Giphy: Wie es funktioniert und Geld verdient

Für Nutzer von Facebook, Twitter und anderen Social-Media Messaging-Sites sind GIF-Bilder allgegenwärtig und werden zunehmend als Ausdrucksform verwendet. Anstatt beispielsweise den Internet-Slang „LOL“ für „lautes Lachen“ zu verwenden, könnte ein Benutzer einen GIF-Videoclip von jemandem anhängen, der hysterisch lacht.

GIF ist ein Akronym für Graphics Interchange Format, ein beliebtes Bitmap-Bildformat, das 1987 von CompuServe eingeführt wurde. Jetzt macht ein Startup Unternehmen namens Giphy GIFs Mainstream mit seiner riesigen durchsuchbaren Datenbank, die jeden Monat zig Millionen Menschen anzieht. Da GIFs bei Social-Media-Nutzern und Werbetreibenden immer beliebter werden, steht Giphy kurz davor, der nächste Content-Media-König zu werden.

Facebook mochte den Dienst so sehr, dass es Giphy im Mai 2020 für gemeldete 400 Millionen US-Dollar kaufte und ihn auf seine Instagram- und Messenger-Plattformen einführen wird.2

So funktioniert Giphy

Die Verwendung von GIFs im sozialen Ausdruck scheint die Popularität von Emoji-Zeichen zu unterstützen, die verwendet werden, um alle Gefühle auszudrücken, die eine Person zu dieser Zeit haben könnte. Viele der GIFs, die in sozialen Medien erscheinen, sind tonlose, geloopte Videoclips eines Charakters oder einer Szene aus einer Fernsehsendung oder einem Film, die viel ausdrucksvoller und dynamischer sein können als ein Emoji.

Giphy wurde 2013 von Alex Chung und Jace Cooke gegründet, die beschlossen, eine Datenbank mit GIFs zusammenzustellen, die anstelle von Wörtern verwendet werden können, um Gefühle auszudrücken. Sie bauten eine Suchmaschine, stellten eine Datenbank mit rund 15.000 GIFs zusammen und erstellten die Giphy-Website. Die Datenbank und die Zahl der Nutzer sind deutlich gewachsen, bis Mai 2020 greifen bis zu 700 Millionen Nutzer täglich auf mehr als 10 Milliarden GIFs zu.4

Benutzer suchen mit einem Schlüsselwort nach einem GIF und wählen dann aus den resultierenden Bildern aus. Sie können das Bild kopieren und in eine Textnachricht einfügen oder in sozialen Medien teilen. Giphy hat vor kurzem eine mobile Anwendung für den einfacheren Zugriff auf Smartphones und Tablets herausgebracht.

Giphy ist auch in der Content-Erstellung des Geschäfts gewachsen. Zum Beispiel können Einzelpersonen und Unternehmen jetzt ihre eigenen GIFs auf der Giphy-Website erstellen, die Künstlern Tools zur Verfügung stellt, um schillernde GIFs mit Animationen oder Videomaterial zu erstellen. Künstlerkreationen können in der Kunstgalerie der Website angesehen werden.

Giphy hat kürzlich eine Giphy CAM-App eingeführt, mit der Benutzer ihre eigenen GIFs mit Videomaterial erstellen können, das mit ihren Smartphone-Kameras aufgenommen wurde. Benutzer können ganz einfach Filmmaterial auf die Site hochladen, auf der Giphy Desktop-Tools zum Erstellen des GIF bereitstellt, und dann ihre Kreationen überall nahtlos teilen. Während der Promotion des neuesten Star Wars-Films hat sich Giphy mit Disney zusammengetan, um in den Desktop-Tools einen Filter hinzuzufügen, der Star Wars-Schiffe in einem Video herumfliegen lässt. Obwohl für diese besondere Vereinbarung kein Geld ausgetauscht wurde, wird etwas klarer, wie Giphy in Zukunft Einnahmen erzielen möchte.

Wie Giphy Geld verdient

Giphy hat bisher keine Einnahmen generiert. Es berechnet kein Geld für die Nutzung seiner Apps. Das Unternehmen arbeitet derzeit mit den 20 Millionen US-Dollar an Risikokapital, das es in den letzten zwei Jahren gesammelt hat.

Giphy war damit beschäftigt, Lizenzverträge mit Medienproduzenten und Musikunternehmen abzuschließen, um ein bedeutendes Unternehmen für den Vertrieb von Inhalten zu werden. Mit 700 Millionen täglichen Besuchern hat Giphy bereits Werbetreibende angezogen, die bereit sind, in das GIF-Erstellungsspiel einzusteigen.

Zwischen der Suchmaschine und der vollständigen sozialen Integration ihrer Inhalte wird Giphy problemlos Content- und Werbepartner aneinanderreihen können.