Notpreis
Was ist ein Notpreis?
Ein Notpreis ist, wenn ein Unternehmen beschließt, den Preis, den es für einen Artikel oder eine Dienstleistung berechnet, zu senken, anstatt das Produkt ganz einzustellen. Solche Entscheidungen werden normalerweise unter schwierigen Marktbedingungen getroffen, wenn sich der Verkauf eines bestimmten Artikels oder einer bestimmten Dienstleistung dramatisch verlangsamt hat und das Unternehmen nicht genug verkaufen kann, um die mit der Geschäftstätigkeit verbundenen Fixkosten zu decken.
Die Verwendung eines Notpreises soll den Verkauf anregen, um genügend Cashflow zu generieren , um zumindest die Betriebskosten eines Unternehmens zu decken.
Die zentralen Thesen
- Ein Notpreis liegt vor, wenn ein Unternehmen den Preis, den es für einen Artikel oder eine Dienstleistung berechnet, herabsetzt, anstatt das fragliche Produkt ganz einzustellen.
- Solche Entscheidungen werden oft unter schwierigen Marktbedingungen getroffen, wenn das Unternehmen nicht genug verkaufen kann, um die mit der Geschäftstätigkeit verbundenen Fixkosten zu decken.
- Ein Notpreis ist der Mindestpreis, zu dem ein Unternehmen einen Artikel herstellen und verkaufen kann und trotzdem einen Gewinn erzielen kann.
- Wenn der Artikel nicht zu einem Preis verkauft werden kann, der über seinen variablen Produktionskosten liegt, liegt die Einstellung normalerweise im besten Interesse des Unternehmens.
Einen Notpreis verstehen
Manchmal entscheidet sich ein Unternehmen dafür, den Preis eines Artikels zu senken, anstatt den Betrieb vollständig einzustellen. Das Grundprinzip ist, dass eingehende Einnahmen selbst bei einem notleidenden Preis zumindest dazu beitragen können, die festen, unvermeidbaren Kosten zu decken, die mit der Führung des Geschäfts verbunden sind, wie Miete, Versicherung, Gehälter und Zinsen.
Im Gegensatz zu einem Verkauf mit Verlust sind ein Notpreis die variablen Kosten eines Artikels – Unternehmensausgaben, die sich proportional zur Produktionsleistung ändern, z. B. Arbeit, Rohstoffe und Energie – einschließlich eines kleinen Aufschlags. Kurz gesagt, es ist der Mindestpreis, zu dem ein Unternehmen einen Artikel herstellen und verkaufen kann und trotzdem einen Gewinn erzielt.
Wichtig
Wenn der Artikel nicht zu einem Preis verkauft werden kann, der über seinen variablen Produktionskosten liegt, wird das Unternehmen ihn wahrscheinlich stattdessen einstellen.
Unternehmen, die Distress Pricing einsetzen, können es sich nicht leisten, solche Initiativen als Teil ihres langfristigen Geschäftsmodells zu übernehmen. Distress Pricing soll vorübergehend sein, während es die Produktion verlagert, den Betrieb ändert oder auf eine Verbesserung der Marktbedingungen wartet.
Distress Pricing, auch als Notverkauf bezeichnet, kann sowohl auf Konsumgüter als auch auf investierbare Vermögenswerte wie Immobilien und Wertpapiere angewendet werden.
Beispiel eines Notpreises
Eine schlimme Rezession hat gerade die Wirtschaft getroffen, Massenarbeitslosigkeit ausgelöst und die Verbraucher dazu veranlasst, ihre Budgets zu kürzen. Der Einzelhändler ABC hat Mühe, seine Produkte zu regulären Preisen auszuliefern, was zu einem gravierenden Umsatzrückgang führt. Wenn kein Geld eingeht, besteht für Einzelhändler ABC die Gefahr, dass Rechnungen in Verzug geraten und das Geschäft eingestellt wird, sofern nicht schnell eine Lösung gefunden wird.
Das Management reagiert, indem es einen Notverkauf für einige Waren einleitet, die am stärksten von der Nachfrage nach Kratern betroffen sind. Einer der Artikel, der in diese Kategorie fällt, kostet das Unternehmen 1,50 US-Dollar, um zu produzieren und in die Produktion zu gelangen. Nach Berücksichtigung anderer Kosten im Zusammenhang mit dem Verkauf des Artikels, wie z. B. Kassiererlöhne, Miete und Versicherung usw., kommt das Management zu dem Schluss, dass das Abladen des Produkts für weniger als 2,50 USD einen Verlust darstellen würde.
In gesünderen Zeiten berechnete Einzelhändler ABC 6,50 USD für denselben Artikel. Jetzt ist man sich einig, dass ein Preis von 3,50 US-Dollar, ein Rabatt von 46 Prozent, den Kunden in dieser schwierigen Zeit genügend Anreiz bieten soll, während das Unternehmen dennoch Gewinne erwirtschaften kann.
Ja, ein Gewinn von 1 USD ist bei weitem nicht so lukrativ wie ein Gewinn von 4 USD. Es wird jedoch zumindest zu einem gewissen Einkommen führen und das Unternehmen über Wasser halten, bis das Vertrauen zurückkehrt und die Verbraucherausgaben wieder anziehen.
Notpreis vs. Notverkauf
Ein Notpreis wird manchmal fälschlicherweise mit einem Notverkauf verwechselt . Die beiden Begriffe haben unterschiedliche Bedeutungen, wobei sich ein notleidender Verkauf auf Immobilien, Aktien oder andere Vermögenswerte bezieht, die dringend verkauft werden, in der Regel zu ungünstigen Bedingungen für den Verkäufer.
Notverkäufe erfolgen oft mit Verlust, weil die im Vermögenswert gebundenen Mittel innerhalb kurzer Zeit für eine andere, dringendere Schuld benötigt werden. Gelder aus einem notleidenden Verkauf werden oft verwendet, um medizinische Kosten oder andere Notfälle zu bezahlen.
Beispielsweise muss eine Person möglicherweise schnell eine Immobilie verkaufen, um eine hohe und unerwartete Krankenhausrechnung zu bezahlen. Sie sind motiviert, schnell zu verkaufen, um diese Schulden zu decken und daher die Immobilienpreise aggressiv zu bewerten, um schnell Käufer zu gewinnen.