Schnelllebige Konsumgüter (FMCG)
Was sind schnelllebige Konsumgüter (FMCG)?
Schnelllebige Konsumgüter sind Produkte, die sich schnell und zu relativ geringen Kosten verkaufen lassen. Diese Waren werden auch als Konsumgüter bezeichnet.
FMCGs sind aufgrund der hohen Nachfrage der Verbraucher (z. B. Erfrischungsgetränke und Süßwaren) oder weil sie leicht verderblich sind (z. B. Fleisch, Milchprodukte und Backwaren), kurz haltbar. Diese Waren werden häufig gekauft, schnell konsumiert, sind preisgünstig und werden in großen Mengen verkauft. Sie haben auch einen hohen Umsatz, wenn sie im Ladenregal stehen.
Zu den sich langsam bewegenden Konsumgütern, die länger haltbar sind und im Laufe der Zeit gekauft werden, gehören Möbel und Haushaltsgeräte.
Grundlegendes zu schnelllebigen Konsumgütern (FMCG)
Konsumgüter sind Produkte, die vom Durchschnittsverbraucher zum Verbrauch gekauft werden. Sie sind in drei verschiedene Kategorien unterteilt: langlebige, langlebige Güter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter haben eine Haltbarkeit von drei Jahren oder mehr, während langlebige Güter eine Haltbarkeit von weniger als einem Jahr haben. Schnelllebige Konsumgüter sind das größte Segment der Konsumgüter. Sie fallen in die Kategorie nicht haltbar, da sie sofort verbraucht werden und eine kurze Haltbarkeit haben.
Fast jeder auf der Welt verwendet täglich schnelllebige Konsumgüter (FMCG). Dies sind die kleinen Verbraucherkäufe, die wir am Warenstand, im Lebensmittelgeschäft, im Supermarkt und im Lager tätigen. Beispiele sind Milch, Gummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
FMCGs machen mehr als die Hälfte aller Konsumausgaben aus, sind jedoch in der Regel Käufe mit geringer Beteiligung. Verbraucher zeigen eher ein langlebiges Gut wie ein neues Auto oder ein wunderschön gestaltetes Smartphone als ein neues Energy-Drink, das sie im Supermarkt für 2,50 US-Dollar gekauft haben.
Arten von schnelllebigen Konsumgütern
Wie oben erwähnt, sind sich schnell bewegende Konsumgüter nicht haltbare Güter oder Güter mit einer kurzen Lebensdauer, die schnell oder schnell konsumiert werden.
FMCGs können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, darunter:
- Verarbeitete Lebensmittel : Käseprodukte, Müsli und Nudeln in Schachteln
- Fertiggerichte : Fertiggerichte
- Getränke : Wasser in Flaschen, Energy-Drinks und Säfte
- Backwaren : Kekse, Croissants und Bagels
- Frische, gefrorene Lebensmittel und Trockenwaren : Obst, Gemüse, gefrorene Erbsen und Karotten sowie Rosinen und Nüsse
- Medikamente : Aspirin, Schmerzmittel und andere Medikamente, die ohne Rezept gekauft werden können
- Reinigungsprodukte : Backpulver, Ofenreiniger sowie Fenster- und Glasreiniger
- Kosmetika und Toilettenartikel : Haarpflegeprodukte, Concealer, Zahnpasta und Seife
- Büromaterial : Kugelschreiber, Bleistifte und Marker
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie
Da schnelllebige Konsumgüter eine so hohe Fluktuationsrate aufweisen, ist der Markt nicht nur sehr groß, sondern auch sehr wettbewerbsfähig. Einige der weltweit größten Unternehmen konkurrieren um Marktanteile in dieser Branche, darunter Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo und Danone. Unternehmen wie diese müssen sich auf die Vermarktung schnelllebiger Konsumgüter konzentrieren Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte zu verleiten und anzuziehen.
Deshalb ist die Verpackung ein sehr wichtiger Faktor im Produktionsprozess. Die Logistik- und Vertriebssysteme erfordern häufig Sekundär- und Tertiärverpackungen, um die Effizienz zu maximieren. Die Einheits- oder Primärverpackung ist für den Produktschutz und die Haltbarkeit von entscheidender Bedeutung und bietet Verbrauchern auch Informationen und Verkaufsanreize.
