FOCUS-Facebook schaltete während der COP-26 falsche Klimaanzeigen

Von Elizabeth Culliford

18. November (Reuters) – Werbetreibende von Facebook (NASDAQ:FB) haben in den letzten Wochen, pünktlich zum Beginn der UN-Klimakonferenz (COP26), falsche und irreführende Behauptungen über den Klimawandel auf der Plattform verbreitet.

Nur wenige Tage nachdem Nick Clegg, Vizepräsident für globale Angelegenheiten bei Facebook, in einem Blogbeitrag zu Beginn des Gipfels in Glasgow die Bemühungen des Unternehmens zur Bekämpfung von Fehlinformationen über den Klimawandel hervorgehoben hatte, schaltete das konservative Mediennetzwerk Newsmax eine Facebook-Werbung, in der die vom Menschen verursachte globale Erwärmung als „Schwindel“ bezeichnet wurde.

Die Anzeige, die es in mehreren Versionen gab, erhielt mehr als 200.000 Likes.

In einem anderen Beitrag behauptete die konservative Kommentatorin Candace Owens, dass wir „offenbar unserer neuen autoritären Regierung vertrauen sollten“, wenn es um die Klimawissenschaft geht, während eine US-amerikanische liberale Denkfabrik eine Anzeige veröffentlichte, in der es darum ging, dass „moderne Unkenrufer“ seit Jahrzehnten Klimakrisen falsch vorhersagen.

Newsmax, Owens und Daily Wire, die für die Anzeige auf Owens‘ Seite bezahlt haben, reagierten nicht auf Bitten um Stellungnahme.

Facebook, das vor kurzem seinen Namen in Meta geändert hat, hat keine spezifischen Richtlinien für Klima-Fehlinformationen in Anzeigen oder unbezahlten Beiträgen.

Alphabet’s (NASDAQ:GOOGL) Google sagte letzten Monat, dass es keine Werbung mehr zulassen würde, die dem wissenschaftlichen Konsens über den Klimawandel auf YouTube und seinen anderen Diensten widerspricht, obwohl es Inhalte zulassen würde, die falsche Behauptungen diskutieren.

Facebook entfernt in der Regel keine Fehlinformationen in Beiträgen, es sei denn, es wird festgestellt, dass sie in der realen Welt unmittelbar Schaden anrichten, wie es bei den Unwahrheiten über COVID-19 der Fall war.

Das Unternehmen sagt, dass es Beiträge, die von seinen Prüfern (zu denen auch Reuters gehört) als falsch eingestuft werden, herunterstuft und Anzeigen mit diesen diskreditierten Behauptungen verbietet.

Sie besagt, dass Werbetreibende, die wiederholt falsche Informationen posten, mit Einschränkungen ihrer Möglichkeiten, auf Facebook zu werben, rechnen müssen, nimmt aber Anzeigen von Politikern von der Faktenprüfung aus.

Auf die Frage nach Anzeigen, die Fehlinformationen über das Wetter verbreiten, sagte ein Sprecher des Unternehmens in einer Stellungnahme: „Während diese Art von Anzeigen auf vielen Plattformen geschaltet werden, bietet Facebook eine zusätzliche Ebene der Transparenz, indem es verlangt, dass sie bis zu sieben Jahre nach ihrer Veröffentlichung in unserer Anzeigenbibliothek öffentlich zugänglich sind.
Die britische Denkfabrik InfluenceMap, die irreführende Facebook-Anzeigen verschiedener Medien und Denkfabriken im Zusammenhang mit der COP26 identifiziert hat, fand außerdem heraus, dass Unternehmen und Lobbygruppen für fossile Brennstoffe 574.000 Dollar für Facebook-Anzeigen zu politischen und sozialen Themen während des Gipfels ausgaben, was zu mehr als 22 Millionen Impressionen führte und Inhalte einschloss, die ihre Umweltbemühungen in einer Art „Greenwash“ bewarben.

Eine der vom American Petroleum Institute bezahlten Anzeigen zeigte eine Landschaft, um für seine Bemühungen zur Bekämpfung des Klimawandels zu werben, während BP (LON:BP) America eine Anzeige schaltete, in der es in neongrünen Lettern seine Unterstützung für klimafreundliche Maßnahmen darlegte.

