Die Wirtschaftlichkeit hinter Marathons
Es besteht kein Zweifel, dass die Beliebtheit von Marathons und den dazugehörigen Halbmarathons gestiegen ist – insbesondere in den letzten Jahren. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass diese Veranstaltungen Elite-Athleten vorbehalten sind, denken Sie noch einmal darüber nach. Es gibt einen Marathon für alle – von Leuten, die einfach nur eine gute Zeit haben wollen, bis zu denen, die einen Hindernisparcours suchen. Und vergessen Sie nicht diejenigen, die Rennen von ihren Bucket-Listen streichen.
Diese Langstreckenläufe sind so teuer, zeitaufwändig und gefragt, dass Unternehmen Geld für Rennen ausgeben, entweder für das Prestige und die Werbung für ein dauerhaftes Unternehmenssponsoring oder nur um eine einfache, lukrative Kapitalrendite zu erzielen. Aber wie sieht die Wirtschaftlichkeit von Marathons aus? Und wohin geht das ganze Geld? Lesen Sie weiter, um mehr über die mit diesen Rennen verbundenen Kosten zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- Marathons sind relativ unelastisch. Selbst wenn die Teilnahmekosten steigen, werden die Teilnehmer trotzdem teilnehmen.
- Die Kosten für die Durchführung eines Marathons fallen Monate vor dem eigentlichen Rennen an – von Genehmigungen bis zu Werbekosten.
- Die Organisatoren müssen auch über die Kosten während des Rennens nachdenken, einschließlich Personal, Sicherheit, Erfrischungen für Läufer und Renn-Timing-Ausrüstung.
Die Dollars und Cent eines Marathons
Marathons sind ein relativ unelastisches Gut. Selbst wenn die Kosten für die Teilnahme steigen, nehmen die Leute trotzdem teil. Und normalerweise sind sie bereit, viel Geld für die Erfahrung auszugeben. Einige der Elite-Rennen berechnen den Teilnehmern unterschiedliche Gebühren, von Auswahllotterien bis hin zu Anmeldekosten. Und diese Gebühren können ziemlich hoch sein. Je größer das Rennen, desto höher die Kosten.
Schauen wir uns den New York City Marathon an – eines der begehrtesten Rennen der Welt. Potenzielle Teilnehmer müssen bestimmte Zulassungskriterien erfüllen, bevor ihnen die Teilnahme garantiert werden kann. Die Organisation veranstaltet eine Auswahllotterie, um am eigentlichen Marathon teilnehmen zu können. Dann gibt es dieRegistrierungsgebühr, die von Ihrem Status abhängt. US-Bürger, die Mitglieder der New York Road Runners-Gruppe sind, zahlen eine Registrierungsgebühr von 255 USD. Diese Gebühr erhöht sich auf 295 USD für Einwohner, die keine Mitglieder sind, und auf 358 USD für Nicht-US-Bürger.
Vor dem Rennen
Die Kosten für die Durchführung eines Marathons beginnen sich Monate vor dem eigentlichen Rennen zu summieren. Zunächst muss der Veranstalter eine Karte untersuchen und entscheiden, wo das Rennen stattfinden soll. Ausgestattet mit einer sorgfältig geplanten Route muss der Veranstalter die erforderlichen Genehmigungen von der Stadt einholen und die Erlaubnis erhalten, quasi öffentliche Räume und jedes private Eigentum wie Parkplätze zu nutzen.
Sobald die Genehmigungen gesichert sind, muss der Veranstalter einen USA Track & Field Road Course-Zertifizierer konsultieren, um die Entfernung zertifizieren zu lassen. Schließlich möchte niemand die Person sein, die versehentlich einen 25-Meilen-Marathon läuft. Der Straßenkurszertifizierer erhebt für diese Dienstleistungen eine geringe Gebühr.
Schließlich ist es Zeit, die Öffentlichkeit zu informieren. Die Werbekosten können dramatisch sinken, wenn Social Media das Rennen aufnimmt. Trotzdem müssen die Organisatoren noch Budget für Radio, Print- und Online-Werbeflächen einplanen.
Während des Rennens
Der Renntag ist der teuerste Teil eines Marathons. Der Kurs muss nicht nur mit Wassertischen, Essenstischen und tragbaren Toiletten ausgestattet sein, sondern auch von Menschen durchgeführt werden. Wenn sich niemand freiwillig meldet, muss der Veranstalter seine Mitarbeiter für den Tag einstellen und bezahlen.
