Glokalisierung

Was ist Glokalisierung?

Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern „ Globalisierung “ und „Lokalisierung“. Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt zu bedienen.

Ein gängiges Beispiel sind Autos, die weltweit verkauft werden, aber an lokale Kriterien wie Abgasnormen oder die Position des Lenkrads angepasst sind. Es könnte sich auch auf mehr kulturelle Aspekte konzentrieren, wie etwa eine globale Fast-Food-Kette, die geografisch spezifische Menüs anbietet, die dem lokalen Geschmack entsprechen.

Glokalisierungskampagnen beinhalten oft kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte beim lokalen Publikum zu fördern.

[Wichtig: Während die Glokalisierung dazu beiträgt, die Produkte eines internationalen Konzerns an eine bestimmte Kultur oder Geografie anzupassen, muss sie auch das Risiko einer wahrgenommenen kulturellen Aneignung berücksichtigen.]

Glokalisierung verstehen

Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte an die lokalen Kontexte, in denen sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde 1980 in der Harvard Business Review vom Soziologen Roland Robertson geprägt, der schrieb, dass Glokalisierung „die Gleichzeitigkeit – die Ko-Präsenz – sowohl universalisierender als auch partikularisierender Tendenzen.“

Bezogen auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bedeutet dies die Anpassung von global vermarkteten Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte. Ein globales Produkt oder eine Dienstleistung, die jeder braucht und an die sich jeder gewöhnen kann, kann auf lokale Gesetze, Gebräuche oder Verbraucherpräferenzen zugeschnitten werden. Produkte, die „glokalisiert“ sind, werden per Definition für den Endverbraucher, die Person, die das Produkt letztendlich verwendet, von viel größerem Interesse sein. Dies liegt daran, dass es zwar etwas ist, das jeder nutzen kann und für das es ein globales Produkt ist, aber seine Lokalisierung macht es spezifischer auf eine Person, ihren Kontext und ihre Bedürfnisse.

Glokalisierung funktioniert für Unternehmen mit dezentralisierten Behördenstrukturen und für Unternehmen, die in mehreren, unterschiedlichen kulturellen Kontexten existieren und konkurrieren. Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich jedoch häufig für Unternehmen aus, die ihn praktizieren, da er einen besseren Zugang zu einem größeren, kulturell unterschiedlicheren Zielmarkt ermöglicht. Es macht diese Länder auch zu effektiveren Wettbewerbern auf diesen Märkten.

Wenn Globalisierung mit kultureller Homogenisierung aufgeladen wurde, ist Glokalisierung so etwas wie eine Antwort darauf. Die Glokalisierung kann auch als das Gegenteil oder das Gegenteil der Amerikanisierung angesehen werden. Dies ist der Einfluss, den die amerikanische Kultur und Wirtschaft auf die Kultur eines anderen Landes hat.

Die zentralen Thesen

• Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern „Globalisierung“ und „Lokalisierung“. Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt zu bedienen.
• Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich jedoch oft für Unternehmen aus, die ihn praktizieren.
• Glokalisierungskampagnen beinhalten oft kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.

Glokalisierung und lokale Ökonomien

Dies hat gemischte Ergebnisse für die größere Volkswirtschaft. Indem sie diese Unternehmen zu effektiveren Wettbewerbern macht, sollte sie die Qualität des Wettbewerbs erhöhen und die Preise senken, um die Waren zugänglicher zu machen.

Da Glokalisierung jedoch im Allgemeinen die Praxis großer multinationaler Unternehmen ist, die den Preis senken und einen großen Marktanteil einnehmen, kann der Prozess kleineren lokalen Unternehmen schaden, die Schwierigkeiten haben, mit den niedrigen Produktionskosten dieser Unternehmen zu konkurrieren. Dies kann zu weniger Wettbewerb führen und die Preise in die Höhe treiben.