Fitbit: Wie es seit dem Börsengang 2015 gelaufen ist
Der Aufstieg und Fall des Aktienkurses von Fitbit
Fitbit Inc. (FIT), ein wegweisender Entwickler tragbarer Fitness-Tracking-Geräte, verzeichnete am Tag seiner gefeierten Notierung im Juni 2015 einen Anstieg des Aktienkurses um fast 50%. Der Aktienkurs verdoppelte sich von dort in den folgenden Wochen nahezu und erreichte 51,90 USD. Dies war der Höhepunkt eines schwindelerregenden Aufstiegs und Rückgangs, bei dem der Preis in den folgenden Jahren stetig auf unter 3 USD sank, nur vier Jahre später – ein Rückgang von mehr als 90%.
Der Aktienkurs stieg Ende 2019, als Google ankündigte, das Unternehmen im Wert von 2,1 Milliarden US-Dollar zu kaufen.
Die zentralen Thesen
- Der Aktienkurs von Fitbit stieg an dem Tag, an dem er notiert wurde, um fast 50% und verdoppelte sich von dort in den folgenden Wochen fast auf 51,90 USD.
- Der Aktienkurs von Fitbit würde sich jedoch schnell umkehren und einen langen, unerbittlichen Rückgang einleiten, der nur vier Jahre später unter 3 US-Dollar fiel, da das Unternehmen einem wachsenden Wettbewerb und eigenen internen Kämpfen ausgesetzt war.
- Google hat im November 2019 einen Kaufvertrag für Fitbit für 7,35 USD je Aktie abgeschlossen.
Betriebsgeschichte
Fitbit wurde 2007 in Betrieb genommen. Als Vorreiter auf dem Markt für Wearables wurde die Marke Fitbit schnell zum Synonym für Fitness-Tracking. Bis 2012 hatte der Umsatz mit Fitbit-Geräten die Marke von 1 Million überschritten, als die Dynamik auf dem Markt weiter zunahm. Im Jahr 2014, dem Jahr vor dem Börsengang, eroberte Fitbit 41% des weltweiten Marktes für Wearables mit einem Umsatz von mehr als 745 Mio. USD und einem Nettogewinn von fast 132 Mio. USD.
Vor dem Börsengang
Fitbit verkaufte im ersten Quartal 2015 3,9 Millionen Geräte, eine Steigerung von 129,4% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2014. Trotz des rasanten Umsatzwachstums ging der Marktanteil von Fitbit von 44,7% im ersten Quartal um fast ein Viertel zurück von 2014 auf 34,2% im Jahr 2015.
Der Börsengang und danach
Der Börsengang von Fitbit im Juni war angesichts der Wettbewerbsposition des Unternehmens und des schnellen Umsatzwachstums in einem boomenden Markt von Anfang an aufregend. Nachdem die Aktie am ersten Handelstag um fast 50% gestiegen war, tendierte sie weiter, bis im August Gewinne für das zweite Quartal 2015 gemeldet wurden. Trotz leicht zu übertreffender Schätzungen sank der Aktienkurs von Fitbit bald unter 40 USD. Bedenken schienen mit einem Rückgang der Bruttomargen verbunden zu sein, da das Unternehmen Schwierigkeiten hatte, 4,4 Millionen Geräte in einen hungrigen Markt zu bringen.
Im November dieses Jahres gab das Unternehmen eine weitere Runde starker Ergebnisergebnisse bekannt, darunter eine Verdoppelung der Anzahl der Geräteverkäufe gegenüber dem Vorjahr. Sie kündigte jedoch auch Pläne für ein Zweitangebot von 7 Millionen Aktien wenige Monate nach dem Börsengang sowie zusätzliche Verkäufe durch bestehende Aktionäre an, wodurch der Aktienkurs um mehr als 8% fallen würde. Obwohl das Zweitangebot schließlich auf 3 Millionen Aktien geändert wurde, waren die Anleger besorgt über die baldige Rückkehr von Fitbit zu den Märkten für zusätzliches Betriebskapital.
Steigender Wettbewerb
Während Fitbit ein Pionier im Bereich Wearables war, hat es sich in den letzten Jahren einer wachsenden Anzahl von Wettbewerbern aus allen Richtungen gestellt, darunter Fitness-Wearables mit niedrigem und mittlerem Preis von Unternehmen wie Jawbone und Xiaomi sowie Angebote im mittleren und hohen Bereich -end Fitness-Segmente von Sport- und Technologie-Giganten wie Nike, Garmin, Microsoft und Samsung.
Im Januar 2016 stellte Fitbit ein neues Smartwatch-Produkt namens Fitbit Blaze vor, um gegen die Apple Watch und andere ähnliche Angebote anzutreten. Der Blaze stieß bei den Anlegern auf einige Skepsis, und der Aktienkurs von Fitbit fiel an diesem Tag um fast 20%. Die Treffer kamen immer wieder. Im selben Monat kam die Nachricht von einer Sammelklage gegen Fitbit, in der behauptet wurde, die Geräte des Unternehmens seien ungenau, insbesondere der Herzfrequenzmesser. bei der Überwachung der Herzfrequenz.
Google ruft an
Gerüchte über einen Deal zwischen Google und Fitbit – und dann Nachrichten über den Deal – ließen die Fitbit-Aktien Ende Oktober und Anfang November über 7 USD steigen, aber der Preis ist von diesen Höchstständen abgefallen, da Zweifel am Schicksal des Deals aufgetaucht sind. Fitbit würde Google eine Möglichkeit bieten, mit Apples Smartwatch zu konkurrieren und auf wertvolle Daten zuzugreifen, die über die Geräte gesammelt werden. Diese Datenerfassung steht jedoch im Mittelpunkt der Regulierungsbehörden in Europa und anderswo, ebenso wie Fragen des fairen Wettbewerbs, was Zweifel darüber aufkommen lässt, ob das Abkommen zustande kommt.