Bruttogewinnspanne
Was ist die Bruttogewinnspanne?
Die Bruttogewinnmarge ist eine Kennzahl, anhand derer Analysten die finanzielle Gesundheit eines Unternehmens beurteilen, indem sie den Geldbetrag berechnen, der nach Abzug der Kosten der verkauften Waren (COGS) aus den Produktverkäufen übrig bleibt. Die Bruttogewinnmarge wird manchmal als Bruttomargenquote bezeichnet und wird häufig als Prozentsatz des Umsatzes ausgedrückt.
Die zentralen Thesen
- Die Bruttogewinnmarge ist eine analytische Kennzahl, die als Nettoumsatz eines Unternehmens abzüglich der Kosten der verkauften Waren (COGS) ausgedrückt wird.
- Die Bruttogewinnmarge wird oft als Bruttogewinn in Prozent des Nettoumsatzes angegeben.
- Die Bruttogewinnspanne zeigt die Höhe des Gewinns vor Abzug der Verkaufs, allgemeinen und Verwaltungskosten, die die Nettogewinnspanne des Unternehmens ist.
Die Formel für die Bruttogewinnspanne
So berechnen Sie die Bruttogewinnspanne
Der Prozentsatz der Bruttogewinnmarge eines Unternehmens wird berechnet, indem zuerst die Kosten der verkauften Waren (COGS) vom Nettoumsatz (Bruttoumsatz abzüglich Retouren, Zuschläge und Rabatte) abgezogen werden. Diese Zahl wird dann durch den Nettoumsatz geteilt, um die Bruttogewinnmarge in Prozent zu berechnen.
Was sagt Ihnen die Bruttogewinnspanne?
Wenn die Bruttogewinnmarge eines Unternehmens stark schwankt, kann dies auf schlechte Managementpraktiken und/oder minderwertige Produkte hinweisen. Andererseits können solche Schwankungen gerechtfertigt sein, wenn ein Unternehmen sein Geschäftsmodell tiefgreifend operativ ändert, wobei vorübergehende Volatilität kein Grund zur Besorgnis sein sollte.
Wenn sich ein Unternehmen beispielsweise für die Automatisierung bestimmter Funktionen der Lieferkette entscheidet, kann die Anfangsinvestition hoch sein, aber die Kosten für Waren sinken letztendlich aufgrund der geringeren Arbeitskosten, die sich aus der Einführung der Automatisierung ergeben.
Produktpreisanpassungen können auch die Bruttomargen beeinflussen. Wenn ein Unternehmen seine Produkte mit einem Aufschlag verkauft, hat es bei sonst gleichen Bedingungen eine höhere Bruttomarge. Dies kann jedoch ein heikler Balanceakt sein, denn wenn ein Unternehmen seine Preise zu hoch ansetzt, kaufen möglicherweise weniger Kunden das Produkt und das Unternehmen kann folglich Marktanteile verlieren.
Ein Beispiel für die Nutzung der Bruttogewinnspanne
Analysten verwenden die Bruttogewinnmarge, um das Geschäftsmodell eines Unternehmens mit dem seiner Konkurrenten zu vergleichen. Nehmen wir beispielsweise an, dass Unternehmen ABC und Unternehmen XYZ beide Widgets mit identischen Eigenschaften und ähnlichen Qualitätsniveaus produzieren. Wenn das Unternehmen ABC einen Weg findet, sein Produkt zu 1/5 der Kosten herzustellen, wird es aufgrund der geringeren Kosten der verkauften Waren eine höhere Bruttomarge erzielen, wodurch ABC einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschafft. Um den Verlust an Bruttomarge auszugleichen, kontert XYZ jedoch mit einer Verdoppelung des Produktpreises, um den Umsatz zu steigern.
Leider kann diese Strategie nach hinten losgehen, wenn Kunden durch den höheren Preis abgeschreckt werden. In diesem Fall verliert XYZ sowohl Bruttomarge als auch Marktanteil.