Die hohen Kosten der Werbung am Times Square
Jeder, der Manhattan besucht, wird die hellen Schilder und Werbetafeln erkennen, die ein Markenzeichen des Times Square sind. Wenn Sie noch nie dort waren, wird dieses Wahrzeichen von New Yorker Immobilien oft im Fernsehen oder Film gesehen, so dass Sie verstehen, worum es geht. Die Plakatwerbung am Times Square genießt heute dank digitaler Anzeigen, die sofort ausgetauscht werden können, eine Menge Werbedollar. Damit zahlen Unternehmen bereitwillig hohe Summen für den Kauf von Billboards am Times Square – die vielleicht begehrteste Werbefläche der Nation. Diese Billboards sind Hightech-Installationen, die mit Leuchtdioden (LEDs) und hochauflösenden Displays leuchten, fesselnd und ablenkend zugleich.
Werbung auf dem Times Square
Laut Times Square NYC, im Durchschnitt ist es fast 380.000 Fußgänger, die durch jeden Tag gehen, auch noch 115.000 Fahrer und Passagiere. An arbeitsreichen Tagen können dies bis zu 460.000 Menschen sein. Dies macht es zu einer der geschäftigsten Touristenattraktionen der Welt, was bedeutet, dass eine Times Square-Anzeige ein breites Publikum erreichen kann. Für Marketer erhält die Times Square-Werbung täglich etwa 1,5 Millionen Impressionen. Wenn man den Silvester-Balldrop mit einbezieht, wenn mehr als eine Million Menschen die Gegend bevölkern, und die zahlreichen zufälligen Auftritte in Filmen und Fernsehsendungen, sind diese Eindrücke mehr als 150 Millionen pro Jahr.
Der Kauf von Werbeflächen auf dem Times Square kostet zwischen 1,1 und 4 Millionen US-Dollar pro Jahr. Im Gegensatz dazu können die Kosten für eine Times Square-Plakatwand für einen Tag bei 5.000 US-Dollar beginnen und bis zu weit über 50.000 US-Dollar steigen. Darüber hinaus kann es bis zu 3 Millionen US-Dollar pro Monat kosten, auf der größten Plakatwand des Time Square zu werben. Die durchschnittlichen Kosten pro Impression für eine Billboard-Werbung für den Rest von Amerika sind viel niedriger und liegen zwischen 0,2 und 0,5 Cent. Ist das Aufstellen einer teuren elektronischen Plakatwand am Times Square dennoch eine kostengünstige Werbeform?
Mal sehen, wie sich diese Kosten im Vergleich zu anderen Werbeformen verhalten. Die meisten Online-Werbeplattformen, darunter Google AdSense, LinkedIn und Facebook, bieten ein Preismodell basierend auf den Kosten pro Aufruf oder Impressionen an. Die Kosten dieser Cost-per-Impression (CPM) -Systeme variieren je nach Popularität einer Website und der Häufigkeit der Anzeigenschaltung. Normalerweise zählt CPM die Kosten pro 1.000 Impressionen (das ‚M‘ steht für Mille, lateinisch für diese Zahl). Bei Verwendung eines CPM-Abrechnungsmodells mit Google Ads kann eine einzelne Impression 0,4 Cent kosten, wodurch ein Times Square-Billboard 4,25-mal teurer wird. Anzeigen, die in E-Mails wie Gmail eingebettet sind, können 0,5 Cent pro Impression kosten und Anzeigen, die in Videos wie auf YouTube eingebettet sind, können 2,5 Cent pro Impression geschaltet werden. In der Regel ist Internetwerbung eine kostengünstigere Option für Werbetreibende.
Ein 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl 2020 kostete 5,6 Millionen US-Dollar und erreichte 99,9 Millionen Zuschauer. Das ergibt eine Rate von rund fünf Cent pro Impression – und für eine Werbung, die nur einmal gezeigt wird.
Die Quintessenz
Werbung auf dem Times Square, einer der am stärksten frequentierten Touristenattraktionen der Welt, erzielt im Vergleich zu Werbetafeln in anderen Teilen Amerikas einen relativ hohen Preis pro Impression. Überraschenderweise konkurrieren Times Square-Anzeigen basierend auf den Kosten pro Impression mit traditionellen Medien, sind jedoch teurer als Online-Werbealternativen. Allerdings zahlen Unternehmen, die dort mit einer elektronischen Werbetafel werben, eine Prämie, genauso wie Werbetreibende für große Sportereignisse wie den Super Bowl bezahlen. Im Vergleich zu einem 30-Sekunden-Spot während des großen Spiels könnte eine Billboard am Times Square jedoch ein gutes Schnäppchen sein.