Bruttowarenwert (GMV)
Was ist der Bruttowarenwert (GMV)?
Der Bruttowarenwert (GMV) ist der Gesamtwert der Waren, die über einen Kunden-zu-Kunden (C2C)-Austauschplatz über einen bestimmten Zeitraum verkauft wurden. Es ist ein Maß für das Wachstum des Unternehmens oder die Nutzung der Website zum Verkauf von Waren, die sich im Besitz anderer befinden.
Der Bruttowarenwert (GMV) wird häufig verwendet, um den Zustand des Geschäfts einer E-Commerce Site zu bestimmen, da der Umsatz eine Funktion des Bruttowarenverkaufs und der erhobenen Gebühren ist. Es ist am nützlichsten als Vergleichsmaß im Zeitverlauf, z.
GMV wird auch als Bruttowarenvolumen bezeichnet; beide Sätze geben den gesamten Geldwert des Gesamtumsatzes an.
Die zentralen Thesen
- Der Bruttowarenwert (GMV) bezieht sich auf die Menge der Waren, die über Kunde-zu-Kunde- oder E-Commerce-Plattformen verkauft werden.
- Der Bruttowarenwert wird vor Abzug etwaiger Gebühren oder Auslagen berechnet.
- Es ist ein Maß für das Wachstum des Geschäfts oder die Nutzung der Website zum Weiterverkauf von Produkten, die sich im Besitz anderer befinden.
- Die Analyse des GMV von einem Zeitraum zum anderen ermöglicht es dem Management und den Analysten, die finanzielle Gesundheit eines Unternehmens zu bestimmen.
- GMV ist keine echte Darstellung der Einnahmen eines Unternehmens, da ein Teil der Einnahmen an den ursprünglichen Verkäufer geht.
Den Bruttowarenwert (GMV) verstehen
Der Bruttowarenwert (BMG) wird vor Abzug etwaiger Gebühren oder Auslagen berechnet. Es liefert Informationen, die ein Einzelhandelsunternehmen verwenden kann, um das Wachstum zu messen, oft auf Monats- oder Jahresbasis. Im Allgemeinen kann ein Einzelhandelsunternehmen den Bruttowert aller abgeschlossenen Verkäufe berechnen, obwohl Warenrücksendungen möglicherweise aus dieser Zahl entfernt werden müssen, um eine genaue Berechnung zu ermöglichen.
Aufgelaufene Gebühren und Aufwendungen können Werbung, Lieferung, Rücksendungen und Rabatte umfassen.
Um den GMV zu berechnen, multiplizieren Sie einfach die Anzahl der verkauften Waren mit dem Verkaufspreis der Waren.
Vor- und Nachteile des Bruttowarenwertes (GMV)
Vorteile
Da Einzelhändler möglicherweise die Hersteller der von ihnen verkauften Waren sind oder nicht, bietet die Messung des Bruttowerts aller Verkäufe einen Einblick in die Leistung des Unternehmens. Dies gilt insbesondere für den Kunden-zu-Kunde-Markt, wo der Einzelhändler als dritter Mechanismus zur Verbindung von Käufern und Verkäufern dient, ohne als einer von beiden tatsächlich beteiligt zu sein.
Es kann auch für Einzelhändler im Konsignationssektor von Wert sein, da sie ihr Inventar nie offiziell kaufen. Auch wenn die Artikel oft am Einzelhandelsstandort eines Unternehmens untergebracht sind, fungiert das Unternehmen als autorisierter Wiederverkäufer, oft gegen Gebühr, der Waren oder des Eigentums einer anderen Person oder juristischen Person. Im Allgemeinen sind sie nie der wahre Eigentümer der Gegenstände, da die Person oder Einrichtung, die die Sendung in die Sendung gebracht hat, die Sendung zurückgeben und beanspruchen kann, wenn sie dies wünscht.
Nachteile
Obwohl der GMV den Gesamtwert der an einer C2C-Börse verkauften Waren darstellt, spiegelt er nicht wirklich die Rentabilität eines Unternehmens wider; in erster Linie die wahren Einnahmen, die ein Unternehmen aus Gebühren erzielt. Wenn beispielsweise der GMV eines Unternehmens für den Monat 500 US-Dollar betrug, gehen diese gesamten 500 US-Dollar nicht an das Unternehmen. der Großteil davon geht an die Person, die die Waren verkauft hat. Der wahre Umsatz des Unternehmens wäre die Gebühr, die es für die Nutzung seiner Website erhebt. Bei einer Gebühr von 2 % würde der wahre Umsatz des Unternehmens 500 $ x 2 % = 10 $ betragen.
Je nach Art der E-Commerce-Website kann GMV auch andere Nachteile haben. Wenn ein Unternehmen beispielsweise ein Online-Händler ist, der seine eigenen Waren produziert und verkauft, würde der GMV den Umsatz eines Unternehmens angeben, aber es wäre nur eine Kennzahl, die oft einschränkend sein kann. Es würde Ihnen nicht sagen, wie viele Kunden ein Geschäft besuchen oder wie viel Umsatz mit Stammkunden erzielt wird, was wichtige Indikatoren für die Kundenzufriedenheit und damit für die langfristige Gesundheit des Unternehmens sind.
Vorteile
- Gibt Einblick in die Leistung des Unternehmens
- Ermöglicht den Vergleich mit Wettbewerbern
- Einfache und schnelle Berechnung
Nachteile
- Kein wahres Spiegelbild des tatsächlichen Umsatzes eines Unternehmens
- Eine einschränkende Kennzahl, die andere Faktoren wie Stammkunden nicht berücksichtigt
Kunden-zu-Kunden-Händler
Customer-to-Customer (C2C)-Händler bieten einen Rahmen oder ein System, mit dem Verkäufer Artikel auflisten können, die sie im Inventar haben, und Käufern, um interessante Artikel zu finden. Der Einzelhändler fungiert als Vermittler und erleichtert die Transaktion, üblicherweise gegen eine Gebühr, ohne zu irgendeinem Zeitpunkt innerhalb der Transaktion tatsächlich Käufer oder Verkäufer zu sein.
Das Wort „Ware“ kommt vom altfranzösischen Wort „Ware“, von „Marchand“ oder Händler.
Bei vielen dieser Kunden-zu-Kunden-Verkäufe kommt der Einzelhändler, der die Transaktion ermöglicht, nie mit einer der physischen Waren in Kontakt. Stattdessen sendet der Verkäufer den Artikel direkt an den Käufer, sobald der finanzielle Teil des Verkaufs abgeschlossen ist.
Dieses Modell kann sich stark von anderen Einzelhandelsmodellen unterscheiden, bei denen der Einzelhändler Waren von Herstellern, Herstellern oder Händlern kauft und dann im Wesentlichen als autorisierter Wiederverkäufer der vom Unternehmen gekauften Waren fungiert.
Beispiel für den Bruttowarenwert (GMV)
Zwei der bekanntesten C2C-Sites sind eBay und Etsy. Sagen wir, im ersten Quartal des Geschäftsjahres hat eBay 100 Waren verkauft. Der Einfachheit halber kosteten all diese Waren 5 US-Dollar. Für das erste Quartal würde das GMV von eBay 100 x 5 $ = 500 $ betragen.
Sagen wir zum Beispiel, dass Etsy im selben Quartal 80 Waren verkauft hat und der Einfachheit halber alle Waren bei 4 US-Dollar gekostet haben. Für das erste Quartal würde Etsys GMV 80 x 4 $ = 320 $ betragen.
In diesem Beispiel hat eBay ( EBAY ) mit 500 USD einen besseren GMV als Etsy ( ETSY ) mit 320 USD. Dies erzählt jedoch nicht die ganze Geschichte. Auf diesen Seiten muss ein Teil der Einnahmen an den Verkäufer zurückfließen, der die Waren verkauft hat; eBay und Etsy behalten nur die von ihnen erhobenen Gebühren ein, die ihren tatsächlichen Einnahmen entsprechen.
In diesem Beispiel erhebt eBay eine Gebühr von 2 % und würde somit 10 US-Dollar einbringen (500 US-Dollar x 2 %). Etsy hingegen erhebt eine höhere Gebühr: 4 % in diesem Beispiel. Etsy würde 12,80 USD (320 USD x 4 %) einbringen. In diesem Beispiel schnitt Etsy tatsächlich besser ab, weil es höhere Take-Home-Einnahmen einbrachte.
GMV-FAQs
Was bedeutet GMV?
GMV bedeutet Bruttowarenwert oder Bruttowarenvolumen und bezieht sich normalerweise auf den Gesamtwert der Waren, die über einen bestimmten Zeitraum über eine Kunden-zu-Kunde-(C2C-)Austauschseite verkauft wurden.
Ist GMV gleich Umsatz?
Abhängig von der Art der E-Commerce-Site entspricht der GMV dem Bruttoumsatz. Bei Websites wie eBay spiegelt dies jedoch den Gesamtwert der verkauften Waren wider, jedoch nicht die tatsächlichen Einnahmen des Unternehmens, da ein Teil dieser Einnahmen für die Verkäufer der Waren bestimmt ist. Die tatsächlichen Einnahmen, die eBay macht, wären die Gebühren, die es für die Verkäufe erhebt.
Was ist GMV in einem Startup?
In einem Startup ist GMV der Bruttowarenumsatz: der Gesamtumsatz, den ein Unternehmen durch den Verkauf seiner Waren oder Dienstleistungen erzielt. Es ist wichtig, dass der GMV in Verbindung mit dem Nettoumsatz gemessen wird, der Abzüge berücksichtigt.
Wie wird der GMV berechnet?
GMV wird berechnet, indem die Gesamtmenge der verkauften Waren mit ihrem Verkaufspreis in einem bestimmten Zeitraum multipliziert wird. GMV = Verkaufspreis der Waren x Anzahl der verkauften Waren.
Die Quintessenz
Der Bruttowarenwert (GMV) ist der Gesamtwert der Waren, die von einer Customer-to-Customer (C2C)-Tauschbörse verkauft werden, aber die Metrik wird oft auf andere Arten von Einzelhändlern angewendet. Obwohl GMV eine praktische Metrik ist, um den Gesamtwert der verkauften Waren zu berechnen, muss sie bei anderen Metriken berücksichtigt werden, insbesondere für Unternehmen, die Einnahmen durch Gebühren erzielen.