Schnelle Mode
Was ist Fast Fashion?
Fast Fashion ist der Begriff, der verwendet wird, um Kleidungsdesigns zu beschreiben, die schnell vom Laufsteg in die Geschäfte wandern, um Trends zu nutzen. Die Kollektionen basieren oft auf Styles, die auf Laufstegshows der Fashion Week präsentiert oder von Prominenten getragen werden. Fast Fashion ermöglicht es Mainstream-Konsumenten, den angesagten neuen Look oder das nächste große Ding zu einem erschwinglichen Preis zu kaufen.
Fast Fashion wurde aufgrund der billigeren und schnelleren Herstellungs- und Versandmethoden, des steigenden Appetits der Verbraucher auf aktuelle Styles und der steigenden Kaufkraft der Verbraucher – insbesondere bei jungen Menschen – alltäglich, um diesen Wünschen nach sofortiger Befriedigung nachzugeben.. Damit stellt Fast Fashion die Tradition etablierter Bekleidungslabels in Frage, geordnet und saisonal neue Kollektionen und Linien einzuführen. Tatsächlich ist es nicht ungewöhnlich, dass Fast-Fashion-Einzelhändler mehrmals in einer Woche neue Produkte vorstellen, um im Trend zu bleiben.
- Fast Fashion beschreibt preiswerte, aber stylische Kleidung, die sich schnell vom Design in den Einzelhandel bewegt, um Trends zu entsprechen und ständig neue Kollektionen auf den Markt zu bringen.
- Innovationen im Supply Chain Management im Handel machen Fast Fashion möglich.
- Zara und H&M sind zwei Giganten der Fast-Fashion-Branche.\, Andere sind UNIQLO, GAP und Topshop.
- Erschwingliche Preise und sofortige Befriedigung für die Verbraucher, mehr Gewinn für Unternehmen und die Demokratisierung stilvoller Kleidung gehören zu den Vorteilen von Fast Fashion.
- Auf der anderen Seite wird Fast Fashion auch mit Umweltverschmutzung, Verschwendung, der Verbreitung einer „Wegwerf“-Mentalität, niedrigen Löhnen und unsicheren Arbeitsplätzen in Verbindung gebracht.
Fast Fashion verstehen
Das Einkaufen von Kleidung wurde einst als Ereignis angesehen. Verbraucher würden zu bestimmten Jahreszeiten sparen, um neue Kleidung zu kaufen. Einen Vorgeschmack auf die kommenden Styles erhielten Stilbewusste über Modenschauen, die mehrere Monate vor ihrem Erscheinen in den Stores neue Kollektionen und Modelinien zeigten.
Aber das begann sich Ende der 1990er Jahre zu ändern, als Einkaufen zu einer Form der Unterhaltung wurde und die diskretionären Ausgaben für Kleidung stiegen. Betreten Sie die schnelle Mode – billige, trendige, gefälschte Kleidungsstücke, die zu geringen Kosten in Massenproduktion hergestellt werden und den Verbrauchern das Gefühl geben, die gleichen Styles zu tragen, die „auf dem Laufsteg gelaufen“ sind oder von einem sexy Entertainer getragen wurden.
Fast Fashion wird durch Innovationen im Supply Chain Management (SCM) bei Modehändlern ermöglicht. Ihr Ziel ist es, als Reaktion auf (oder im Vorgriff auf) sich schnell ändernde Verbraucheranforderungen schnell kostengünstige Kleidungsstücke herzustellen. Die Annahme ist, dass Verbraucher High Fashion zu niedrigen Kosten wollen. Obwohl die Kleidungsstücke oft nachlässig hergestellt werden, sind sie nicht dafür gedacht, jahrelang oder sogar mehrmals getragen zu werden.
Fast Fashion folgt dem Konzept des Category Managements und verbindet den Hersteller mit dem Verbraucher in einer für beide Seiten vorteilhaften Beziehung. Die Geschwindigkeit, mit der Fast Fashion stattfindet, erfordert diese Art der Zusammenarbeit, da die Verfeinerung und Beschleunigung von Lieferkettenprozessen von größter Bedeutung ist.
35,8 Milliarden US-Dollar
Die Größe des Fast-Fashion-Marktes im Jahr 2019 wird laut „Fast Fashion Global Market Report 2020-30: COVID-19 Growth and Change“ auf 38,21 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 prognostiziert.
Fast Fashion Leaders
Zu den Hauptakteuren auf dem Fast-Fashion-Markt gehören Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova und New Look. Viele Unternehmen sind sowohl Einzelhändler als auch Hersteller, lagern jedoch häufig die eigentliche Bekleidungsproduktion aus (siehe „Die Nachteile von Fast Fashion“).
