14 Juni 2021 11:32

Die Energy-Drink-Branche

Die Energy-Drink-Branche: Ein Überblick

Wenn Sie auf der Suche nach einem Muntermacher sind,kann Ihnenein Unternehmen, die diese Getränke herstellen, sagen, dass sie Ihre Energie und Wachsamkeit steigern und Ihnen einen physischen Schub geben. Das liegt daran, dass sie erhebliche Mengen an Koffein enthalten.

Energy Drinks gehören zur breiterenKategoriederErfrischungsgetränke, zu der kohlensäurehaltige Getränke, Frucht- und Gemüsesäfte, Mineralwasser, Sportgetränke, Getränkekonzentrate, trinkfertiger Tee und trinkfertiger Kaffee gehören. Laut Gesundheitsexperten sind Energy Drinks neben Multivitaminen die beliebtesten Nahrungsergänzungsmittel für Jugendliche und junge Erwachsene in den USA. Die Mehrheit dieser Getränke wird von Männern zwischen 18 und 34 Jahren konsumiert.

Der weltweite Umsatz mitEnergy-Drinkserreichte im Jahr 2020 57,4 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass die Branchezwischen 2020 und 2025mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7 %wächst. Dieses Wachstum wird auf steigende Einkommen und eine Zunahme sportlicher Aktivitäten und Urbanisierung zurückgeführt. Eswird erwartet, dassein größeres Netzwerk von Kanälen, über die diese Getränke verkauft werden, einschließlich Supermärkte, Convenience-Stores und E-Commerce Sites, das Umsatzwachstum in dieser Branche ankurbeln wird.

Nordamerikaner konsumieren mehr Energydrinks als jeder andere geografische Markt der Welt. Untersuchungen zeigen jedoch, dass der asiatisch-pazifische Raum dank des höheren verfügbaren Einkommens und der sich ändernden Demografie voraussichtlich einer der am schnellsten wachsenden Märkte für die Branche sein wird,während die Marketingbemühungen der Branche in Europa ihr Wachstum zwischen 2020 und 2025 unterstützen werden.

Möchten Sie mehr über die größten Player dieser Branche erfahren? Lesen Sie weiter, um mehr über die größten Unternehmen auf dem Energy-Drink-Markt sowie einige der aufkommenden Trends zu erfahren.

Die zentralen Thesen

  • Die Energy-Drink-Branche ist ein boomendes Geschäft mit mehreren Schlüsselnamen an der Spitze.
  • Red Bull, Monster und Rockstar gehören zu den größten Namen in diesem gesättigten Markt.
  • Red Bull ist ein privat geführtes Unternehmen und die dominierende Kraft auf dem Markt.
  • Monster ist börsennotiert und ging 2014 eine strategische Partnerschaft mit Coca-Cola ein.
  • Rockstar wurde 2020 an PepsiCo verkauft.
  • Der weltweite Umsatz mit Energy-Drinks erreichte im Jahr 2020 57,4 Milliarden US-Dollar und soll zwischen 2020 und 2025 um 7 % wachsen.

Red Bull

Redbull gehört der österreichischen Red BullGmbH. Das Unternehmen führte das Getränk 1987 in Österreich ein und markierte damit den Beginn der globalen Energy-Drink-Industrie. Red Bull ist in 8,4-Unzen-Dosen in einer Handvoll Sorten erhältlich, darunter original, zuckerfrei (kalorienfrei), Total Zero (keine Kalorien) und Editionen (Cranberry, Blueberry, Tropical, Zero-Calorie Orange und Zero- Kalorien Kirsche). Die Hauptbestandteile der Getränke sind Koffein, Taurin, B-Vitamine, Saccharose, Glukose und kohlensäurehaltiges Wasser.

Red Bull wird in 171 Ländern verkauft und beschäftigt mehr als 12.000 Mitarbeiter. Die ersten Dosen wurden außerhalb Österreichs 1994 in Deutschland und 1995 in Großbritannien verkauft. Der Verkauf in den Vereinigten Staaten begann 1997 und in Kanada im Jahr 2004.5 Der Verkauf in Schwellenländern wie Indien (plus 37%), Brasilien (plus 30%) und Afrika (plus 25%) nimmt zu. Das Unternehmen konzentriert sich weiterhin auf seine Expansionsbemühungen in den USA, Westeuropa und Fernost.

