Die Wirtschaftlichkeit des iPhone
Was ist die Wirtschaftlichkeit des iPhone?
Schätzungen zufolge besitzen weltweit mehr als 900 Millionen Menschen ein iPhone. Von unserer Kultur bis zur Wirtschaft hat das kleine Handheld-Gerät für Furore gesorgt und unsere Lebensweise verändert, und dieser Einfluss wird wahrscheinlich anhalten.
Apple Inc. (AAPL ) stellte 2018 XR und XS vor, die in den letzten Jahren die billigsten Telefone des Unternehmens waren.23 In der Zwischenzeit wurde das iPhone X mit einem Preis von 999 US-Dollar international eingeführt. Im Jahr 2019 stellte Apple sein neuestes iPhone mit dem iPhone 11 vor, das über ein Doppelkameraobjektiv und das iPhone 11 Pro sowie drei Kameraobjektive verfügt.
Apples größtes Produkt war jedoch auch sein größter Fluch. Das iPhone macht ungefähr 50% des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus, was bedeutet, dass das Unternehmen der Laune des Marktes für mobile Smartphones entspricht. Infolgedessen war Apple damit beschäftigt, Zusatzdienste und -produkte zu entwickeln, die das iPhone ergänzen.
Da alle Produkte und Dienstleistungen miteinander verflochten sind, ist es für Investoren schwierig zu bestimmen, wie viel Geld Apple mit iPhone-Verkäufen verdient.
Die zentralen Thesen
- Die Verkäufe mit dem iPhone machen mehr als 50% des Gesamtumsatzes von Apple aus.
- Obwohl geschätzt wird, dass 900 Millionen Menschen weltweit ein iPhone besitzen, gingen Verkäufe im Jahr 2019 gegenüber 2018 zurück.
- Das Dienstleistungs- und Wearables-Geschäft von Apple wuchs um 16% bzw. 41%, was indirekt neue Einnahmequellen für das iPhone schafft.
Verstehen, wie das iPhone Geld verdient
Investoren und Analysten können nicht einfach berechnen, wie viel Gewinn Apple mit jedem Produkt erzielt. Apple hatte in der Vergangenheit Verkaufszahlen für jedes Produkt gemeldet. Das Unternehmen hat diese Praxis jedoch eingestellt und meldet stattdessen Umsatzerlöse nach Produkten. Die folgende Tabelle enthält die Produkt- und Dienstleistungserlöse der letzten drei Jahre. Die Daten wurdenam 28. September 2019aus dem10K-Bericht des Unternehmensentnommen.
- Apple meldete zum Ende des Geschäftsjahres 2019 einen Umsatz von 260 Milliarden US-Dollar – in der folgenden Tabelle grün hervorgehoben.
- Das iPhone erzielte 2019 einen Umsatz von 142,3 Milliarden US-Dollar, was bedeutet, dass das iPhone ungefähr 55% des Gesamtumsatzes des Jahres ausmacht.
- Der iPhone-Umsatz ging 2019 gegenüber 2018 um 14% zurück. Der Umsatz für 2017 stieg jedoch gegenüber dem Vorjahr um 18%.
Apple ist eines der wertvollsten Unternehmen bis heute, doch mehr als 50% seines Umsatzes hängen von einer Produktlinie ab.
Dienstleistungen und Wearables
Apple hat in den letzten Jahren sein Servicegeschäft, einschließlich iTunes und Apple TV, aktiv ausgebaut. Das Unternehmen hat auch sein Geschäft mit Wearables wie den AirPods ausgebaut.
Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass das Geschäft mit Dienstleistungen und Wearables des Unternehmens eine Erweiterung des iPhone und anderer Hardwareprodukte ist. Zu dem Schluss zu kommen, dass Apple ein schlechtes Jahr hatte, wenn man nur den Rückgang der iPhone-Einnahmen um 14% (- 22 Milliarden US-Dollar) für 2019 gegenüber 2018 betrachtet, wäre keine faire Analyse.
Das Unternehmen steigerte im gleichen Zeitraum sein Dienstleistungsgeschäft um rund 6,5 Milliarden US-Dollar und seine Wearables um 7,1 Milliarden US-Dollar auf insgesamt 13,6 Milliarden US-Dollar. Die 13,6 Milliarden US-Dollar gleichen den Rückgang des iPhone-Umsatzes um 22 Milliarden US-Dollar gegenüber 2018 nur teilweise aus. Das Geschäft mit Dienstleistungen und Wearables wächst jedoch schneller – 16% bzw. 41% – gegenüber dem Rückgang des iPhone-Umsatzes um 14% gegenüber 2018. In anderen Ländern Mit anderen Worten, Apple nutzt das Geschäft mit Diensten und Wearables, um die Lücke zu schließen, die durch den Umsatzrückgang beim iPhone entstanden ist.
Das Nebengeschäft wäre ohne die Hardwareprodukte wie das iPhone nicht möglich, was die Ermittlung der Gesamtrentabilität des iPhone umso komplexer macht.
Was kostet es, ein iPhone zu bauen?
Das Beschaffungsmodell von Apple ist einer der Gründe, warum attraktive Gewinnspannen erzielt werden. Das Unternehmen stellt nur sehr wenig aus eigenen Produkten her. Stattdessen werden Komponenten und Materialien aus der ganzen Welt und manchmal sogar von direkten Wettbewerbern wie Samsung gesammelt. Dieser Prozess senkt die Kapitalkosten für Apple erheblich, spart dem Verbraucher ein wenig Geld und lässt die Aktionäre von der Differenz profitieren.
Das iPhone 11 Pro Max hat einen Verkaufspreis von 1.099 US-Dollar pro Einheit. Laut einem Bericht vonNBC News kosten alle Komponenten des iPhone schätzungsweise etwa 490,50 USD pro Telefon. Einige der Komponenten umfassen die Samsung-Batterieeinheit, die 10,50 USD kostet, die Dreifachkamera 73,50 USD und andere Geräte wie Prozessor, Modem und Leiterplatten ungefähr 159 USD pro Telefon.
Mit Kosten von 490 US-Dollar und einem Verkaufspreis von 1.099 US-Dollar scheint Apple einen Gewinn von 609 US-Dollar pro Telefon zu erzielen. Es ist jedoch schwierig, den tatsächlichen Gewinn pro Einheit zu bestimmen, da es andere Kostenfaktoren gibt, die bei der Herstellung des iPhones eine Rolle spielen. Die Herstellungs, Montage, Software, Forschungs- und Entwicklungskosten müssen mit dem Gewinn von 609 USD pro Einheit bezahlt werden. Es gibt auch Marketing- und Werbekosten sowie die Kosten für Verkauf, allgemeine und Verwaltungskosten wie die Unternehmenszentrale.
Wie das iPhone der Wirtschaft hilft
Apple hat es sich zur Aufgabe gemacht,seine Auswirkungen auf die Wirtschaft und den Arbeitsmarktzu veranschaulichen. Apple berichtet, dass das Unternehmen in den USA einen „Job Footprint“ von fast 2,4 Millionen Arbeitsplätzen geschaffen hat
Laut Apple befinden sich die meisten geschaffenen Arbeitsplätze in der App-Wirtschaft.
„Derzeit verantwortlich für 1,9 Millionen amerikanische Arbeitsplätze – eine Steigerung von 325.000 in den letzten zweieinhalb Jahren.“
Apple beschäftigt außerdem 90.000 Mitarbeiter in allen 50 Bundesstaaten und plant, bis 2023 weitere 20.000 Arbeitsplätze zu schaffen.