Darüber hinaus haben sich traditionelle Massenkaufhäuser wie Macy’s, JC Penney und Kohl’s in den USA alle eine Seite aus dem Fast-Fashion-Buch entnommen. Für ihre hauseigenen und proprietären Marken haben sie die Design- und Produktionszeiten verkürzt, um besser auf dem Markt zu bestehen.
Hier sehen Sie einige der führenden Unternehmen auf schnelle Weise.
Zara
Die spanische Einzelhandelskette Zara, die Flaggschiffmarke des Textilriesen Inditex, ist fast gleichbedeutend mit Fast Fashion und dient als Beispiel dafür, wie man die Zeit zwischen Design, Produktion und Lieferung verkürzen kann. Die Designer von Zara können ein Kleidungsstück skizzieren – das Unternehmen verkauft Herren, Damen- und Kinderbekleidung – und das fertige Stück in nur vier Wochen in den Regalen erscheinen lassen. Es kann vorhandene Elemente in nur zwei Wochen ändern.
Sein Geheimnis für diesen schnellen Umsatz ist seine relativ kurze Lieferkette. Mehr als die Hälfte der Fabriken befinden sich in unmittelbarer Nähe des Unternehmenshauptsitzes in A Coruña, Spanien – darunter Länder wie Portugal, die Türkei und Marokko.
Die schnelle Bearbeitungszeit unterstützt eine weitere wichtige Strategie von Zara: die Geschäfte mit mehr Waren zu füllen und dem Verbraucher eine beispiellose Auswahl zu bieten. Es produziert jährlich über 10.000 Stück, im Vergleich zu einem Branchendurchschnitt von 2.000 bis 4.000 Stück.
Im Jahr 2019 betrug der Jahresnettoumsatz von Zara (einschließlich desjenigen von Zara Home) 19,5 Milliarden Euro (ca. 22 Milliarden US-Dollar). Es hat 2.138 Geschäfte in 96 Ländern (Stand Mitte 2020), aber auch ein starkes Online-Geschäft.
HM
Das 1947 gegründete schwedische Unternehmen H&M (kurz für Hennes & Mauritz) ist eines der ältesten Fast-Fashion-Unternehmen. Ab 2019 ist H&M in 74 Ländern mit über 5.000 Geschäften unter seinen verschiedenen Marken tätig, zu denen neben H&M das etwas gehobenere COS und das jugendorientierte Monki gehören.
H&M funktioniert wie ein Kaufhaus und verkauft nicht nur Kleidung für Männer, Frauen und Kinder, sondern auch Kosmetik und Einrichtungsgegenstände. Es ist strenger ein Einzelhändler: Es besitzt keine Fabriken, sondern verlässt sich bei seinen Kleidungsstücken auf 800 unabhängige Lieferanten. Diese Lieferanten werden jedoch von 30 H&M-Produktionsbüros beaufsichtigt, die modernste IT-Systeme verwenden,um den Bestand zuverfolgen und mit der Unternehmenszentrale zu kommunizieren. In einigen Fällen kauft H & M alle Aktien. Die Fabriken sind in ganz Europa und Asien ansässig, viele davon in Kambodscha und Bangladesch.
Ein Teil der Strategie von H&M war es auch, über die vielbeschworenen Designerkollaborationen mit Elite-Labels wie Alexander Wang und Giambattista Vali nicht nur Nachahmungen, sondern originelle Kreationen anzubieten. Anfang 2021 brachte es beispielsweise eine von Simone Rocha entworfene Kollektion auf den Markt.
Der Jahresnettoumsatz von H&M belief sich 2019 auf 233 Milliarden SEK (rund 24,8 Milliarden US-Dollar).
Das traditionelle Bekleidungsindustriemodell arbeitet saisonal, wobei die Herbst-Fashion Week die Styles für den kommenden Frühling/Sommer zeigt und die Frühjahrs-Fashion Week die Looks für den nächsten Herbst/Winter;Darüber hinaus gibt es oft auch Vorherbst- und Vorfrühlings- oder Resort-Kollektionen. Im Gegensatz zu diesen vier Jahreszeiten produzieren Fast-Fashion-Labels etwa 52 „Micro-Seasons“ pro Jahr – oder eine neue „Kollektion“ pro Woche Kleidung, die sofort und nicht erst Monate später getragen werden soll.
