Störende Technologie
Was ist disruptive Technologie?
Disruptive Technologie ist eine Innovation, die die Arbeitsweise von Verbrauchern, Branchen oder Unternehmen erheblich verändert. Eine disruptive Technologie fegt die Systeme oder Gewohnheiten, die sie ersetzt, weg, weil sie Eigenschaften hat, die erkennbar überlegen sind.
Zu den jüngsten Beispielen für disruptive Technologien gehören E-Commerce, Online-Nachrichtenseiten, Mitfahr-Apps und GPS-Systeme.
Zu ihrer Zeit waren das Auto, der Stromdienst und das Fernsehen disruptive Technologien.
Disruptive Technologie erklärt
Clayton Christensen hat die Idee der disruptiven Technologien in The Innovator’s Dilemma, das 1997 veröffentlicht wurde, populär gemacht. Seitdem ist sie ein Schlagwort in Startup-Unternehmen, die ein Produkt mit Massenattraktivität entwickeln möchten.
Selbst ein Startup mit begrenzten Ressourcen kann eine technologische Disruption anstreben, indem es eine völlig neue Art und Weise erfindet, etwas zu erledigen. Etablierte Unternehmen neigen dazu, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können, und streben eher nach inkrementellen Verbesserungen als nach revolutionären Veränderungen. Sie bedienen ihre größten und anspruchsvollsten Kunden.
Die zentralen Thesen
- Eine disruptive Technologie ersetzt einen älteren Prozess, ein Produkt oder eine Gewohnheit.
- Es hat normalerweise überlegene Eigenschaften, die zumindest für Early Adopters sofort offensichtlich sind.
- Neugründungen und nicht etablierte Unternehmen sind die übliche Quelle für disruptive Technologien.
Dies bietet disruptiven Unternehmen die Möglichkeit, übersehene Kundensegmente anzusprechen und eine Branchenpräsenz zu erlangen. Etablierten Unternehmen fehlt oft die Flexibilität, sich schnell auf neue Bedrohungen einzustellen. Dadurch können sich Disruptoren im Laufe der Zeit stromaufwärts bewegen und mehr Kundensegmente ausschlachten.
Auf disruptive Technologien kann man sich nur schwer vorbereiten, weil sie plötzlich auftauchen können.
Das Potenzial disruptiver Technologien
Risikofreudige Unternehmen erkennen möglicherweise das Potenzial disruptiver Technologien in ihrem eigenen Betrieb und erschließen neue Märkte, die sie in ihre Geschäftsprozesse integrieren können. Dies sind die „ Innovatoren “ des Lebenszyklus der Technologieeinführung. Andere Unternehmen können eine risikoaversere Position einnehmen und eine Innovation erst übernehmen, nachdem sie gesehen haben, wie sie für andere abschneidet.
Unternehmen, die die Auswirkungen disruptiver Technologien nicht berücksichtigen, verlieren möglicherweise Marktanteile an Wettbewerber, die Wege zur Integration der Technologie gefunden haben.
Blockchain als Beispiel für disruptive Technologie
Blockchain, die Technologie hinter Bitcoin, ist ein dezentralisiertes verteiltes Hauptbuch, das Transaktionen zwischen zwei Parteien aufzeichnet. Es verschiebt Transaktionen von einem zentralisierten serverbasierten System in ein transparentes kryptografisches Netzwerk. Die Technologie verwendet Peer-to-Peer-Konsens, um Transaktionen aufzuzeichnen und zu überprüfen, wodurch die Notwendigkeit einer manuellen Überprüfung entfällt.
Das Auto, der Stromdienst und das Fernsehen waren zu ihrer Zeit alle disruptive Technologien.
Die Blockchain-Technologie hat enorme Auswirkungen auf Finanzinstitute wie Banken und Börsenmakler. Zum Beispiel könnte ein Maklerunternehmen Peer-to-Peer-Handelsbestätigungen auf der Blockchain ausführen, wodurch die Notwendigkeit von Depotbanken und Clearinghäusern entfällt, was die Kosten für Finanzintermediäre senkt und die Transaktionszeiten drastisch beschleunigt.
Investitionen in disruptive Technologie
Die Investition in Unternehmen, die disruptive Technologien entwickeln oder einführen, birgt ein erhebliches Risiko. Viele Produkte, die als disruptiv gelten, brauchen Jahre, bis sie von Verbrauchern oder Unternehmen angenommen werden, oder werden überhaupt nicht angenommen. Das Elektrofahrzeug Segway wurde einst als disruptive Technologie angepriesen, bis es dies nicht mehr war.
Anleger können in disruptive Technologien investieren, indem sie in Exchange Traded Funds (ETFs) wie den ALPS Disruptive Technologies ETF ( DTEC ) investieren. Dieser Fonds investiert in eine Vielzahl innovativer Bereiche wie das Internet der Dinge, Cloud Computing, Fintech, Robotik und künstliche Intelligenz.