„Unsere Beiträge in den sozialen Medien stellen nur einen kleinen Teil der umfangreichen Investitionen dar, die unsere Unternehmen jeden Tag tätigen“, so das API in einer Erklärung, in der es heißt, dass die Erdöl- und Erdgasindustrie sich für die Reduzierung von Emissionen einsetzt.

BP erklärte in einer Erklärung, dass das Unternehmen „aktiv für eine Politik eintritt, die Netto-Null-Emissionen unterstützt, einschließlich der Bepreisung von Kohlenstoff, und zwar über eine Reihe von transparenten Kanälen, einschließlich Werbung in den sozialen Medien“.

Facebook hat damit begonnen, Beiträge zum Thema Klimawandel mit informativen Tags zu versehen, um die Nutzer auf das Climate Science Centre zu verweisen, eine neue Plattform mit Daten und Quizfragen, die nach eigenen Angaben von mehr als 100.000 Menschen pro Tag besucht wird.

In einem Interview, das diese Woche auf der Reuters-Veranstaltung „Responsible Business USA 2021“ ausgestrahlt wurde, sagte Chief Technology Officer Mike Schroepfer auf die Frage, wo seiner Meinung nach noch Defizite bei Facebook in Bezug auf Klimafragen bestünden: „Offensichtlich gab es Bedenken, dass Menschen Fehlinformationen über das Klima auf Facebook verbreiten.“

„Ich werde nicht behaupten, dass wir immer alles richtig machen“, sagte er. „Wir prüfen ständig, wie es um die Welt bestellt ist und welche Rolle wir spielen. Das beginnt damit, dass wir versuchen, den Menschen die freie Meinungsäußerung zu ermöglichen, und dann eingreifen, wenn es Schäden gibt, die wir verhindern können.

Schroepfer gab keine direkte Antwort darauf, warum Facebook nicht alle Klima-Desinformationsanzeigen verboten hat, sagte aber, man wolle nicht, dass Menschen von Desinformation profitieren“.

MITARBEITER KRITISIEREN POLITIK

Die Art und Weise, wie das Unternehmen mit Fehlinformationen und Skepsis gegenüber dem Klimawandel umgeht, hat unter den Mitarbeitern eine Debatte ausgelöst. In Diskussionen auf dem internen Message Board des Unternehmens wird erörtert, wie mit Desinformation über das Klima umgegangen werden sollte, und es wird über Fälle von Desinformation auf der Plattform gesprochen, wie z. B. in einem Beitrag vom Januar, in dem ein Mitarbeiter sagte, er habe „prominente Ergebnisse offensichtlicher Desinformation“ gefunden, als er in der Videosektion „Watch“ nach dem Klimawandel suchte.
Die Dokumente sind Teil einer Reihe von Enthüllungen, die Frances Haugen, eine ehemalige Produktmanagerin von Facebook, die das Unternehmen im Mai verlassen hat, gegenüber der US-Börsenaufsicht und dem Kongress gemacht hat.

Reuters gehörte zu einer Gruppe von Nachrichtenorganisationen, die Einsicht in die Dokumente nehmen konnten.

In den Kommentaren zu einem Beitrag vom April, in dem das Engagement von Facebook für die Verringerung seiner eigenen Umweltauswirkungen hervorgehoben wurde, einschließlich des Erreichens von Netto-Null-Emissionen bei seinen globalen Aktivitäten im letzten Jahr, fragte ein Mitarbeiter, ob das Unternehmen damit beginnen könnte, Klima-Fehlinformationen und -Schwindel von seinen Plattformen zu sortieren und zu entfernen.

Zwei externe Forscher, die mit Facebook an dessen Bemühungen um den Klimawandel arbeiten, sagten gegenüber Reuters, dass sie es begrüßen würden, wenn das Unternehmen gegen Klima-Desinformation ebenso proaktiv vorgehen würde wie gegen COVID-19, gegen das Facebook während der Pandemie vorging.

„Sie muss mit der gleichen Dringlichkeit angegangen werden“, sagte John Cook, Postdoktorand am Centre for Climate Change Communication Research der Monash University, das Facebook bei seiner Desinformationsarbeit zum Klimawandel berät. „Es ist wohl gefährlicher.“