Vor- und Nachteile von Fast Fashion
Die Vorteile von Fast Fashion
Fast Fashion ist ein Segen für das Geschäft. Die ständige Einführung neuer Produkte ermutigt die Kunden, häufiger in die Geschäfte zu gehen, was dazu führt, dass sie mehr Einkäufe tätigen. Der Einzelhändler füllt seinen Bestand nicht auf, sondern ersetzt Artikel, die ausverkauft sind, durch neue Artikel. Dementsprechend wissen Verbraucher, dass sie einen Artikel kaufen, den sie mögen, wenn sie ihn sehen, egal zu welchem Preis, da er wahrscheinlich nicht lange verfügbar sein wird. Und weil die Kleidung billig (und billig hergestellt) ist, ist es einfach, die Leute wieder in die Geschäfte oder online zu bringen, um neue Einkäufe zu tätigen.
Auch Fast Fashion ist für große Gewinne verantwortlich, insbesondere wenn ein Hersteller vor der Konkurrenz auf einen Trend aufspringen kann. Die Geschwindigkeit, mit der sich Fast Fashion bewegt, hilft Einzelhändlern, Preisabschläge zu vermeiden, die die Margen schmälern. Bei Verlusten können sich Fast-Fashion-Unternehmen schnell erholen, indem sie eine neue Bekleidungslinie, ein neues Design oder ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Was die Vorteile für den Verbraucher betrifft, so hat Fast Fashion es den Menschen ermöglicht, die gewünschte Kleidung zum richtigen Zeitpunkt zu bekommen. Außerdem ist Kleidung erschwinglicher geworden – und zwar nicht irgendeine, sondern innovative, fantasievolle und stilvolle Kleidung. Der neueste Look, das „gut angezogen“-Sein oder der große Kleiderschrank sind nicht mehr das Reich der Reichen und Schönen.
Aus diesem Grund argumentieren Befürworter, dass Fast Fashion einen demokratisierenden Einfluss auf die Mode hatte – und auf die Gesellschaft. Selbst bescheidene Leute können sich ständig schicke neue Klamotten kaufen, sich mit lustigen oder unpraktischen Gegenständen hingeben und jeden Tag etwas anderes tragen.
Die Nachteile von Fast Fashion
Trotz der Vorteile für die Kunden wird Fast Fashion auch deshalb kritisiert, weil sie eine „Wegwerf“-Haltung fördert. Deshalb wird sie auch Wegwerfmode genannt. Viele Fast Fashionistas in ihren Teenagern und frühen Zwanzigern – die Altersgruppe, die die Branche anspricht – geben zu, dass sie ihre Einkäufe nur ein- oder zweimal tragen.
Sie könnten darüber diskutieren, ob eine solche Einwegmentalität wirklich zu einer wirtschaftlichen Entwicklung führt: Wenn mehrere Einkäufe von Fast-Fashion-Kleidungsstücken, so billig sie auch sind, den Verbraucher letztendlich mehr kosten als der Kauf einiger teurerer Kleidungsstücke, die länger halten.
Sicherlich kostet es den Planeten mehr. Kritiker argumentieren, dass Fast Fashion aufgrund der billigen Materialien und Herstellungsmethoden zu Umweltverschmutzung, Abfall und geplanter Obsoleszenz beiträgt. Die schlecht gefertigten Kleidungsstücke altern nicht gut, können aber nicht recycelt werden, da sie überwiegend (über 60%) aus Kunststoffen bestehen. Wenn sie also weggeworfen werden, schimmeln sie jahrelang auf Deponien.
Die meisten Fast-Fashion-Unternehmen lagern die Produktion ihrer Waren aus – in der Regel an Hersteller in Entwicklungsländern – und einige haben ihre Subunternehmer weder streng überwacht noch ihre Lieferkette transparent gemacht. Dies hat dazu geführt, dass Kritiker vorwerfen, dass Fast Fashion auf schlechten Arbeitsbedingungen, schlechter Bezahlung und anderen missbräuchlichen, ausbeuterischen Praktiken beruht. Da die Kleidung in Übersee hergestellt wird, wird Fast Fashion auch als Beitrag zu einem Rückgang der US-amerikanischen Bekleidungsindustrie angesehen, in der die Arbeitsgesetze und Arbeitsvorschriften strenger und die Löhne besser sind.
Fast Fashion wurde auch aus Gründen des geistigen Eigentums kritisiert, wobei einige Designer behaupten, dass ihre Designs von den Fast-Fashion-Unternehmen illegal dupliziert und in Massenproduktion hergestellt wurden.
Vorteile
- Profitabel für Hersteller und Händler
- Bietet schnelle und effiziente Lieferung
- Macht Kleidung bezahlbar
- Demokratisiert Stil und Mode
Nachteile
- Verwendet billige Materialien, schlechte Verarbeitung
- Fördert die „Wegwerf“-Konsumentenmentalität
- Hat negative Auswirkungen auf die Umwelt
- Verbunden mit ausbeuterischen, missbräuchlichen Arbeitspraktiken
Fast Fashion FAQs
Was gilt als Fast Fashion?
