Die Ökonomie hinter Marathons
Es besteht kein Zweifel, dass die Popularität von Marathons und den dazugehörigen Halbmarathons zugenommen hat – insbesondere in den letzten Jahren. Aber wenn du glaubst, dass diese Events Elite-Athleten vorbehalten sind, überlege es dir noch einmal. Es gibt einen Marathon für alle – von Leuten, die einfach nur Spaß haben wollen, bis hin zu denen, die einen Hindernisparcours suchen. Und vergessen Sie nicht diejenigen, die Rennen von ihren Bucket Lists streichen.
Diese Langstreckenläufe sind so teuer, zeitaufwändig und gefragt, dass Unternehmen Geld für Rennen ausgeben, um entweder das Prestige und die Werbung für ein dauerhaftes Unternehmenssponsoring zu machen oder einfach nur um eine einfache, lukrative Rendite zu erzielen. Aber was steckt hinter Marathons? Und wohin geht das ganze Geld? Lesen Sie weiter, um mehr über die mit diesen Rennen verbundenen Kosten zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- Marathons sind relativ unelastisch, so dass auch bei steigenden Teilnahmekosten Menschen teilnehmen.
- Die Kosten für die Durchführung eines Marathons fallen Monate vor dem eigentlichen Rennen an – von Genehmigungen bis zu Werbekosten.
- Die Organisatoren müssen auch an die Kosten während des Rennens denken, einschließlich Personal, Sicherheit, Erfrischungen für die Läufer und Ausrüstung für die Zeitmessung.
Die Dollars und Cents für einen Marathon
Marathons sind ein relativ unelastisches Gut. Selbst wenn die Kosten für die Teilnahme steigen, nehmen die Leute trotzdem teil. Und sie sind normalerweise bereit, viel Geld für die Erfahrung auszugeben. Einige der Elite-Rennen verlangen von den Teilnehmern unterschiedliche Gebühren, von Auswahllotterien bis hin zu Registrierungskosten. Und diese Gebühren können ziemlich heftig sein. Je größer das Rennen, desto höher die Kosten.
Schauen wir uns den New York City Marathon an – eines der begehrtesten Rennen der Welt. Potenzielle Teilnehmer müssen bestimmte Zulassungskriterien erfüllen, bevor ihnen die Teilnahme garantiert werden kann. Die Organisation veranstaltet eine Auswahllotterie, um am eigentlichen Marathon teilnehmen zu können. Dann gibt es dieRegistrierungsgebühr, die von Ihrem Status abhängt. US-Bürger, die Mitglieder der New York Road Runners-Gruppe sind, zahlen eine Anmeldegebühr von 255 US-Dollar. Diese Gebühr erhöht sich auf 295 USD für Nichtmitglieder und auf 358 USD für Nicht-US-Bürger.
Vor dem Rennen
Die Kosten für die Durchführung eines Marathons häufen sich Monate vor dem eigentlichen Rennen. Zuerst muss der Veranstalter eine Karte untersuchen und entscheiden, wo das Rennen stattfinden soll. Ausgestattet mit einer akribisch geplanten Route benötigt der Veranstalter die erforderlichen Genehmigungen der Stadt und die Erlaubnis zur Nutzung von quasi-öffentlichen Räumen und jeglichem Privatgrundstück wie Parkplätzen.
Sobald die Genehmigungen gesichert sind, muss der Veranstalter einen USA Track & Field Road Course Zertifizierer konsultieren, um die Distanz zertifizieren zu lassen. Schließlich möchte niemand der Mensch sein, der aus Versehen einen 25-Meilen-Marathon hält. Für diese Leistungen erhebt der Straßenkurszertifizierer eine geringe Gebühr.
Endlich ist es an der Zeit, die Nachricht an die Öffentlichkeit zu bringen. Die Werbekosten können drastisch sinken, wenn Social Media das Rennen aufnimmt. Trotzdem müssen die Organisatoren noch Budget für Radio, Print- und Online-Werbeflächen einplanen.
Während des Rennens
Der Renntag ist der teuerste Teil eines Marathons. Der Kurs muss nicht nur mit Wassertischen, Essenstischen und tragbaren Toiletten eingerichtet werden, sondern alles muss von Menschen gemacht werden. Wenn sich niemand freiwillig meldet, muss der Veranstalter sein Personal für den Tag einstellen und bezahlen.
