Ist das DirecTV-Geschäftsmodell auf Fehlschlag eingestellt? (DTV, T)
Die Fernsehbranche ist im Wandel und Kabel- und Satellitenunternehmen wie DirecTV (DTV) und Comcast ( CMCSA ) haben Mühe, Schritt zu halten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die 3 größten Risiken von DirecTV.) Da immer mehr Menschen online nach Unterhaltungsinhalten suchen, Shows auf Netflix ( NLFX ) beobachten und Inhalte über ihre Mobilgeräte streamen, könnte das Geschäftsmodell von DirecTV der Vergangenheit angehören.
Was funktioniert
Nachdem die meldete im ersten Quartal 2018 fast 47 Millionen Videoverbindungen über DirectTV, DirectTV Now und U-verse. AT&T und DirecTV bieten jetzt einen Telefonservice mit Satelliten-TV und Internetservice an und bieten Kunden die Möglichkeit, ihre Kabel, Telefon- und Internetrechnungen in einem zu konsolidieren, angelockt durch Sonderkonditionen oder Rabatte.
DirecTV steht jedoch in einem harten Wettbewerb durch Direct-to-Consumer-Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon ( AMZN ). In den Werbekampagnen von DirecTV wurde das Unternehmen als coole Alternative zu Wettbewerbern wie Comcast oder Dish Network ( DISH ) dargestellt. Besonders beliebt ist das NFL Sunday Ticket-Paket, das reguläre NFL-Spiele der Saison überträgt, die die Öffentlichkeit bei lokalen Partnern nicht sehen kann. DirecTV und die NFL waren jedoch das Ziel mehrerer Sammelklagen wegen der Lizenzierung vergriffener Spiele. Wenn DirecTV sein Sonntagsticket-Paket nicht halten kann, könnte es eines seiner Hauptverkaufsargumente verlieren, was es noch anfälliger für Streaming-Dienste wie Netflix macht.
Herausforderungen
Obwohl das Unternehmen 2015 mit AT&T fusionierte, steht DirecTV vor ernsthaften Herausforderungen. Die Fernsehbranche befindet sich mitten in einer Revolution, bei der sich „Kabelschneider“ zunehmend Streaming-Diensten für ihre Unterhaltung zuwenden. Die Kosten werden zu einem großen Faktor. Mit Kabel und Internet – Bündelung können Haushalte zahlen mehr als $ 100 pro Monat für den Service. Inzwischen verlangt Netflix weniger als 15 US-Dollar pro Monat. Zugegeben, Netflix zeigt keine NFL-Spiele, aber da immer mehr Millennials Haushaltsvorstände werden, kann das Geschäftsmodell von DirecTV teuer und antiquiert erscheinen.
Nachdem Unternehmen ihre Ergebnisse für das vierte Quartal 2017 veröffentlicht hatten, schätzte Fortune, dass die Gesamtzahl der zahlenden TV-Abonnenten im Vergleich zum Vorjahr um 3,4% gesunken ist. Dies signalisiert den höchsten Rückgang seit Beginn des Trends zum Abschneiden von Kabeln im Jahr 2010. Bei knapp 500.000 Abgängen allein im vierten Quartal sind noch rund 83 Millionen Haushalte abonniert. Im selben Artikel berichtete Fortune, dass Schätzungen zufolge derzeit etwa 13,5 Millionen Haushalte nicht für traditionelle Formen von TV-Diensten bezahlen. Sie berichteten auch, dass in der letztjährigen Umfrage der Leichtman Research Group 79 % der Haushalte für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste bezahlt haben, gegenüber 84 % nur drei Jahre zuvor. Die Zahl der Haushalte, die für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste zahlen, erreichte 2010 mit 88 % ihren Höchststand.
Da immer mehr Verbraucher mit einer ständig steigenden Anzahl alternativer Optionen wie Sling TV, Sony PlayStation Vue und HBO Now experimentieren, bleibt das traditionelle Pay-TV-Geschäftsmodell im Staub.
Früher betrachteten die Verbraucher ihre Kabelrechnung als Nebenkosten für eine Dienstleistung, auf die sie nicht verzichten konnten. Aber das Netflix-Geschäftsmodell ermöglicht es den Benutzern, zu sehen, was sie wollen, wann sie wollen und für relativ wenig Geld. Eine ganze Generation gewöhnt sich an dieses Modell. Netflix-Aktien springen auf Allzeithochs, während die Aktien großer Medienunternehmen rückläufig sind.
Preiserhöhungen
Im Juni 2018 Dish Network kündigte einen $ 5 monatlichen Preisanstieg für Sling TV Orange, das der billigste Weg bleibt ESPN ohne Kabel zu bekommen. Der neue Preis von 25 USD pro Monat gilt ab sofort für neue Abonnenten und für bestehende im August.
Einige Tage nach der Preiserhöhung von Dish kündigte AT&T eine monatliche Preiserhöhung von 5 US-Dollar für alle DirecTV Now-Pläne ab dem 26. Juli an, wodurch der monatliche Basispreis für alle Abonnenten auf 40 US-Dollar angehoben wird. Cord Cutters News war der erste, der über die Wanderung berichtete.
Die Preise aller Mehrkanal-PlayStation Vue-Tarife werden ab dem 24. Juli für neue Abonnenten monatlich um 5 US-Dollar und nach dem 31. Juli für aktuelle Abonnenten erhöht, wodurch der Basispreis auf 45 US-Dollar pro Monat angehoben wird, gab das Unternehmen im PlayStation. Blog bekannt.
Die Quintessenz
DirectTV braucht also mehr als Rob Lowe-Werbespots, die es als den coolen Satelliten-TV-Anbieter anpreisen, wenn sie mit ihrer wachsenden und sich diversifizierenden Konkurrenz Schritt halten wollen. Die Fusion des Unternehmens mit AT&T hat seinen Kundenstamm stark erweitert und sein NFL Sunday Ticket-Paket bleibt für viele Verbraucher ein wichtiges Verkaufsargument. Angesichts des scheinbar unaufhaltsamen Anstiegs von Online-Streaming-Diensten und der Tatsache, dass in Haushalten im ganzen Land immer mehr Kabel gekürzt werden, muss DirecTV möglicherweise eine Seite aus dem Netflix-Buch herausnehmen, um mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten.