Wird Google zum Monopol?
Google ( Monopol bei der Internetsuche geworden, aber lukrativsten Bereich des Internets eine Vormachtstellung hat.
Vom Emporkömmling zum Juggernaut
Das Monopol von Google beruht nicht auf Zwang oder wettbewerbswidrigen Praktiken. Stattdessen leitet es sich davon ab, ein überlegenes Produkt anzubieten. Im Internet gibt es kaum Eintrittsbarrieren, sodass jeder mit geringen Kosten einen Wettbewerb aufbauen kann. In der Geschichte von Google haben viele kapitalstarke Unternehmen versucht, Google Marktanteile abzuringen. Der aggressivste und jüngste Konkurrent war Microsoft ( MSFT ) Bing. Sogar Google war einst ein aufstrebendes Unternehmen, das Milliarden-Dollar-Unternehmen wie Microsoft und Yahoo ( YHOO ) besiegte, die bei der Internetsuche dominant waren.
Google verdient mit Suchanfragen Geld, indem es beworbene Werbung basierend auf Suchschlüsselwörtern verkauft. Die Anzeigen sind leistungsstärker als herkömmliche Werbung, weil sie können gezielt durch Interesse und Geographie. Werbetreibende mögen das Programm, weil sie in Echtzeit Feedback zur Effektivität und zum Engagement ihrer Anzeigen erhalten können. Dies ist nach wie vor das Rückgrat des Geschäfts von Google und seine Haupteinnahmequelle.
Im Jahr 2014 hatte Google einen Umsatz von knapp 60 Milliarden US-Dollar, wobei fast 90 % aus Suchanfragen stammten. Im Jahr 2015 hatte Google einen Marktanteil von 75 % bei den Suchanfragen. Menschen verwenden Google, um fast 13 Milliarden Mal pro Monat zu suchen, was durchschnittlich 26 Suchanfragen pro Person und Jahr entspricht. Es gibt weltweit nur sehr wenige Produkte mit dieser Allgegenwart und Dominanz. Trotz dieser beeindruckenden Zahlen ist es nicht fair, Google als Monopol zu bezeichnen, da es den Wettbewerb nicht unterdrückt. Es gibt keine erheblichen Markteintrittsbarrieren und Kunden haben keine nennenswerten Transaktionskosten beim Dienstwechsel.
Kämpfen, um an der Spitze zu bleiben
Zudem steckt das Internet noch in den Kinderschuhen. Die Verbreitung des Internets und die Art und Weise, wie es in das tägliche Leben und die Aktivitäten der Menschen eindringt, ist ein Wunder. Die Zukunft vorherzusagen ist unmöglich, ebenso wie die Gewinner und Verlierer. Neue Unternehmen werden aus dem Nichts entstehen, so wie es Google vor weniger als 20 Jahren getan hat. Die größte Bedrohung für Google und andere Internetunternehmen ist wahrscheinlich weniger ein gut finanzierter Konkurrent, sondern ein Teenager, der in ihrem Keller mit Code herumspielt.
Google ist sich dieser Realität bewusst und verwendet weiterhin Cashflows aus Suchanfragen, um in andere Unternehmen zu investieren. Einige dieser Unternehmungen sind gescheitert, wie Google Glass oder Google Plus, sein Vorstoß in die sozialen Medien. Einige seiner Unternehmungen wie Android, Chrome, Gmail und YouTube haben sich jedoch als Erfolge in Bezug auf die Benutzerbindung und -bindung erwiesen. Doch selbst mit dieser Zugkraft war Google nicht in der Lage, diese Angebote zu monetarisieren. Stattdessen ermöglicht die Google Search Cash Cow dem Unternehmen, geduldig zu bleiben, während es seine allgemeinen strategischen Ziele verfolgt.
Auf diesen Märkten steht Google in einem intensiven Wettbewerb mit einigen seiner Konkurrenten. In Bezug auf mobile Betriebssysteme konkurriert Googles Android mit Apples ( Marktanteilsmessung gewinnt, schneidet Apple beim Blick auf die Margen besser ab. Google ist bereit, bei diesen Projekten die Gewinnschwelle zu erreichen oder Geld zu verlieren, während es Marktanteile gewinnt. Microsoft investiert auch weiterhin Milliarden von Dollar in Werbung, um für Bing zu werben.
Eine weitere Bedrohung für Google ist Facebook ( sozialen Medien dominant geworden ist. Facebook hat Pläne, Content-Ersteller auf seine eigene Plattform zu bringen, was die Notwendigkeit einer Website überflüssig macht. Viele Facebook-Nutzer verbringen die meiste Zeit auf der Seite. Facebook verwendet seine Algorithmen und sozialen Empfehlungen, um Inhalte zu finden, die Benutzer ansprechend finden. Wenn diese Strategie erfolgreich ist, könnte die Suche für Google natürlich weniger lukrativ sein, da die Leute mehr Zeit in sozialen Medien und weniger Zeit im Internet verbringen würden.