Franchisenehmer
Was ist ein Franchisenehmer?
Ein Franchisenehmer ist ein Kleinunternehmer, der ein Franchise betreibt. Der Franchisenehmer hat das Recht erworben, die Marken, zugehörigen Marken und anderes proprietäres Wissen eines bestehenden Unternehmens zu verwenden, um dieselbe Marke zu vermarkten und zu verkaufen und die gleichen Standards wie das erste Unternehmen aufrechtzuerhalten. Franchisenehmer werden Eigentümer und unabhängige Betreiber von Einzelhandelsgeschäften Dritter, die Franchise genannt werden.
Franchises sind eine sehr gängige Geschäftsform. Tatsächlich ist es in den meisten Städten schwierig, mehr als ein paar Blocks zu fahren, ohne ein Franchise-Unternehmen zu sehen. Beispiele für bekannte Franchise-Geschäftsmodelle sind McDonald’s (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) und H. & R. Block (NYSE: HRB). In den Vereinigten Staaten gibt es Franchise-Geschäftsmöglichkeiten in einer Vielzahl von Branchen.
Es gibt Vor- und Nachteile, in ein bereits erfolgreiches Unternehmen zu investieren; Wie bei jeder Investition sollten Sie Ihre Optionen gründlich prüfen, bevor Sie sich für den Kauf einer Franchise entscheiden.
Franchisenehmer verstehen
Wenn ein Unternehmen zu geringen Kosten mehr Marktanteile gewinnen oder seine geografische Präsenz erhöhen möchte, könnte eine Lösung darin bestehen, ein Franchise für sein Produkt und seinen Markennamen zu gründen. Der Franchisegeber ist das ursprüngliche oder bestehende Unternehmen, das das Recht zur Nutzung seines Namens und seiner Idee verkauft. Der Franchisenehmer ist die Person, die sich in das ursprüngliche Unternehmen einkauft, indem sie das Recht erwirbt, die Waren oder Dienstleistungen des Franchisegebers im Rahmen des bestehenden Geschäftsmodells und der bestehenden Marke zu verkaufen.
Warum Franchisenehmer werden?
Der Betrieb eines Franchise-Unternehmens könnte ein ideales Unterfangen für Neugründung niedrig sind, sodass Franchisenehmer nur sehr wenig Kapital benötigen , um zu beginnen; und 2) Franchisenehmer erhalten viel Hilfe, da Franchisegeber ihre neuen Franchisenehmer genau überwachen.
Franchisenehmer- und Franchisegeber-Beziehung
Das Verhältnis zwischen Franchisenehmer und Franchisegeber ist grundsätzlich ein Berater- und Beraterverhältnis. Der Franchisegeber bietet kontinuierliche Beratung und Unterstützung in Bezug auf allgemeine Geschäftsstrategien wie Einstellung und Schulung von Mitarbeitern, Einrichtung eines Geschäfts, Werbung für seine Produkte oder Dienstleistungen, Beschaffung seines Angebots usw. Zu Beginn weist der Franchisegeber dem Franchisenehmer einen exklusiven Standort zu, an dem derzeit keine anderen Franchiseunternehmen innerhalb desselben zugrunde liegenden Geschäfts tätig sind, um Wettbewerb zu verhindern und den Erfolg sicherzustellen.
Als Gegenleistung für die beratende Rolle des Franchisegebers, die Nutzung des geistigen Eigentums und die Erfahrung zahlt der Franchisenehmer in der Regel eine Startgebühr plus einen laufenden Prozentsatz des Bruttoumsatzes an den Franchisegeber.
Pflichten des Franchisenehmers
Ein Franchisenehmer muss dem bewährten Geschäftsmodell folgen, das bereits vorhanden ist, da es dazu beiträgt, einen konsistenten Betriebszustand in allen Unternehmen unter demselben Markennamen bereitzustellen. Der Franchisenehmer ist dafür verantwortlich, das Franchise über die üblichen Werbe- und Marketingmittel innerhalb seines ausschließlichen Geschäftsbereichs auszubauen.
Alle Marketingkampagnen müssen jedoch der ursprünglichen Einrichtung entsprechen und von ihr genehmigt werden, bevor sie der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Als Franchise-Manager wird vom Franchisenehmer erwartet, dass er den Markennamen des Franchisegebers schützt, indem er nur genehmigte Produkte und Dienstleistungen anbietet, die mit dem Markennamen des ursprünglichen Unternehmens verbunden sind.
Die zentralen Thesen
- Ein Franchisenehmer ist ein Kleinunternehmer, der ein Franchise betreibt.
- Der Franchisenehmer zahlt dem Franchisegeber eine Gebühr für das Recht, den bereits etablierten Erfolg des Unternehmens, die Marken und das proprietäre Wissen zu nutzen.
- Der Franchisenehmer wird vom Franchisegeber kontinuierlich begleitet und unterstützt.
- Der Franchisenehmer vermarktet und verkauft dieselbe Marke und hält dieselben Standards wie das ursprüngliche Unternehmen aufrecht.
Beispiel: McDonald’s hat 34.410 Franchisenehmer
Ein Unternehmen, das aufgrund seiner Franchises weltweit präsent ist, ist der Fast-Food-Gigant McDonald’s. McDonald’s wurde 1940 von den McDonald-Brüdern in San Bernardino, Kalifornien, gegründet. Ray Kroc eröffnete jedoch 1955 in Des Plaines, Illinois (einem Vorort von Chicago), das erste offizielle Franchise für McDonald’s System, Inc. – einen Vorgänger der heutigen McDonald’s Corp. .
Zum Ende des Geschäftsjahres 2018 gab es 37.000 McDonald’s-Restaurants in 119 Ländern auf der ganzen Welt, von denen 92,7 % Franchisenehmer waren. Das Unternehmen hat also rund 34.410 Franchisenehmer. Langfristiges Ziel des Unternehmens ist es, dass 95% der McDonald’s-Restaurants im Besitz von Franchisenehmern sind.
McDonald’s besitzt entweder die von den Franchisenehmern genutzten Grundstücke und Gebäude oder sichert langfristige Pachtverträge für die Franchise-Standorte ab. Als Teil der vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Unternehmen und den Franchisenehmern stellt ein Franchisenehmer einen Teil des erforderlichen Kapitals bereit, indem er eine Anfangsinvestition in Ausstattung, Sitzgelegenheiten, Dekoration und Schilder am Standort tätigt, die das Unternehmen bereitstellt. Von Möchtegern-Franchisenehmern verlangt McDonald’s eine anfängliche Anzahlung von 40 % (der Gesamtkosten) für ein neues Restaurant oder 25 % (der Gesamtkosten) für ein bestehendes Restaurant; und mindestens 25 % der Anzahlung müssen in bar erfolgen.
Der legendäre Erfolg der Franchise-Geschichte von McDonald’s ist zum Teil auf das Engagement des Unternehmens zurückzuführen, einheitliche Standards in seiner Speisekarte aufrechtzuerhalten, die in seinen verschiedenen Ketten Anklang finden. Ein Big Mac in Los Angeles sollte und hat die gleiche Qualität wie einer in London. Franchisenehmer verwalten ihre eigenen Preisentscheidungen und Personalangelegenheiten und profitieren gleichzeitig vom Markenwert und der globalen Erfahrung von McDonald’s.