Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
Was sind Fast Moving Consumer Goods (FMCG)?
Fast Moving Consumer Goods sind Produkte, die sich schnell zu relativ geringen Kosten verkaufen. Diese Waren werden auch als Verbrauchsgüter bezeichnet.
FMCGs sind aufgrund der hohen Verbrauchernachfrage (z. B. Erfrischungsgetränke und Süßwaren) oder weil sie verderblich sind (z. B. Fleisch, Milchprodukte und Backwaren) kurz haltbar. Diese Waren werden häufig gekauft, schnell konsumiert, sind günstig und werden in großen Mengen verkauft. Sie haben auch einen hohen Umsatz, wenn sie im Laden im Regal stehen.
Zu den langsam drehenden Konsumgütern, die eine längere Haltbarkeit haben und im Laufe der Zeit gekauft werden, gehören Gegenstände wie Möbel und Haushaltsgeräte.
Die zentralen Thesen
- Fast Moving Consumer Goods sind kurzlebige Produkte, die sich schnell zu relativ geringen Kosten verkaufen.
- FMCGs haben niedrige Gewinnmargen, aber sie machen mehr als die Hälfte aller Verbraucherausgaben aus.
- Beispiele für FMCGs sind Milch, Gummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) verstehen
Konsumgüter sind Produkte, die für den Konsum durch den Durchschnittsverbraucher gekauft werden. Sie werden in drei verschiedene Kategorien unterteilt: langlebige, kurzlebige Güter und Dienstleistungen. Langlebige Güter haben eine Haltbarkeit von drei Jahren oder mehr, während kurzlebige Güter eine Haltbarkeit von weniger als einem Jahr haben. Fast Moving Consumer Goods sind das größte Konsumgütersegment. Sie fallen in die Kategorie nicht haltbar, da sie sofort verbraucht werden und eine kurze Haltbarkeit haben.
Fast jeder Mensch auf der Welt nutzt täglich Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Es sind die kleinen Einkäufe der Verbraucher, die wir an den Produktständen, Lebensmittelgeschäften, Supermärkten und Lagerhäusern tätigen. Beispiele sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Limonade, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
FMCGs machen mehr als die Hälfte aller Konsumausgaben aus, aber es handelt sich in der Regel um Käufe mit geringer Beteiligung. Verbraucher präsentieren eher ein langlebiges Gut wie ein neues Auto oder ein schön gestaltetes Smartphone als ein neues Energy-Drink, das sie für 2,50 US-Dollar im Supermarkt gekauft haben.
Arten von schnelllebigen Konsumgütern
Wie oben erwähnt, handelt es sich bei den schnelllebigen Konsumgütern um kurzlebige Güter, die schnell oder schnell konsumiert werden.
FMCGs können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, darunter:
- Verarbeitete Lebensmittel : Käseprodukte, Cerealien und verpackte Nudeln
- Fertiggerichte : Fertiggerichte
- Getränke : Wasser in Flaschen, Energy-Drinks und Säfte
- Backwaren : Kekse, Croissants und Bagels
- Frisch, Tiefkühl- und Trockenwaren : Obst, Gemüse, gefrorene Erbsen und Karotten sowie Rosinen und Nüsse
- Medikamente : Aspirin, Schmerzmittel und andere Medikamente, die ohne Rezept gekauft werden können
- Reinigungsmittel : Backpulver, Backofenreiniger, Fenster- und Glasreiniger
- Kosmetik und Toilettenartikel : Haarpflegeprodukte, Concealer, Zahnpasta und Seife
- Bürobedarf : Kugelschreiber, Bleistifte und Marker
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie
Da schnelllebige Konsumgüter eine so hohe Fluktuationsrate aufweisen, ist der Markt nicht nur sehr groß, sondern auch sehr wettbewerbsfähig. Einige der weltweit größten Unternehmen konkurrieren um Marktanteile in dieser Branche, darunter Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo und Danone. Unternehmen wie diese müssen ihre Anstrengungen auf die Vermarktung von schnelllebigen Konsumgütern konzentrieren, um Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte zu verleiten und zu gewinnen.
