Überschrifteneffekt
Was ist der Headline-Effekt?
Der Schlagzeileneffekt bezieht sich auf den Effekt, den negative Nachrichten in der populären Presse auf ein Unternehmen oder eine Wirtschaft haben. Viele Ökonomen glauben, dass negative Schlagzeilen die Verbraucher eher zögern, Geld auszugeben.
Die zentralen Thesen
- Der Schlagzeileneffekt bezieht sich auf die Beobachtung, dass negative Nachrichten tendenziell einen stärker ausgeprägten Effekt auf Preise und Märkte haben als positive Nachrichten.
- Mögliche Erklärungen für den Schlagzeileneffekt sind Mediensensationalismus, Risiko- und Verlustaversion sowie aufsichtsrechtliche institutionelle Vorurteile.
- Beispiele für den Haupteffekt sind die Änderung der Ermessensausgaben der Verbraucher aufgrund von Änderungen der Benzinpreise und die Auswirkungen der griechischen Schuldenkrise auf den Wert des Euro.
Den Schlagzeileneffekt verstehen
Erweiterung des Headline-Effekts
Unabhängig davon, ob dies gerechtfertigt ist oder nicht, kann die Reaktion der investierenden Öffentlichkeit auf eine Schlagzeile im Vergleich zur Reaktion auf gute Nachrichten in den Schlagzeilen sehr dramatisch und unverhältnismäßig sein. Wenn eine Regierungsbehörde oder eine Zentralbank einen ungünstigen Wirtschaftsbericht veröffentlicht, reagieren Händler, Investoren und Mitglieder der investierenden Öffentlichkeit möglicherweise unverhältnismäßig schnell auf diese schlechten Nachrichten, indem sie Fonds von Aktien, Währungen oder anderen Anlagen umwandeln, verkaufen oder kurzschließen die betroffen sind. Während diese Marktreaktion bis zu einem gewissen Grad natürlich und zu erwarten ist, kann der Schlagzeileneffekt die Schwere der Marktreaktion beschleunigen und verschlechtern, indem schlechte Nachrichten in den Vordergrund des Handelspublikums gerückt werden.
Mögliche Ursachen für den Headline-Effekt
Ökonomen und Marktbeobachter haben mehrere mögliche Erklärungen für den Schlagzeileneffekt vorgelegt. Höchstwahrscheinlich spielt eine Kombination verschiedener Faktoren eine Rolle, aber hier sind einige Möglichkeiten. Erstens kann Mediensensationalismus für den Schlagzeileneffekt verantwortlich sein. Die Medien wissen, dass sich schlechte Nachrichten verkaufen und dass aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen mehr Klicks und Seitenaufrufe erzeugen, sodass negative Nachrichten tendenziell stärker vorgestellt und beworben werden. Die Menschen werden natürlich mehr Aufmerksamkeit schenken und stärker auf Geschichten reagieren, die von Nachrichtenagenturen häufig, häufig oder prominent verbreitet werden.
Zweitens können auch Risikoaversion und Verlustaversion für den Schlagzeileneffekt verantwortlich sein. Die meisten Menschen neigen dazu, potenzielle Gefahren, Risiken und Verluste bei ihren Entscheidungen stärker zu gewichten. Dies kann leicht bedeuten, dass Menschen eher auf negative als auf positive Nachrichten reagieren.
Schließlich können auch institutionelle Faktoren, die das Verhalten von Unternehmen und Treuhändern zur Vorsicht neigen, für den Schlagzeileneffekt verantwortlich sein. Dazu gehören Dinge wie das grundlegende Rechnungslegungsprinzip des Konservatismus oder die Aufsichtsregeln, denen bestimmte institutionelle Fonds wie Renten folgen müssen.
Beispiel für den Headline-Effekt
Ein Beispiel für einen Schlagzeileneffekt ist die umfassende Berichterstattung der Medien über die Auswirkungen steigender Gaspreise auf die Verbraucher. Einige Ökonomen glauben, dass je mehr Aufmerksamkeit auf kleine Benzinpreiserhöhungen gelegt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verbraucher vorsichtiger sind, wenn sie ihre diskretionären Dollars ausgeben. Der Schlagzeileneffekt kann als Unterschied zwischen einem Rückgang der diskretionären Ausgaben angesehen werden, der auf der Grundlage der wirtschaftlichen Grundlagen rational gerechtfertigt ist, und einem Rückgang, der ausschließlich auf die Berichterstattung zurückzuführen ist.
Ein weiteres Beispiel für den Schlagzeileneffekt ist die Auswirkung der griechischen Schuldenkrise auf den Wert des Euro. Der Wirtschaftskrise in Griechenland wurde eine erhebliche Abschwächung des Euro zugeschrieben, obwohl die griechische Wirtschaft nur 2% der gesamtwirtschaftlichen Produktivität der Eurozone ausmachte. Die Reaktion der Öffentlichkeit auf schlechte Nachrichten über die griechische Wirtschaft betraf nicht nur die Eurozone, sondern auch Länder außerhalb der Eurozone wie das Vereinigte Königreich, die stark auf den Handel mit der Eurozone angewiesen sind, um ihre eigenen Volkswirtschaften zu unterstützen. Einige haben gesagt, dass der Schlagzeileneffekt so drastisch sein könnte, als würde er die Zukunft des Euro und der Europäischen Union selbst untergraben.