Generische Marke

Was ist eine generische Marke?

Der Begriff generische Marke bezieht sich auf eine Art von Verbraucherprodukt auf dem Markt, für das ein allgemein bekannter Name oder Logo fehlt, da es normalerweise nicht beworben wird. Generische Marken sind aufgrund ihrer fehlenden Werbung, die die Kosten einer Ware oder Dienstleistung in die Höhe treiben kann, in der Regel günstiger als ihre Markennamen-Gegenstücke. Diese Marken, die als Ersatz für teurere Markenartikel konzipiert sind, sind vor allem in der Lebensmittel- und Pharmaindustrie verbreitet und neigen dazu, in einer Rezession beliebter zu werden.

Die zentralen Thesen

Eine generische Marke ist ein Verbraucherprodukt ohne einen weithin anerkannten Namen oder Logo, da es normalerweise nicht beworben wird.
Generikamarken sind für ihre sehr einfachen Verpackungen und Etiketten sowie für ihre niedrigeren Preise bekannt.
Ein Generikum oder eine Pharmamarke kann erstellt werden, wenn das Patent eines Markenarzneimittels abläuft.

Grundlegendes zu generischen Marken

Diese Marken sind bekannt für ihre reduzierten Verpackungen und schlichten Etiketten. Generika sind nicht durch einen Markennamen bekannt, sondern zeichnen sich allein durch ihre Eigenschaften aus. All dies trägt dazu bei, den Preis des Produkts deutlich zu senken.

Beim Vergleich von Generika und Markenprodukten neigen Verbraucher dazu, ihre Listen der einzelnen Inhaltsstoffe genau zu beobachten und zu vergleichen. Die meisten Verbraucher glauben, dass Generika im Vergleich zu Markennamen von geringerer Qualität sind. Die Qualität von generischen Marken ist jedoch im Allgemeinen mit Markenprodukten vergleichbar. Trotz des Kostenunterschieds zwischen Namens- und Generikamarken gibt es zwischen ihnen kaum geschmackliche oder ernährungsphysiologische Unterschiede. Einige Verbraucher bevorzugen möglicherweise Generika – wie sie oft genannt werden – gegenüber Marken, auch wenn der Preis keine Rolle spielt.

Wie bereits erwähnt, finden sich generische Marken in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie in der Pharmazie. Zum Beispiel kann ein Supermarkt sein eigenes generisches Produkt – sagen wir ein Milchprodukt wie Sauerrahm – neben einem Markenprodukt anbieten, um einen kostenbewussten Kunden anzusprechen. Oder eine Apotheke kann den Verbrauchern eine generische Alternative zu Ibuprofen von Advil anbieten.

Generische Marken können in denselben Produktionsstätten wie Markenprodukte hergestellt werden.

Besondere Überlegungen

Ein Generikum oder Arzneimittel kann hergestellt werden, wenn das Patent eines Markenarzneimittels abläuft. In den USA, die für die meisten Arzneimittelpatente verantwortlich sind, beträgt die Patentlaufzeit 20 Jahre. Es gibt auch eine Exklusivitätsfrist, deren Länge von der Art der Droge und ihrer Verwendung abhängt. Sobald ein Patent endet und die Exklusivität erfüllt ist, darf ein einzelner Hersteller eine generische, chemisch identische Version des Markenmedikaments herstellen. Am Ende der Exklusivitätsfrist des Generikums kann jeder andere Hersteller, der nachweisen kann, dass er die gleiche Wirksamkeit des Arzneimittels erzielen kann, eine generische Version dieses Arzneimittels herstellen.

Einige Hersteller können sogar eine generische Version ihres Markenmedikaments herstellen, indem sie es entweder selbst herstellen oder an einen anderen Hersteller vergeben. Diese Strategie ist sinnvoll, da die Versicherungspolice oft vorschreibt, dass ein Generikum, wenn verfügbar, verschrieben werden muss. Generika werden im Vergleich zu Markenarzneimitteln mit einem Rabatt verkauft, oft etwa 80 % weniger. Aufgrund des Wettbewerbs können die Margen bei Generika sehr gering sein. Noch im Jahr 2015 wurde geschätzt, dass US-Verbraucher durch Generika in den letzten zehn Jahren etwa 1 Billion US-Dollar eingespart haben.

Private Label-Marken

Eine Variante einer generischen Marke ist eine Eigenmarke – auch Handelsmarke, Eigenmarke oder Eigenmarke genannt –, bei der ein Artikel die Marke eines Geschäfts trägt. Einige Geschäfte bieten sowohl Value- als auch Premium-Versionen desselben Private-Label-Produkts an.

Arten von generischen Marken

Lebensmittel- und Dollargeschäfte sind bekannt für ihre generischen Marken. Zu den häufig in den Regalen dieser Einzelhändler zu findenden gehören:

Milchprodukte
Snacks wie Kekse und Kartoffelchips
Konserven wie Suppen, Obst und Gemüse
Trockenwaren einschließlich Nudeln und Reis

Generikamarken in Apotheken umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

Schmerzmittel
Medikamente gegen Husten
Baby Produkte
Körperpflegeprodukte wie Shampoo, Spülung, Seife und Zahnpasta
Medizinische Produkte wie Reinigungsmittel, Bandagen,