Trockenes Loch
Ein trockenes Loch ist ein geschäftliches Unterfangen, das am Ende ein Verlust ist. Das Schlagwort „trockenes Loch“ wurde ursprünglich in der Ölexploration verwendet, um eine Bohrung zu beschreiben, bei der keine nennenswerten Ölreserven gefunden wurden. Dieser Begriff wird heute oft verwendet, um jede fruchtlose kommerzielle Initiative zu beschreiben.
Trockenes Loch abbauen
Neuere Unternehmen machen in den ersten Jahren oft einen Nettoverlust (während sie einmalige Ausgaben wie Ausrüstung und Gebäude erwerben), bevor sie profitabel werden; diese werden jedoch normalerweise nicht als trockene Löcher bezeichnet. Es wird normalerweise angenommen, dass ein trockenes Loch niemals einen Gewinn erzielen kann.
Was macht ein trockenes Loch aus?
Was einem trockenen Loch vorausgeht, ist in der Regel die Erwartung der Geschäftstätigkeit oder der Rentabilität eines Unternehmens. Solche Erwartungen können auf dem Erfolg anderer Unternehmen auf demselben Markt oder derselben Branche beruhen oder auf der Überzeugung, dass eine neue Art von Markt zur Einführung und Nutzung bereit sein könnte. Tägliche Online-Angebote – zum Beispiel von Groupon – lenkten die Aufmerksamkeit auf ihre Nische des Handels. Die anfängliche Popularität und das erwartete Wachstum führten zu einer Reihe von Nachahmungsaktionen, die in der Hoffnung aufkamen, von der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu profitieren.
Wie bei vielen Trends ließ die Spitzenpopularität bei täglichen Deals nach und die Gesamtaktivität ging zurück. Dieser Umstand hinterließ zahlreiche Späteinsteiger mit wenigen oder gar keinen Kunden. Die Aussichten, ein neues Unternehmen zu gründen oder sogar weiter auf dem Markt zu wachsen, verringerten sich, während die Abnutzung viele Akteure verdrängte. Obwohl Groupon und einige andere Unternehmen durchhielten, sahen sich viele mit Trockenbausituationen konfrontiert, bei denen ihre Bemühungen wenig bis gar keine Einnahmen brachten.
Traditionelle und ältere Branchen müssen möglicherweise mit trockenen Situationen umgehen, wenn ihr Kundenstamm auf ein vernachlässigbares Maß zurückgeht, das ein Unternehmen nicht mehr unterstützen kann. Beispielsweise ermöglichte die Einführung digitaler Medienformate für Musik und Video das Streamen und Herunterladen von Inhalten. Diese Verschiebung führte zusammen mit anderen Marktfaktoren zu rückläufigen Umsätzen bei stationären Musikhändlern und Videoverleihstandorten. Einstmals in diesen Märkten bekannte Unternehmen wie Tower Records und Blockbuster Entertainment mussten infolgedessen ihre Umsätze erodieren. Zusammen mit anderen Faktoren trugen die Trockenheitsverhältnisse ihrer jeweiligen Sektoren zu ihrem Rückgang bei, da sich die Kunden für solche Inhalte an andere Verkaufsstellen und Quellen wandten.
Die Veralterung der Technologie kann Unternehmen auch in eine Sackgasse treiben, wenn sie nicht in der Lage sind, Produkte und Dienstleistungen, die weiterhin gefragt sind, anzupassen und zu produzieren. Palm beispielsweise hat sich auf die Herstellung von Personal Digital Assistants oder PDAs spezialisiert. Die Einführung von Smartphones, die die Fähigkeiten von PDAs verdrängten, führte dazu, dass dieser Sektor schrumpfte, bis selbst der einst prominente Palm seinen Betrieb nicht mehr aufrechterhalten konnte.