Fast Fashion bezieht sich auf Kleidung und Accessoires, die in kürzester Zeit vom Designer-Skizzenblock in den Laden gelangen – oft innerhalb eines Monats, im Gegensatz zu fast einem Jahr in der traditionellen Industriepraxis. Fast-Fashion-Merchandise wird billig produziert und preiswert. Die Klamotten halten nicht lange, aber sie sind nicht dazu bestimmt – sie sind oft Wegwerfartikel, die darauf abzielen, einen Trend zu nutzen, ein paar Mal getragen und dann zugunsten des nächsten großen Dings oder der Sichtung von Prominenten weggeworfen.
Was sind einige Probleme mit Fast Fashion?
Um die Preise niedrig zu halten, neigen Fast-Fashion-Unternehmen dazu, ausgelagerte und oft unterbezahlte Arbeitskräfte in Fabriken im Ausland einzusetzen. Die Arbeitsbedingungen oder Herstellungsverfahren, die Wasser, Luft und Land verschmutzen können, werden häufig kaum übersehen.
„Im Allgemeinen bedeutet das unglaublich schnelle Tempo, mit dem Kleidung jetzt hergestellt, getragen und entsorgt wird, dass sie mehr wegwerfbar ist, mehr Gebrauchsgegenstände als Andenken“, schrieb ein Vox-Kolumnist im Jahr 2020. Fast Fashion fördert eine Verschwendung.“ Wegwerfmentalität“ bei den Verbrauchern. Dies wiederum führt zu einem weiteren Umweltproblem: Tonnen von Kleidung verstopfen Mülldeponien und Müllhalden (da sie größtenteils aus synthetischen Materialien bestehen, kann Fast-Fashion-Kleidung leicht recycelt werden).
Ist Fast Fashion schlecht für die Wirtschaft?
Es ist fraglich, ob Fast Fashion schlecht für die Wirtschaft ist. Die Bekleidungsindustrie ist im Allgemeinen um bis zu 8 % jährlich gewachsen (abgesehen vom Ausbruch des Pandemiejahres 2020) – und Fast Fashion ist führend in der Bekleidungsindustrie. Es wird geschätzt, dass sie im Jahr 2023 um fast 7 % auf 38,21 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Fast-Fashion-Unternehmen beschäftigen Tausende in ihren Büros, Geschäften und Fabriken und machen jedes Jahr Millionengewinne.
Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass Fast Fashion letztendlich negative wirtschaftliche Folgen hat. Es kostet Länder und ihre Volkswirtschaften, wenn Arbeiter unterbezahlt werden oder aufgrund schlechter Arbeitsbedingungen krank werden oder verletzt werden (zwei Anklagen an der Tür der Fast-Fashion-Industrie). Der große CO2-Fußabdruck des Feldes kann auch in Bezug auf die Umweltsanierung viel kosten. Schließlich behaupten Kritiker, dass Fast Fashion eine verschwenderische Haltung bei den Verbrauchern fördert, um den Preis guter Spar- und Anlagegewohnheiten.
Was sind Beispiele für Fast Fashion?
H&M (gegründet 1947) und Zara (gegründet 1975) sind zwei der ältesten Namen der Fast Fashion. Andere große Unternehmen sind UNIQLO, GAP, Forever 21 und TopShop. Boohoo, Shein und Fashion Nova sind weitere aufstrebende, online orientierte Fast-Fashion-Unternehmen.
Die Quintessenz
„Die Vorteile von Fast Fashion liegen auf der Hand: Mehr Verbraucherausgaben, mehr Gewinne und die Zufriedenheit der Verbraucher, an einem Trend teilnehmen zu können, fast unmittelbar nachdem sie ihn in Magazinen oder bei ihren Lieblingsstars gesehen haben“, heißt es in einem Artikel von 2020 auf GlobalEdge, eine Geschäftsreferenzseite der Michigan State University.“Allerdings schafft Fast Fashion eine Vielzahl von Problemen, die es problematischer machen als es nützen… Diese Branche trägt zum Klimawandel, zur Verschmutzung durch Pestizide und zu enormen Abfallmengen bei.“In dem Artikel wurde auch darauf hingewiesen, dass die Ausbeutung und Gefahr für die Arbeitnehmer durch die Notwendigkeit von Geschwindigkeits- und Kosteneffizienz verkündet wird, die die ganze Existenzberechtigung von Fast Fashion darstellt.
Ob die Nachteile der Fast Fashion die Nachteile überwiegen, ist jedoch umstritten. Und die Debatte wird wahrscheinlich weitergehen, solange die Leute es lieben, hohe Styles zu niedrigen Preisen zu kaufen.