Die hohen Kosten für Times Square-Werbung
Jeder, der Manhattan besucht, erkennt die hellen Schilder und Werbetafeln, die ein Markenzeichen des Times Square sind. Wenn Sie noch nie dort waren, wird dieses Wahrzeichen von New York oft im Fernsehen oder im Film gesehen, sodass Sie verstehen, worum es geht. Die Plakatwerbung am Times Square genießt heute dank digitaler Anzeigen, die sofort ausgetauscht werden können, eine Menge Werbedollar. Damit zahlen Unternehmen bereitwillig hohe Summen aus, um Werbetafeln am Times Square zu kaufen – vielleicht die begehrteste Werbefläche des Landes. Diese Werbetafeln sind High-Tech-Installationen, die mit Leuchtdioden (LEDs) und hochauflösenden Displays leuchten und gleichzeitig faszinieren und ablenken.
Werbung auf dem Times Square
Laut Times Square NYC, im Durchschnitt ist es fast 380.000 Fußgänger, die durch jeden Tag gehen, auch noch 115.000 Fahrer und Passagiere. An arbeitsreichen Tagen können dies bis zu 460.000 Menschen sein. Dies macht es zu einer der geschäftigsten Touristenattraktionen der Welt, was bedeutet, dass eine Times Square-Anzeige ein breites Publikum erreichen kann. Für Vermarkter erhält die Werbung am Times Square täglich rund 1,5 Millionen Impressionen. Wenn Sie den Ballabfall am Silvesterabend berücksichtigen, wenn mehr als eine Million Menschen in der Gegend sind, und die zahlreichen zufälligen Auftritte in Filmen und Fernsehsendungen, dann sind diese Eindrücke mehr als 150 Millionen pro Jahr.
Der Kauf von Werbeflächen am Times Square kostet zwischen 1,1 und 4 Millionen US-Dollar pro Jahr. Im Gegensatz dazu können die Kosten für eine Plakatwand am Times Square für einen Tag bei 5000 US-Dollar beginnen und weit über 50.000 US-Dollar betragen. Darüber hinaus kann die Werbung auf der größten Werbetafel von Time Square bis zu 3 Millionen US-Dollar pro Monat kosten. Die durchschnittlichen Kosten pro Impression für eine Plakatwerbung für den Rest von Amerika sind viel niedriger und liegen zwischen 0,2 und 0,5 Cent. Ist das Aufstellen einer teuren elektronischen Werbetafel am Times Square dennoch eine kostengünstige Werbemethode?
Mal sehen, wie sich diese Kosten im Vergleich zu anderen Werbeformen verhalten. Die meisten Online-Werbeplattformen, einschließlich Google AdSense, LinkedIn und Facebook, bieten ein Preismodell an, das auf den Kosten pro Aufrufe oder Impression basiert. Die Kosten für diese CPM Systeme (Cost-per-Impression) variieren je nach Beliebtheit einer Website und der Häufigkeit, mit der Anzeigen geschaltet werden. Normalerweise zählt CPM die Kosten pro 1.000 Impressionen (das ‚M‘ steht für Mille, lateinisch für diese Zahl). Bei Verwendung eines CPM-Abrechnungsmodells mit Google Ads kann eine einzelne Impression 0,4 Cent kosten, wodurch eine Plakatwand am Times Square 4,25-mal teurer wird. In E-Mails wie Google Mail eingebettete Anzeigen können 0,5 Cent pro Impression kosten, und in Videos wie YouTube eingebettete Anzeigen können 2,5 Cent pro Impression schalten. In der Regel ist Internetwerbung für Werbetreibende eine kostengünstigere Option.
Ein 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl 2020 kostete 5,6 Millionen US-Dollar und erreichte 99,9 Millionen Zuschauer. Das ergibt eine Rate von rund fünf Cent pro Impression – und für eine Werbung, die nur einmal gezeigt wird.
Das Fazit
Werbung auf dem Times Square, einer der am meisten frequentierten Touristenattraktionen der Welt, erzielt im Vergleich zu Werbetafeln in anderen Teilen Amerikas einen relativ hohen Preis pro Impression. Überraschenderweise konkurrieren Times Square-Anzeigen, basierend auf den Kosten pro Impression, mit herkömmlichen Medien, sind jedoch teurer als Online-Werbealternativen. Unternehmen, die durch Platzieren einer elektronischen Werbetafel dort werben, zahlen eine Prämie genauso wie Werbetreibende für große Sportereignisse wie während des Super Bowl. Im Vergleich zu einem 30-Sekunden-Spot während des großen Spiels könnte eine Plakatwand am Times Square jedoch ein gutes Geschäft sein.