Deshalb ist die Verpackung ein sehr wichtiger Faktor im Produktionsprozess. Die Logistik- und Distributionssysteme erfordern häufig Sekundär- und Tertiärverpackungen, um die Effizienz zu maximieren. Die Einzelpackung oder Primärverpackung ist für den Produktschutz und die Haltbarkeit von entscheidender Bedeutung und bietet den Verbrauchern auch Informationen und Verkaufsanreize.
FCMGs werden in großen Mengen verkauft und gelten daher als zuverlässige Einnahmequelle. Dieses hohe Umsatzvolumen gleicht auch die geringen Gewinnmargen auch bei den Einzelverkäufen aus.
Als Investitionen versprechen FMCG-Aktien im Allgemeinen ein geringes Wachstum, sind aber sichere Wetten mit vorhersehbaren Margen, stabilen Renditen und regelmäßigen Dividenden.
Besondere Überlegungen
Fast Moving Consumer Goods und E-Commerce
Käufer auf der ganzen Welt kaufen zunehmend Dinge, die sie brauchen, online, weil es bestimmte Annehmlichkeiten bietet – von der Lieferung von Bestellungen direkt an die Tür bis hin zu einer großen Auswahl und niedrigen Preisen –, die stationäre Geschäfte nicht bieten können.
Es überrascht nicht, dass die beliebtesten E-Commerce-Kategorien Nicht-Verbrauchsgüter sind – Gebrauchsgegenstände und unterhaltungsbezogene Produkte. Der Online-Markt für den Kauf von Lebensmitteln und anderen Verbrauchsgütern wächst, da Unternehmen die Effizienz der Lieferlogistik neu definieren, was die Lieferzeiten verkürzt. Während nicht verbrauchbare Kategorien hinsichtlich der Menge an Verbrauchsgütern weiterhin führend sein können, hat die Effizienzsteigerung der Logistik die Nutzung von E-Commerce-Kanälen für den Erwerb von FMCG erhöht.
Beim Einkauf von nicht konsumierbaren Waren, bei denen die Verbraucher normalerweise etwas im Sinn haben, besteht meist eine Eins-zu-Eins-Korrelation zwischen Online-Suche und Einkauf. Verbrauchsfähige Produkte haben eine geringere Online-Browsing-/Kaufabsicht als nicht verbrauchbare, weisen jedoch ebenso starke Korrelationen zwischen Browsen und Kaufen auf, was ein Faktor für ihre steigenden Online-Verkäufe sein kann.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Fast Moving Consumer Goods?
Fast Moving Consumer Goods, auch als Konsumgüter bezeichnet, sind Artikel mit hoher Umschlagshäufigkeit, niedrigem Preis oder kurzer Haltbarkeit. Fast Moving Consumer Goods machen mehr als die Hälfte der Konsumausgaben aus und zeichnen sich durch geringe Gewinnmargen und große Absatzmengen aus. Zu den Produkten, die zu dieser Gruppe gehören, gehören beispielsweise Erfrischungsgetränke, Toilettenpapier oder Milchprodukte.
Welche drei Arten von Konsumgütern gibt es?
Die drei Hauptkategorien von Konsumgütern umfassen Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Langlebige Güter wie Möbel oder Autos halten mindestens drei Jahre. Ökonomen beobachten oft die Ausgaben für langlebige Güter, um die Gesundheit der Wirtschaft zu verfolgen. Verbrauchsgüter sind Artikel mit einer Haltbarkeit von weniger als einem Jahr und werden schnell verbraucht. Fast Moving Consumer Goods fallen in diese Kategorie. Schließlich umfassen Dienstleistungen immaterielle Dienstleistungen oder Produkte, wie beispielsweise Haarschnitte oder Autowaschanlagen.
Welches sind einige der größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen?
Nestle, Procter & Gamble und Coca Cola gehören zu den weltweit größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen. Nestlé mit Sitz in der Schweiz beispielsweise betreibt über 2000 Marken, die von Vitaminen bis hin zu Tiefkühlkost alles abdecken. Wichtig ist, dass in der schnelllebigen Konsumgüterindustrie der Wettbewerb um Marktanteile hoch ist. Als Reaktion darauf konzentrieren sich Unternehmen stark auf Verpackungen, nicht nur um Kunden zu gewinnen, sondern auch um die Haltbarkeit und Integrität des Produkts zu erhalten.