Der Renntag ist aufgrund der mit der Ausrichtung der Veranstaltung verbundenen Kosten der teuerste Teil eines Marathons.
Die Personalkosten kommen zu den Kosten hinzu, die für die Bereitstellung eines medizinischen Teams vor Ort im Notfall anfallen. Dies ist eine wichtige Anforderung in derKosten für die Sicherung eines Halbmarathons mit einfacher Polizeipräsenz zwischen 30.000 und 120.000 US-Dollar liegen.
Die Rennfahrer, die eine hohe Anmeldegebühr für das Rennen bezahlt haben, sind ebenfalls ein teurer Teil des Rennens. Laut der Washington Post kosten Teilnahme-T-Shirts, Lätzchen, Anstecknadeln, Goodie-Bags und Medaillen den Marine Corps Marathon 2013 etwa 13 USD pro Person. Kleinere Rennen würden höhere Kosten pro Person verursachen, da sie nicht davon profitieren können viel von Skaleneffekten.
Race Timing Systeme sind vielleicht die größten versteckten Kosten für die Rennfahrer. Ein Zeitmesssystem, dasnormalerweise aus einer billigen Radiofrequenz-Identifikation (RFID) besteht, die an einem Renn-Lätzchen angebracht ist, kann Tausende kosten. Die Einstellung eines Unternehmens für eine kleinere Veranstaltung kann kurzfristig günstiger sein, da der Verleih von Maschinen und Chips einige Dollar pro Läufer kostet.
Warum einen Marathon organisieren?
Die größte Einnahmequelle für Marathons ist die Teilnahmegebühr. Bei Rennen, die als Spendenaktionen für wohltätige Zwecke organisiert werden, sind hohe Anmeldegebühren kein großes Problem, da der Läufer weiß, dass ein Überschuss zur Bekämpfung von Brustkrebs oder zum Aufbau eines neuen Schulfeldes verwendet wird. Rennen, die im Namen einer Wohltätigkeitsorganisation stattfinden, können große Sponsoren anziehen, die der Community etwas zurückgeben und von der Unterstützung eines guten Zwecks profitieren möchten. Die Washington Post hat die Kosten für die Ausrichtung eines Marathons aufgeschlüsselt und festgestellt, dass die Sponsoren für jeweils 99 US-Dollar, die ein Läufer für die Teilnahme bezahlte,58 US-Dollar beisteuerten.
Unternehmen werden aufgrund ihrer Beliebtheit dazu angeregt, Laufveranstaltungen und prestigeträchtige Marathons zu organisieren. Wie bei allen Waren kann eine Organisation umso mehr Gebühren erheben, je beliebter und gefragter sie ist. Realistisch gesehen könnten der Boston Marathon, der London Marathon und der New York City Marathon ihre Preise verdoppeln, und obwohl es eine Empörung geben würde, würden ihre begrenzten Güter (Rennplätze) von Menschen gefüllt, die die Erfahrung genug schätzen, um die überhöhten Kosten zu bezahlen.
Einige der größten Marathons der Welt ziehen Menschen aus aller Welt an. Das bedeutet viel Geld für die lokale Wirtschaft. Zum Beispiel waren rund 30% der Zeichnungsbewerber, die für den New York City Marathon 2020 zugelassen waren, internationale Läufer. Läufer, die von außerhalb der Hosting-Metropolregion kommen, investieren viel Geld in Hotels, Essen und Unterhaltung.
All dies gilt für andere weniger prestigeträchtige, aber überaus beliebte Rennen. Einige beliebte Beispiele sind der Rock’n’Roll-Marathon und der Walt Disney World Marathon von Walt Disney ( DIS ) sowie Color Me Rad, Tough Mudder und andere Laufveranstaltungen. Rennen, die zur letzteren Kategorie gehören, haben auch den finanziellen Vorteil, dass sie nicht zeitgesteuert sind, was zu mehr Geld für den Veranstalter und die Stadt selbst führt.
Das Fazit
Während moderne Marathonrennen mehr als ein Jahrhundert alt sind, hat die Teilnehmerzahl in den letzten zehn Jahren stark zugenommen. Da immer mehr Menschen die gesunden Vorteile des Laufens sowie die kostengünstigen und minimalen Eintrittsbarrieren nutzen, entwickeln sich die Marathon-Organisatoren so, dass ihre Zahl jedes Jahr weiter wächst.