Das Unternehmen ist ein privates Unternehmen im Besitz von Chief Executive Officer (CEO) Dietrich Mateschitz, zusammen mit dem thailändischen Geschäftsmann Chalerm Yoovidhya und seiner Familie.7 Da sich das Unternehmen in Privatbesitz befindet, sind nur sehr wenige Finanzinformationen verfügbar. Laut Angaben des Unternehmens wurden im Jahr 2020 mehr als 7,9 Milliarden Dosen Red Bull verkauft. Das ist ein Anstieg von 5,9 % gegenüber dem Umsatz von 2019. Der Konzernumsatz erreichte im Jahr 2020 6,307 Milliarden Euro dank der Märkte in der Türkei, Deutschland, Russland und Kanada.

Monster

Monster Beverage ( Holdinggesellschaft. Sie beschäftigt mehr als 3.500Mitarbeiter und wird von CEO Rodney Cyril Sacks geleitet. Das Unternehmen begann 2002 mit dem Verkauf von Monster Energy-Getränken, nachdem es 1997 erfolglos ein weiteres Getränk aufden Markt gebracht hatte, um mit Red Bull zu konkurrieren. Monster ist das zweitgrößte Energy-Drink-Unternehmen mit einem Marktanteil von 39% nach Red Bull.

Monsters Drinks gibt es in 16-Unzen-Dosen in 36 Sorten. Das Unternehmen hat acht verschiedene Marken, darunter das Original-Monster-Getränk Burn, NOS und Predator. Das Original Monster Energy gibt es in fünf verschiedenen Geschmacksprofilen. Eine 16-Flüssig-Unzen-Dose Monster Energy enthält 160 Milligramm Koffein (oder 10 mg pro Flüssigunze) – als sehr hoch eingestuft – und 80 Milligramm Taurin, eine Aminosäure, die als Nahrungsergänzungsmittel und geistiges Stimulans gilt.11

Das Monster-Getränk wird in mehr als 100 Ländern verkauft und zählt zu den weltweit führenden Getränkeherstellern. Das Unternehmen belegte 2019 nach Red Bull den zweiten Platz in der Energy-Drink-Branche. 2014 ging das Unternehmen eine langfristige strategische Partnerschaft mit Coca-Cola ( Vertriebsnetz des Softdrink-Riesenerreicht mehr als 200 Länder. Die beiden Unternehmen arbeiten seit 2008 zusammen.

Die Aktien des Unternehmens werden an der Nasdaq gehandelt. Die Aktie stieg zum 10. Mai 2021 um 1,1% auf Jahresbasis (YTD). Die Marktkapitalisierung betrug zu diesem Zeitpunkt 48,22 Milliarden US-Dollar. Monster meldete für das Geschäftsjahr 2020 einenkonsolidierten Nettoumsatz von 4,60 Milliarden US-Dollar– eine Steigerung von 9,5% gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen meldet keine Verkäufe pro einzelne Marke. Der Bruttogewinn in Prozent des Nettoumsatzes wurde für das Jahr mit 59,2 % ausgewiesen.

Rockstar

Der Gründer und Eigentümer von Rockstar International, Russ Weiner, führte Rockstar Energy 2001 in San Francisco ein. Seine Marketingstrategie umfasst Verbindungen zu Actionsports, Motorsport, Live-Musik und Models. Rockstar ist in 8,4-Unzen, 16-Unzen- und 24-Unzen-Dosen in 30 Geschmacksrichtungen erhältlich, von Rockstar Original Energy Drink bis hin zu kohlenhydratfreien (10 Kalorien) und kalorienfreien Versionen, Recovery-Drinks, Kaffeearomen und mehr. Rockstar wird in Convenience- und Lebensmittelgeschäften in mehr als 30 Ländern verkauft.

Weiner verkaufte das privat geführte Unternehmen2020 für 3,85 Milliarden US-Dollaran PepsiCo ( Lieferkette integriert wird.

Obwohl PepsiCo keine Finanzinformationen zu bestimmten Marken veröffentlicht, können wir eine gewisse Entscheidung darüber treffen, wie Rockstar bereit ist, sich innerhalb des Unternehmens zu positionieren. Der Umsatz von Rockstar gekrönt Million $ 851 im Jahr 2019

Top aufstrebende Unternehmen und Trends

Der Markt für Energy-Drinks ist gesättigt, was den Wettbewerb für kleinere und neuere Unternehmen erschwert. Dies bedeutet, dass die Marktdominanz von Red Bull oder Monster und Rockstar nicht bedroht ist. Energy Shots wie 5-Hour Energy können beim Verkauf von Energy-Getränken vor Rockstar rangieren, aber der nächste Konkurrent, 6-Hour Power, würde am Ende der Liste stehen. Und Energy-Drink-Mischungen, einschließlich MIO Energy und Crystal Light Energy, werden auf diesem Markt nicht einmal als Hauptakteure angesehen.

