Fitbit: Wie es seit dem Börsengang 2015 gelaufen ist 2015
Der Aufstieg und Fall des Aktienkurses von Fitbit
Fitbit Inc. (FIT), ein bahnbrechender Entwickler von tragbaren Fitness-Tracking-Geräten, verzeichnete am Tag der gefeierten Notierung im Juni 2015 einen Kurssprung von fast 50 %. Der Aktienkurs verdoppelte sich von dort aus in den folgenden Wochen fast und erreichte 51,90 US-Dollar. Dies markierte den Höhepunkt eines schwindelerregenden Auf- und Abstiegs, bei dem der Preis in den folgenden Jahren kontinuierlich auf unter 3 US-Dollar nur vier Jahre später sank – ein Rückgang von mehr als 90 %.
Der Aktienkurs stieg Ende 2019, als Google ankündigte, das Unternehmen im Rahmen eines 2,1-Milliarden-Dollar-Deals zu kaufen.
Die zentralen Thesen
- Der Aktienkurs von Fitbit stieg am Tag der Börsennotierung um fast 50 % und verdoppelte sich in den folgenden Wochen fast auf 51,90 US-Dollar.
- Der Aktienkurs von Fitbit würde sich jedoch schnell umkehren und einen langen, unerbittlichen Rückgang einleiten, der nur vier Jahre später unter 3 US-Dollar fiel, da das Unternehmen einem wachsenden Wettbewerb und eigenen internen Kämpfen ausgesetzt war.
- Google hat im November 2019 einen Deal zum Kauf von Fitbit für 7,35 US-Dollar pro Aktie abgeschlossen.
Betriebshistorie
Fitbit wurde 2007 in Betrieb genommen. Als Vorreiter auf dem Markt für Wearables wurde die Marke Fitbit schnell zum Synonym für Fitness-Tracking. Bis 2012 hatten die Verkäufe von Fitbit-Geräten die 1-Millionen-Marke durchbrochen, da sich die Dynamik auf dem gesamten Markt weiter aufbaute. Im Jahr 2014, dem Jahr vor dem Börsengang, eroberte Fitbit 41 % des weltweiten Wearables-Marktes mit einem Umsatz von mehr als 745 Millionen US-Dollar und einem Nettogewinn von fast 132 Millionen US-Dollar.
Vorbereitung auf den Börsengang
Fitbit verkaufte im ersten Quartal 2015 3,9 Millionen Geräte, ein Plus von 129,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2014. Trotz des rasanten Umsatzwachstums sank der Marktanteil von Fitbit jedoch um fast ein Viertel von 44,7 % im ersten Quartal von 2014 auf 34,2% im Jahr 2015.
Der Börsengang und danach
Der Börsengang von Fitbit im Juni war angesichts der Wettbewerbsposition des Unternehmens und des schnellen Umsatzwachstums in einem boomenden Markt von Anfang an aufregend. Nachdem die Aktie am Eröffnungstag um fast 50 % gestiegen war, setzte die Aktie ihren Trend fort, bis im August die Gewinne für das zweite Quartal 2015 bekannt gegeben wurden. Obwohl die Schätzungen leicht übertroffen wurden, sank der Aktienkurs von Fitbit bald unter 40 US-Dollar. Bedenken schienen mit einem Rückgang der Bruttomargen verbunden zu sein, da das Unternehmen Schwierigkeiten hatte, 4,4 Millionen Geräte in einen hungrigen Markt zu bringen.
Im November desselben Jahres gab das Unternehmen eine weitere Runde starker Gewinnergebnisse bekannt, darunter eine Verdoppelung der Anzahl der Geräteverkäufe gegenüber dem Vorjahr. Es kündigte aber auch Pläne für ein Zweitangebot von 7 Millionen Aktien wenige Monate nach dem Börsengang sowie zusätzliche Verkäufe durch bestehende Aktionäre an, wodurch der Aktienkurs um mehr als 8% fallen würde. Obwohl das Zweitangebot schließlich auf 3 Millionen Aktien geändert wurde, waren die Anleger besorgt über die schnelle Rückkehr von Fitbit auf die Märkte für zusätzliches Betriebskapital.
Steigender Wettbewerb
Während Fitbit ein Pionier bei Wearables war, sah sich das Unternehmen in den letzten Jahren einer wachsenden Zahl von Konkurrenten aus allen Richtungen gegenüber, darunter Fitness-Wearables im unteren und mittleren Preissegment von Unternehmen wie Jawbone und Xiaomi sowie Angeboten im mittleren und oberen Bereich -end Fitness-Segmente von Sport- und Technologie-Giganten wie Nike, Garmin, Microsoft und Samsung.
Im Januar 2016 stellte Fitbit ein neues Smartwatch-Produkt namens Fitbit Blaze vor, um mit der Apple Watch und anderen ähnlichen Angeboten zu konkurrieren. The Blaze wurde von den Anlegern mit einiger Skepsis aufgenommen, und der Aktienkurs von Fitbit fiel an diesem Tag um fast 20 %. Die Hits kamen immer wieder. Im selben Monat tauchten Nachrichten über eine Sammelklage gegen Fitbit auf, in der behauptet wurde, die Geräte des Unternehmens seien ungenau, insbesondere der Herzfrequenzmesser. bei der Überwachung der Herzfrequenz.
Google ruft an
Gerüchte über einen Deal zwischen Google und Fitbit – und dann die Nachricht über den Deal – ließen die Fitbit-Aktie Ende Oktober und Anfang November auf über 7 US-Dollar steigen, aber der Preis ist von diesen Höchstständen gefallen, da Zweifel am Schicksal des Deals aufgekommen sind. Fitbit würde Google eine Möglichkeit geben, mit Apples Smartwatch zu konkurrieren, sowie Zugriff auf wertvolle Daten, die über die Geräte gesammelt wurden. Diese Datensammlung steht jedoch im Fokus der Regulierungsbehörden in Europa und anderswo, ebenso wie Fragen des fairen Wettbewerbs, was einige Zweifel aufkommen lässt, ob der Deal zustande kommt.