Der Renntag ist aufgrund der mit der Ausrichtung der Veranstaltung verbundenen Kosten der teuerste Teil eines Marathons.
Die Personalkosten fallen zusätzlich zu den Kosten für ein medizinisches Team vor Ort im Notfall an. Dies ist eine wichtige Voraussetzung, die in derKosten für die Sicherung eines Halbmarathons mit einer einfachen Polizeipräsenz zwischen 30.000 und 120.000 US-Dollar liegen.
Auch die Rennfahrer, die eine hohe Anmeldegebühr bezahlt haben, sind ein teurer Teil des Rennens. Nach Angaben der Washington Post, dieTeilnahme T-Shirts, Lätzchen, Stifte, Goodie Bags und Medaillen kosten die Marine Corps Marathon über 13 $ pro Person im Jahr 2013 Kleinere Rennen würden höhere Kosten pro Person haben, da sie nicht so profitieren viel von Skaleneffekten.
Rennzeitmesssysteme sind vielleicht die größten versteckten Kosten für die Rennfahrer. Ein Zeitmesssystem, dasnormalerweise aus einer billigen Radiofrequenz-Identifikation (RFID) besteht, die an einer Startnummer befestigt ist, kann Tausende kosten. Ein Unternehmen zu beauftragen, eine kleinere Veranstaltung zu planen, kann kurzfristig billiger sein, da die Miete von Maschinen und Chips einige Dollar pro Läufer kostet.
Warum einen Marathon organisieren?
Die größte Einnahmequelle für Marathons ist die Teilnahmegebühr. Bei Rennen, die als gemeinnützige Spendenaktionen organisiert werden, sind hohe Anmeldegebühren kein großes Problem, da der Läufer weiß, dass jeder Überschuss zur Bekämpfung von Brustkrebs oder zum Bau einer neuen Schullaufbahn verwendet wird. Rennen im Namen einer Wohltätigkeitsorganisation können große Sponsoren anziehen, die der Gemeinschaft etwas zurückgeben und von der Unterstützung einer guten Sache profitieren möchten. Die Washington Post schlüsselte die Kosten für die Ausrichtung eines Marathons auf und stellte fest, dass Sponsoren für jede 99 US-Dollar, die ein Läufer für die Teilnahme bezahlte,58 US-Dollar beisteuerten.
Unternehmen werden aufgrund ihrer Popularität motiviert, Laufveranstaltungen und prestigeträchtige Marathons zu organisieren. Wie bei allen Gütern gilt: Je beliebter und gefragter sie ist, desto mehr kann eine Organisation verlangen. Realistisch gesehen könnten der Boston-Marathon, der London-Marathon und der New York City-Marathon ihre Preise verdoppeln, und obwohl es eine Empörung geben würde, würden ihre begrenzten Güter (Rennplätze) von Menschen gefüllt, die die Erfahrung genug schätzen, um die überhöhten Kosten zu bezahlen.
Einige der größten Marathons der Welt ziehen Menschen aus der ganzen Welt an. Das bedeutet viel Geld für die lokale Wirtschaft. Zum Beispiel waren etwa 30 % der Bewerber, die für den New York City Marathon 2020 zugelassen wurden, internationale Läufer. Läufer, die von außerhalb der gastgebenden Metropolregion kommen, investieren viel Geld in Hotels, Essen und Unterhaltung.
All dies gilt für andere weniger prestigeträchtige, aber überbeliebte Rennen. Einige beliebte Beispiele sind der Rock n Roll Marathon und Walt Disneys ( DIS ) Walt Disney World Marathon sowie Color Me Rad, Tough Mudder und andere Laufveranstaltungen. Rennen, die zu letzterer Kategorie gehören, haben auch den finanziellen Vorteil, dass sie keine Zeit haben, was sowohl für den Veranstalter als auch für die Stadt selbst zu mehr Geld führt.
Die Quintessenz
Während der moderne Marathonlauf über ein Jahrhundert alt ist, sind die Teilnehmerzahlen in den letzten zehn Jahren stark gestiegen. Da immer mehr Menschen die gesunden Vorteile des Laufens, zusammen mit seinen niedrigen Kosten und minimalen Eintrittsbarrieren, nutzen, entwickeln sich die Marathon-Organisatoren dazu, dass ihre Zahl jedes Jahr weiter wächst.