Auf dem Energy-Drink-Markt könnte Platz für Unternehmen sein, die sich von den führenden Anbietern unterscheiden, die sich in ihrer Werbung, Promotion und Sponsoring bemerkenswert ähnlich sehen. Die Wettbewerber stehen vor Herausforderungen wie dem Vertrieb, der Beschaffung von Regalfläche und dem Angebot von etwas Einzigartigem unter den großen Drei.

Monster und Rockstar, und weniger Red Bull, sind an der Spitze der Trends in der Energy-Drink- und Softdrink-Branche, was es ihnen ermöglicht, ihr Produktangebot zu erweitern, um mit kleineren Playern, einschließlich Bang, zu konkurrieren. Diese Marke verzeichnete im Jahr 2020 ein deutliches Wachstum auf dem Markt und schnitt dank ihrer Geschmackspalette und des hohen Koffeingehalts, der von häufigen Verbrauchern bevorzugt wird, deutlich besser ab als andere natürliche Energiegetränke.

Wir können in Zukunft mit folgenden Trends in der Energy-Drinks-Branche rechnen:

  • Erhöhung der Verfügbarkeit pflanzlicher Energiezutaten in diesen Getränken, einschließlich Guarana und Maca
  • Nootrope Energie zur Steigerung der Konzentration und der geistigen Klarheit des Verbrauchers
  • Die Neuformulierung von Getränkeformeln mit Kolanuss und natürlichem Koffein sowie exotischeren Aromen


Gesundheitsexperten warnen davor, dass das Schlafverhalten von Teenagern durch den übermäßigen Konsum von Energy-Drinks drastisch verändert werden kann.

Beispiele für Trend-Energieprodukte

Hinweise: Dies ist keine vollständige Liste von Produktangeboten, die zu den angezeigten Kategorien passen. Es gibt auch einige Überschneidungen zwischen den Kategorien. Zum Beispiel haben kalorienfreie Getränke auch keine Kohlenhydrate.

FAQs zu Monster Energy Drink

Wie alt muss man sein, um Monster Energy zu trinken?

Zwar gibt es keine gesetzliche Altersgrenze dafür, wie alt Sie sein müssen, um Monster Energy zu trinken, doch das Unternehmen stimmte zu, dass es in den USA keine seiner Energiegetränke an Kinder unter 12 Jahren vermarkten würde. Dies schließt die Vermarktung und den Verkauf von Getränken ein, Coupons und Muster in und um K-12-Schulen sowie Werbung in Bereichen, in denen Kinder das Hauptpublikum sind, wie Fernsehen, Radio und das Internet.

Wie funktionierte der Aktiensplit von Monster Beverage?

Monster hat seine Aktie zwischen 2005 und 2016 viermal aufgeteilt. Das Unternehmen hat am 9. August 2005 und am 16. Februar 2012 einen Zwei-zu-Eins-Split durchgeführt. Die Aktionäre erhielten vier Aktien für jede Aktie, die sie am 10. Juli 2006 hatten. und drei Aktien für jede Aktie, die am 10. November 2016 gehalten wurde.

Wer sind die Hauptaktionäre von Monster Beverage?

Zu den wichtigsten Einzelaktionären des Unternehmens gehören Rodney Sacks (49,8 Millionen Aktien), Hilton Schlosberg (48,5 Millionen Aktien), Mark Hall (750.106 Aktien), Emelie Tirre (254.427 Aktien) und Thomas Kelly (83.926 Aktien).

Welche institutionellen Anleger halten Monster Beverage Stock?

Zum 30. Dezember 2020 waren die wichtigsten institutionellen Investoren von Monster FMR (30,8 Millionen Aktien), Vanguard Group (29,2 Millionen Aktien), Blackrock (25,6 Millionen Aktien), Loomis Sayles & Company (22,5 Millionen Aktien) und AllianceBernstein (17,2 Millionen.). Anteile). Mehr als 65 % der Aktien des Unternehmens werden von Institutionen gehalten.

Die Quintessenz

Die Energy-Drink-Industrie wächst seit Jahren profitabel, da andere einst beliebte Getränke zurückgegangen sind, und sie scheint trotz regulatorischer und gesundheitlicher Herausforderungen auf Kurs zu bleiben. Eines der drei führenden Unternehmen befindet sich in Privatbesitz, was die Möglichkeiten für Anleger, die über diese Kategorie direkt bei Red Bull engagiert werden möchten, begrenzt. Anleger können jedoch weiterhin von den Vorteilen öffentlicher Exchange Traded Funds (ETFs) profitieren, die sich auf die Lebensmittel- und Getränkeindustrie konzentrieren.

Haftungsausschluss: Der Autor besitzt keine Aktien oder eine finanzielle Beteiligung an einem in diesem Artikel erwähnten Unternehmen.

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