. Aufgrund seines hohen Preises und des wachsenden Kundenstamms, insbesondere bei großen Unternehmen, hat sich Coursera for Business schnell zu einem Schlüsselelement der Monetarisierungsstrategie von Coursera entwickelt.
Abschlussstudierende
Schließlich bietet Coursera Studenten die Möglichkeit, auf seiner Plattform vollständig akkreditierte Abschlüsse zu erwerben. Coursera bietet 20-Studiengänge von Top-Universitäten an, darunter beliebte Programme wie MBAs, maschinelle Lernprogramme und Informatikprogramme. In der Zusammenfassung des ersten Quartals 2021 gab Coursera bekannt, dass in seinen Studiengängen 13.493 Studenten eingeschrieben waren und einen Umsatz von 12,0 Mio. USD erwirtschafteten.
35
Das Durchschnittsalter der Coursera-Studenten in Studiengängen.
Zukunftspläne
Hohes Wachstum mit hohen Einnahmen sichern
Coursera wird weiterhin ein hohes Umsatzwachstum vorweisen müssen. Neue Funktionen und eine schnell wachsende Nutzerbasis sind eine Sache, aber die Möglichkeit, diese Dinge effektiv zu monetarisieren, eine andere.
Ungefähr 40% der zahlenden Studenten beenden die Kurse, für die sie sich einschreiben. Coursera muss Wege finden, diese Zahl zu erhöhen, da mehr abgeschlossene Kurse mehr zusätzliche Kurse bedeuten. Laut Dil Sidhu, dem Chief Content Officer des Unternehmens, plant Coursera, mehr Datenanalysetools einzusetzen, um zu untersuchen, warum Schüler Kurse nicht abschließen, und verhaltenswissenschaftliche Lektionen hinzuzufügen, um die Schüler zu mehr Disziplin zu führen.
Während der Partnerkonferenz 2019 forderten mehrere Diskussionsteilnehmer die Kursanbieter auf, „die vierte Wand zu durchbrechen“, indem sie dem Unterricht eine persönlichere Note verleihen. Indem Sie Online-Bildung zu einer genaueren Simulation des Lernens im Klassenzimmer machen, wird sie ansprechender.
Mit dem gleichen Ziel sprachen die Redner über die Notwendigkeit einer stärkeren Interaktion zwischen Lehrern und Schülern. Dies würde bedeuten, dass die Universitäten mehr Professoren zur Verfügung stellen müssten, um mit Online-Studierenden zu kommunizieren.
Partnerschaft mit Regierungen und Big Business
Die Abu Dhabi School of Government hat sich mit Coursera zusammengetan, um ihren Mitarbeitern Zugang zu einer Vielzahl von Inhalten für die berufliche Entwicklung zu bieten. Dies ist repräsentativ für einen weiteren wachsenden Trend in Courseras Geschäft: die Partnerschaft mit Regierungen und Unternehmen mit massiven Arbeitskräften.
Coursera arbeitet derzeit auch mit Singapur, Ägypten und Indien zusammen. In einem Gespräch mit Forbes zitierte der CEO von Coursera, Jeff Maggioncalda, einen McKinsey-Bericht, der davor warnt, dass 50% der heutigen Arbeitsplätze von der Automatisierung bedroht sind. Coursera plant, von einem Produkt dieses Trends zu profitieren: die steigende Nachfrage nach Umschulung und lebenslanger Bildung.
Coursera scheint genau das zu tun. Es bedient bereits über 25 % der Fortune-500-Unternehmen, darunter Amazon (AMZN), Google (GOOGL) und P&G (PG).Und da die Automatisierung die Nachfrage nach Umschulungen weiter erhöht, wird diese Zahl wahrscheinlich steigen.
73 Millionen
Die Zahl der amerikanischen Arbeitsplätze, die bis 2030 durch Automatisierung gestrichen werden könnten.
Schlüssel Herausforderung
Die größten Herausforderungen von Coursera bestehen darin, das Umsatzwachstum und den Wettbewerb aufrechtzuerhalten, da der Online-Bildungsraum immer überfüllter wird. Unternehmen wie Pluralsight, edX, Udacity und Um an der Spitze zu bleiben, muss Coursera in den kommenden Jahren mit steigenden Raten wachsen.
Neue Entwicklungen für Coursera
Coursera erweitert seine Präsenz in Lateinamerika durch Partnerschaften mit der Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) in Mexiko, der Universidad de Palermo (UP) in Argentinien und der Universidad Nacional de Colombia (UNAL) in Kolumbien, die Courseras ersten spanischsprachigen Studiengang anbietet: ein Online-Masterstudiengang Software Engineering.
Mit diesen Ergänzungen hat Coursera 15 lateinamerikanische Universitäts- und Institutionspartner und mehr als 530 Kurse in Spanisch zur Verfügung. Es erhöht auch die Zahl der Lernenden in dieser Region exponentiell. Allein von 2019 bis 2020 kamen mehr als 5 Millionen Lernende hinzu.
Wie verdient Coursera Geld? FAQs
Was sind die Stärken und Schwächen von Coursera als Unternehmen?
Coursera bietet seine Online-Lernplattform einer globalen Lernerbasis an. Zusätzlich zu ihrer großen Reichweite bieten sie Kurse für Studenten an, die normalerweise nicht in der Lage wären, im Rahmen traditioneller Lernprogramme auf sie zuzugreifen.
Die Schwächen von Coursera liegen in den Bereichen, die sie großartig machen. Da ihre Studentenschaft ihre Fakultät und ihr Personal bei weitem übertrifft, ist es schwierig und zeitaufwändig geworden, Kursarbeiten zu benoten. Als Ergebnis haben sie ein Peer-Grading-System eingeführt, bei dem jeder Student eine bestimmte Anzahl von Arbeiten seines Peers benoten muss.
Dies ist bei vielen nicht gut angekommen, da es die Privatsphäre der Studenten gefährdet und die Qualität der eingereichten Arbeiten möglicherweise nicht wirklich widerspiegelt.
Wie hoch ist der Jahresumsatz von Coursera?
Für 2020 erzielte Coursera einen Umsatz von 293,5 Millionen US-Dollar, 59% mehr als der -Umsatz von2019von 184,4 Millionen US-Dollar.
Was ist das Coursera-Geschäftsmodell?
Das Geschäftsmodell von Coursera beinhaltet das Angebot von Online-Kursen, Zertifikatsprogrammen und Abschlüssen gegen Studien- und Zugangsgebühren. Coursera arbeitet mit Hunderten von Organisationen, Institutionen und Universitäten zusammen, um Lernenden auf der ganzen Welt Inhalte bereitzustellen.