FCMGs werden in großen Mengen verkauft und gelten daher als verlässliche Einnahmequelle. Dieses hohe Umsatzvolumen gleicht auch die geringen Gewinnmargen bei den Einzelverkäufen aus.
Als Anlagen versprechen FMCG-Aktien im Allgemeinen ein geringes Wachstum, sind jedoch sichere Wetten mit vorhersehbaren Margen, stabilen Renditen und regelmäßigen Dividenden.
Besondere Überlegungen
Schnelle Konsumgüter und E-Commerce
Kunden auf der ganzen Welt kaufen zunehmend Dinge, die sie online benötigen, weil sie bestimmte Annehmlichkeiten bieten – von der Lieferung von Bestellungen bis vor die Tür bis hin zu einer breiten Auswahl und niedrigen Preisen , die stationäre Geschäfte nicht bieten können.
Es überrascht nicht, dass die beliebtesten E-Commerce-Kategorien nicht verbrauchbare Waren sind – langlebige Güter und Unterhaltungsprodukte. Der Online-Markt für den Kauf von Lebensmitteln und anderen Verbrauchsgütern wächst, da Unternehmen die Effizienz der Lieferlogistik neu definieren, was die Lieferzeiten verkürzt. Während nicht verbrauchbare Kategorien weiterhin in Bezug auf das Volumen führend bei verbrauchbaren Produkten sein können, haben Gewinne bei der Logistikeffizienz die Nutzung von E-Commerce-Kanälen für den Erwerb von FMCGs erhöht.
Die zentralen Thesen
- Schnelllebige Konsumgüter sind langlebige Produkte, die sich schnell und zu relativ geringen Kosten verkaufen lassen.
- FMCGs haben niedrige Gewinnspannen, machen aber mehr als die Hälfte aller Konsumausgaben aus.
- Beispiele für FMDBs sind Milch, Gummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
Beim Einkauf von nicht konsumierbaren Waren, bei denen die Verbraucher normalerweise etwas im Sinn haben, besteht meist eine Eins-zu-Eins-Korrelation zwischen Online-Suche und Einkauf. Verbrauchsgüter haben eine geringere Online-Such- / Kaufabsicht als Nicht-Verbrauchsgüter, weisen jedoch ebenso starke Korrelationen zwischen Such- und Kaufbedingungen auf, die ein Faktor für den steigenden Online-Umsatz sein können.
Häufig gestellte Fragen
Was sind schnelllebige Konsumgüter?
Schnelllebige Konsumgüter werden auch als verpackte Konsumgüter bezeichnet und sind Artikel mit hohen Fluktuationsraten, niedrigen Preisen oder kurzen Haltbarkeiten. Schnelle Konsumgüter machen mehr als die Hälfte der Konsumausgaben aus und zeichnen sich durch niedrige Gewinnspannen und große Verkaufsmengen aus. Zu den Produkten, die zu dieser Gruppe gehören, gehören beispielsweise Erfrischungsgetränke, Toilettenpapier oder Milchprodukte.
Was sind drei Arten von Konsumgütern?
Die drei Hauptkategorien von Konsumgütern umfassen langlebige Güter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter wie Möbel oder Autos halten mindestens drei Jahre. Oft beobachten Ökonomen die Ausgaben für langlebige Güter, um die Gesundheit der Wirtschaft zu verfolgen. Verbrauchsgüter sind Artikel mit einer Haltbarkeit von weniger als einem Jahr und werden schnell verbraucht. Schnelllebige Konsumgüter fallen in diese Kategorie. Schließlich umfassen Dienstleistungen immaterielle Dienstleistungen oder Produkte wie Haarschnitte oder Autowaschanlagen.
Was sind einige der größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen?
Nestle, Procter & Gamble und Coca Cola gehören zu den weltweit größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen. Das in der Schweiz ansässige Unternehmen Nestle betreibt beispielsweise über 2.000 Marken, die alles von Vitaminen bis zu Tiefkühlkost abdecken. Wichtig ist, dass in der schnelllebigen Konsumgüterindustrie der Wettbewerb um Marktanteile hoch ist. Als Reaktion darauf konzentrieren sich Unternehmen stark auf Verpackungen, um nicht nur Kunden anzulocken, sondern auch die Haltbarkeit und Integrität des Produkts zu erhalten.